隨著《歡樂頌2》的熱播，劇中植入的品牌也著實火了一把。從劇迷滿屏的吐槽到各類營銷賬號對劇中品牌的深扒羅列，都能看出金主爸爸們的一擲千金，更有網(wǎng)友戲稱《歡樂頌2》為“廣告頌”。雖然IP劇捆綁品牌植入的方式還在探索發(fā)展階段，但這種強強聯(lián)手的廣告方式顯然成了現(xiàn)代營銷方式的發(fā)展趨勢之一。

康師傅作為消費品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，旗下高端純凈水品牌優(yōu)悅，正以先鋒者的姿態(tài)積極參與到品牌聯(lián)合大IP的營銷趨勢中做新的嘗試，借勢《歡樂頌2》這種大IP劇生產(chǎn)內(nèi)容，迎合中國消費升級快速崛起大趨勢，推動飲用純凈水的消費升級。

有研究報告指出，近年來，越來越多的消費者開始注重高端生活品質(zhì)，超過四分之一的消費者稱愿意在高品質(zhì)產(chǎn)品上花更多的錢。消費升級主力人群對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求增加，對消費體驗和樂趣愈發(fā)看重。中國消費者的消費水平逐步從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級。

1.?清晰可考的產(chǎn)品屬性增強可比較性，滿足消費者的選擇需求

康師傅優(yōu)悅，國際級品質(zhì)的純凈好水，將“NSF國際認證”、“168項嚴苛檢控”、“符合中國國家標(biāo)準(zhǔn)同時產(chǎn)品達到美國FDA（食品藥品監(jiān)督管理局）標(biāo)準(zhǔn)要求”這些更加清晰可考的產(chǎn)品屬性展示給消費者，提高優(yōu)悅純凈水在同類產(chǎn)品之間的可比較性，滿足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的消費選擇需求。

2.?借勢強勢IP《歡樂頌2》，倡導(dǎo)飲用純凈水的新生活方式

通過品牌代言人來提升品牌在消費者心中的好感度，是眾多品牌長期以來的合作方式，而康師傅優(yōu)悅除了捆綁代言人劉濤在影視行業(yè)一姐的形象之外，更深入的結(jié)合了劉濤在《歡樂頌2》中安迪商務(wù)精英的角色。通過在重要場景的植入，讓優(yōu)悅成為安迪國際范、精英范生活中的重要角色，無論是在國際性會議上，安迪晨跑的途中，練習(xí)拳擊的運動場館、，或是豪華的跑車內(nèi)都能見到優(yōu)悅的身影，優(yōu)悅甚至成為她和小包愛情的助攻神器。她緊張時候小包用優(yōu)悅安撫安迪的情緒，給予她無時無刻的關(guān)懷通過全方位展示日常用水場景，以及和品牌訴求高度契合的純凈、國際范的全新生活方式，優(yōu)悅開啟了飲用純凈水的新時代，滿足消費升級主力對高品質(zhì)生活方式的追求。

3.?特通渠道的貼身消費體驗，建立情感認同

除了傳統(tǒng)的商超，CVS，以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的電商銷售趨勢，康師傅優(yōu)悅還打通了機場等國際性場所，及其他特通渠道鋪貨。以其國際性的高品質(zhì)，和結(jié)合《歡樂頌2》安迪傳遞的國際范的品牌形象，作為機場的標(biāo)配用水，為消費升級主力人群的帶去切切實實的高品質(zhì)消費體驗。期待康師傅優(yōu)悅品牌未來有更多消費體驗的相關(guān)活動，讓消費者參與互動，建立對品牌的忠誠度和情感認同，進一步推動飲用純凈水消費升級。

最近幾年，中國消費群體形成一股影響世界的力量。中國游客全世界瘋狂購物，在日本購買馬桶蓋、電飯煲；在新西蘭搶購嬰幼兒奶粉等本質(zhì)都是由于消費者消費升級帶來的對商品高品質(zhì)的追求?？祹煾底鳛樾袠I(yè)領(lǐng)先者，采用先進的技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，用國際級的標(biāo)準(zhǔn)檢驗每一瓶水的品質(zhì)，用心滿足消費者對高品質(zhì)生活的要求，讓消費者不出國門就能享受到NSF認證的世界級純凈好水！