CCEGroup協(xié)助I Do在這次“克拉綺琦十克拉直播”中，以多密度的傳播矩陣配合傳播節(jié)奏，三波傳播環(huán)環(huán)相扣，迅速分發(fā)收割流量炒熱話題。最終，I Do相關微博話題累計閱讀量破7.1億，討論量超13萬。I Do以情感定制為核心，致力打造有故事、可傳承的克拉鉆石，搶占克拉定制細分賽道。

10克拉頂級鉆石，究竟如何撬動全網(wǎng)聲量

·預熱階段 克拉出圈

在直播正式開啟前，李佳琦連續(xù)3天預告“10克拉大壕鉆石”，配合外圍KOL的社交傳播，#李佳琦直播賣10克拉鉆戒#的話題累計閱讀量達2.4億。

圖片由品牌方提供

·多元話題發(fā)酵 品牌官宣代言

3月8日直播當天，I Do正式官宣張雨綺為I Do克拉定制代言人，多元話題發(fā)酵，登上當天熱搜榜前三。

品牌特邀業(yè)內(nèi)人士為大家講解大量有關鉆石的干貨知識，順勢引出I Do克拉鉆石的頂級品質(zhì)與專屬定制服務。

圖片來源：網(wǎng)絡素材

·引爆期品牌持續(xù)發(fā)聲 完成營銷轉(zhuǎn)化

微博KOL二次傳播直播內(nèi)容，進一步向消費者種草I Do克拉定制服務，并引流至品牌的官方預定頁面，將社交流量轉(zhuǎn)化成為品牌的私域流量，完成從聲量到銷量的轉(zhuǎn)化。

此外，I Do在直播當晚還推出了9.9元秒殺I Do香水獲一萬元優(yōu)惠券活動。品牌將潛在用戶吸引到線下門店體驗服務，再次拉動真實用戶的積累與Campaign后續(xù)影響力的持續(xù)擴散。

“有故事的克拉才有價值”

官宣張雨綺成為I Do克拉定制代言人

I Do借助張雨綺的形象增進消費者與品牌之間的情感聯(lián)系。此外，品牌還推出了定制服務，進一步增強鉆戒的唯一屬性與產(chǎn)品的附加值，讓克拉定制成為I Do不同于其他珠寶品牌的差異化優(yōu)勢。

讓專屬定制產(chǎn)品，成為年輕人的情感依托

今年1月，I Do率先推出了“I Do十心十美克拉定制”高端定制服務，建立I Do克拉定制的高端品牌形象。I Do由此實現(xiàn)品牌產(chǎn)品及服務的升級，真正創(chuàng)造有“有故事的克拉”，塑造品牌的情感價值。

從滿足年輕消費群體的“婚嫁剛需”到實現(xiàn)獨一無二的專屬定制，I Do正在逐步捕獲年輕人的心。作為行業(yè)內(nèi)率先推出克拉定制服務的珠寶品牌，I Do也正在成為這場變革的引領者。

總結(jié)：

從話題出圈，到撬動全網(wǎng)流量，I Do顛覆了消費者對于傳統(tǒng)珠寶品牌的高冷認知，打破傳統(tǒng)營銷形式。CCEGroup協(xié)助I Do在本次營銷中不斷深挖年輕群體的個性化、社交化、追求極致儀式感等屬性，發(fā)揮社交媒體的傳播優(yōu)勢，快速建立起“買克拉就選I Do”的品牌認知，完成I Do克拉定制的品牌形象升級。

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