“停車(chē)坐愛(ài)楓林晚，霜葉紅于二月花”，十二月的杭州，楓葉紅得剛剛好，乍寒還暖的天氣里，新年的腳步也更近了。寄托著好運(yùn)與你我常在的美好祝福，不止有靈隱寺，還有這個(gè)別開(kāi)生面的“聚惠好運(yùn)街區(qū)”。

12月1日至12月3日，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)“12.12聚惠好運(yùn)節(jié)”，在杭州發(fā)起了一場(chǎng)邂逅好運(yùn)活動(dòng)。聯(lián)合OPPO品牌，以“好運(yùn)”為出發(fā)點(diǎn)，打造一站式好運(yùn)體驗(yàn)街區(qū)，圍繞四大行業(yè)場(chǎng)景，洗浴、美甲、購(gòu)物和健康運(yùn)動(dòng)，搭配好運(yùn)元素，以打卡尋寶、好運(yùn)盲盒等有趣活動(dòng)吸引用戶參與其中，在這條“聚惠好運(yùn)街區(qū)”，邂逅生活小確幸，接新年好運(yùn)好福氣。

與此同時(shí)，抖音生活服務(wù)“12.12聚惠好運(yùn)節(jié)”，在線上也為大家提供了百萬(wàn)券包和限時(shí)秒殺等超值優(yōu)惠福利，讓好運(yùn)觸手可及。

內(nèi)容分享方面，抖音還上線了「好運(yùn)發(fā)生」貼紙*，全面營(yíng)造年末接好運(yùn)的快樂(lè)氛圍。在多方的宣傳下，本次“12.12聚惠好運(yùn)節(jié)”杭州站活動(dòng)吸引大量用戶打卡參與，讓大家充分感知到了在抖音生活服務(wù)“搶百萬(wàn)券包，邂逅生活小確幸”的活動(dòng)主題，提升抖音生活服務(wù)的城市影響力的同時(shí)，也讓大家對(duì)總冠名商O(píng)PPO Reno11系列的好運(yùn)屬性有了更形象生動(dòng)的認(rèn)知。

點(diǎn)亮心動(dòng)地標(biāo)好運(yùn)無(wú)處不在

為了呼應(yīng)此次活動(dòng)的主題，“聚惠好運(yùn)街區(qū)”從場(chǎng)地規(guī)劃、裝置設(shè)計(jì)、物品選擇上都對(duì)“好運(yùn)”的內(nèi)核進(jìn)行了充分的詮釋，重點(diǎn)使用代表好運(yùn)的顏色、文案、物件以及活動(dòng)形式，打造濃厚的好運(yùn)氛圍，讓大家能夠在現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)隨處有好運(yùn)的驚喜感。

整個(gè)好運(yùn)街區(qū)共設(shè)置2個(gè)好運(yùn)地標(biāo)、4個(gè)主題好運(yùn)場(chǎng)景打卡點(diǎn)和終點(diǎn)打卡OPPO光影美學(xué)館，配色以溫暖靈動(dòng)，漸變主題色搭配以O(shè)PPO品牌Reno11系列的月光寶石、螢石青、松石等新品顏色，整體呼應(yīng)好運(yùn)、快樂(lè)、幸福，兼具寶石光影美學(xué)的主題概念。

作為好運(yùn)街區(qū)的C位地標(biāo)，主裝置的輪廓是一個(gè)愛(ài)心寶石造型，中心則是抖音的品牌音符符號(hào)，將抖音生活服務(wù)icon和OPPO的新品月光寶石進(jìn)行了聯(lián)合，同時(shí)整個(gè)地標(biāo)也象征心動(dòng)，既是對(duì)12.12活動(dòng)心動(dòng)，也是對(duì)好運(yùn)寓意的心動(dòng)。地貼部分則是打造了一個(gè)環(huán)形傳送站，代表著通過(guò)這里可以將好運(yùn)傳遞，而這里也正好是活動(dòng)街區(qū)的開(kāi)始，將會(huì)傳送到下面的活動(dòng)。

四大主題打卡場(chǎng)景采取了抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)中的“養(yǎng)生浴館”、“美甲店”、“親子樂(lè)園”、“便利店”作為空間設(shè)定，空間裝置上則采用了業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的標(biāo)識(shí)性元素，在營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍感的同時(shí)，也增加了趣味性，提高了活動(dòng)的社交傳播性。

其中，養(yǎng)生浴館使用了藥柜、泡腳桶、洗浴澡堂等標(biāo)識(shí)，搭配了巨型臨時(shí)“泡”佛腳的諧音裝置，十分符合當(dāng)下年輕人的精神狀態(tài)；美甲店則是圍繞美麗而展開(kāi)，配合美甲元素的萬(wàn)年歷裝置和美麗相關(guān)的文案，贏得了一眾路人的駐足；“親子樂(lè)園”設(shè)置了巨型招財(cái)貓的裝置，同時(shí)搭配了秋千、木馬、海洋球池等互動(dòng)設(shè)施，樂(lè)園感滿滿，招財(cái)貓爪本身就代表著一種好運(yùn)，而現(xiàn)場(chǎng)不僅寓意好，而且還好玩出片，屬實(shí)是大小朋友的快樂(lè)老家；便利店則主打的是桃花好運(yùn)，旨在為單身人士和戀人送去愛(ài)的祝福，結(jié)合桃花元素、愛(ài)情向創(chuàng)意文案小票機(jī)，讓招桃花更有說(shuō)服力。

OPPO光影美學(xué)館則是結(jié)合此次新品月光寶石配色，做成了月光寶盒被緩緩打開(kāi)整體造型，呼應(yīng)了“開(kāi)啟月光寶盒，好事自然發(fā)生”的美好寓意，品牌館前還立有寶石造型的裝置，將神秘好運(yùn)的氛圍感徹底拉滿。

各種好運(yùn)的不同元素使用，無(wú)限放大了街區(qū)給人的沉浸感和快樂(lè)感；可愛(ài)有趣的裝置和文案，符合當(dāng)下人們生活中的心態(tài)與狀態(tài)，提高了人們的社交分享意愿，有效擴(kuò)大了活動(dòng)的社交討論聲量，加深對(duì)抖音生活服務(wù)“12.12特惠好運(yùn)節(jié)”的認(rèn)知，將抖音生活服務(wù)和好運(yùn)、幸福、美好等詞關(guān)聯(lián)起來(lái)。

尋寶杭州疊好運(yùn)邂逅突然的驚喜

“聚惠好運(yùn)街區(qū)”的業(yè)務(wù)場(chǎng)景和OPPO光影美學(xué)館，共同構(gòu)成了本次活動(dòng)的5個(gè)打卡點(diǎn)。很多用戶從入口的心動(dòng)寶石傳送處出來(lái)后，在服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取了“聚惠好運(yùn)街區(qū)尋寶地圖”，順著地圖就可以開(kāi)始“好運(yùn)疊疊樂(lè)”，把所有的好運(yùn)buff集齊，就可以獲得“寶藏”小禮品。

尋寶活動(dòng)分成了主線和支線兩種玩法，主線玩法需要用戶參與互動(dòng)，例如在養(yǎng)生浴館參考“養(yǎng)生處方”抓藥；在美甲店抽美麗上上簽，有的玩家為了多疊一些好運(yùn)簽文，還會(huì)多抽上幾次；小朋友*親子樂(lè)園的“一爪致勝”好運(yùn)猜拳，畢竟誰(shuí)能不喜歡和喵星人一起玩呢！支線玩法則更為簡(jiǎn)單，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)小挑戰(zhàn)，一鍵摳圖、拍照打卡等就能現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)小禮物，好多玩家一手拎著電子木魚(yú)、一手抱著美甲片和筆記本，還有OPPO Reno11系列代言人朱一龍的粉絲拿著簽名周邊給朋友開(kāi)心炫耀。

集齊5個(gè)好運(yùn)章就可以到OPPO品牌館參與好運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)互動(dòng)了，各種好運(yùn)周邊和品牌禮物，還有考驗(yàn)運(yùn)氣的“盲盒”，突然的驚喜掉落。代表幸運(yùn)的四葉草、桌面趣味小擺件、可愛(ài)治愈的日歷、富有寓意的小背包、小玩偶、水杯、手串……這些精美的小禮物不僅好玩，更是把“好運(yùn)”概念貫穿，讓用戶收獲輕松愉快的感受。

活動(dòng)中，抖音生活服務(wù)“12.12聚惠好運(yùn)節(jié)”的植入其中，在無(wú)形中加深用戶對(duì)12.12活動(dòng)的了解，同時(shí)把“上抖音搶百萬(wàn)券包”的心理暗示傳遞給用戶，利用線下活動(dòng)的強(qiáng)感知，帶動(dòng)用戶向線上轉(zhuǎn)化。作為此次活動(dòng)總冠名商的OPPO，其新上市新品系列“好運(yùn)”理念與活動(dòng)主題高度契合，象征著愛(ài)與幸運(yùn)、身體健康、如意財(cái)運(yùn)以及勇氣的四款配色，也讓把好運(yùn)握在手中更有了一層說(shuō)服力，獲得了更多的潛在用戶。

此次抖音生活服務(wù)“聚惠好運(yùn)街區(qū)”杭州站的活動(dòng)，將好運(yùn)主題和OPPO新品聯(lián)合，通過(guò)豐富有趣的線下活動(dòng)，將線下和線上流量打通，把好運(yùn)祝福傳遞給用戶，讓用戶留下了美好的體驗(yàn)。同時(shí)，也生動(dòng)詮釋了抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)「成為多元‘心’生活的引領(lǐng)者，讓美好體驗(yàn)觸手可及」的行業(yè)愿景

抖音生活服務(wù)“12.12聚惠好運(yùn)節(jié)”還有更多的驚喜，線上搶百萬(wàn)券包、限時(shí)秒殺，線下還有沈陽(yáng)、昆明兩地快閃活動(dòng)，等你來(lái)參與?，F(xiàn)在上抖音搜索「聚惠好運(yùn)節(jié)」了解詳情，一起邂逅生活小確幸，疊加生活好運(yùn)buff。

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