第一批“帶有生產(chǎn)日期的衣服”將在今年的“雙11”當(dāng)天開(kāi)售。這究竟是怎么回事？又會(huì)如何改變我們的生活？

服裝也標(biāo)上生產(chǎn)日期

這件衣服的生產(chǎn)日期為2020年10月30日

1、生產(chǎn)車(chē)間情況

逛街的時(shí)候，會(huì)不會(huì)擔(dān)心商家將去年的舊款當(dāng)新款賣(mài)給你？你有沒(méi)有想過(guò)，服裝有一天會(huì)像食品一樣標(biāo)注生產(chǎn)日期？這不，印有生產(chǎn)日期的衣服真的來(lái)了。

服裝也標(biāo)上生產(chǎn)日期？“雙11”可買(mǎi)新鮮出爐衣服

日前，號(hào)稱(chēng)從生產(chǎn)到穿上身只需10天、第一批“帶有生產(chǎn)日期的衣服”將在今年的“雙11”當(dāng)天開(kāi)售。這究竟是怎么回事？又會(huì)如何改變我們的生活？

2、即賣(mài)即產(chǎn)

下單后10天就能收到服裝

在今年“雙11”預(yù)售中，你提前付了多少衣服鞋子訂單的定金？你知道嗎，你預(yù)訂的衣服鞋子可能是在你下單后才開(kāi)始生產(chǎn)，到你收到貨，也不過(guò)才7天時(shí)間。

今年“雙11”，一批服裝商家嘗試新玩法，上架多款I(lǐng)P聯(lián)名衣服，不提前備貨，根據(jù)“雙11”預(yù)售情況，在工廠下訂單，7天內(nèi)生產(chǎn)出來(lái)“即賣(mài)即產(chǎn)”，10天左右就能穿上身。整個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者收到都是自己挑選的IP款新衣服，商家也不產(chǎn)生一件庫(kù)存。

阿里巴巴新制造平臺(tái)犀牛智造工廠首秀就創(chuàng)造了一個(gè)奇跡——讓快速反應(yīng)供應(yīng)鏈在雙11成為現(xiàn)實(shí)。犀牛工廠服裝制造100件起訂，7天交付試銷(xiāo)，7天批量生產(chǎn)，剛好在一個(gè)雙11周期內(nèi)完成，這樣的快反能力甚至比快時(shí)尚鼻祖Zara還要快上一周。

在淘寶網(wǎng)隨意打開(kāi)一款名為“安踏可口可樂(lè)聯(lián)名帆布鞋”的頁(yè)面，這樣的預(yù)售款鞋子就屬于“即賣(mài)即產(chǎn)”的訂單，頁(yè)面明確標(biāo)注11月10日前都可預(yù)付定金，在付清尾款后的7天左右，消費(fèi)者就將收到新鮮出爐的鞋子。

今天雙11當(dāng)天，消費(fèi)者買(mǎi)到了第一批帶有生產(chǎn)日期的衣服。

這批衣服由天貓服裝商家初棉聯(lián)合犀牛智造工廠推出，從生產(chǎn)下線到穿到消費(fèi)者身上只有10天，換言之，這批衣服是雙11出廠的“新鮮貨”。

當(dāng)天貓雙11改為“雙節(jié)棍”兩波爆發(fā)節(jié)奏后，許多服裝商家發(fā)現(xiàn)，可以根據(jù)雙11預(yù)售和第一波的售賣(mài)情況，對(duì)出現(xiàn)爆款趨勢(shì)、顧客需求量增加的產(chǎn)品快速追單，借助犀牛智造工廠的柔性生產(chǎn)能力，按需下單、即賣(mài)即產(chǎn)，更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)需求，一舉化解庫(kù)存積壓的難題。

“以前每次大促，都要提前2個(gè)月起備很多貨，一旦沒(méi)把握準(zhǔn)消費(fèi)趨勢(shì)，很容易滯銷(xiāo)?！背趺挢?fù)責(zé)人說(shuō)，在新制造模式下，可以實(shí)現(xiàn)小批量、多頻次的快速補(bǔ)貨需求，最大程度降低試錯(cuò)成本。

“此外，有了預(yù)售、直播等銷(xiāo)售方式，對(duì)小單、快單的需求越來(lái)越大?！背趺挢?fù)責(zé)人說(shuō)，這次嘗試帶有生產(chǎn)日期的衣服，也希望在服裝行業(yè)帶來(lái)一股新風(fēng)。

韓都衣舍也在今年雙11正式應(yīng)用了雙11趨勢(shì)預(yù)測(cè)和智能供應(yīng)鏈的技術(shù)支持，讓新品服裝成了雙11出廠的“新鮮貨”。

借助天貓的大數(shù)據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)洞察，韓都衣舍發(fā)現(xiàn)今年格紋、復(fù)古燈芯絨，暖燚絨火山巖元素及一些特殊面料非常受歡迎。

今年9月，阿里巴巴的新制造項(xiàng)目“犀牛智造”問(wèn)世，主打?yàn)橹行》b商家提供大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、柔性制造的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，能做到100件小單起訂、7天交付，這為在衣服上標(biāo)注生產(chǎn)日期成為可能。

“現(xiàn)在有了預(yù)售、直播等銷(xiāo)售方式，對(duì)小單、快單的需求越來(lái)越大。”率先實(shí)行服裝標(biāo)注生產(chǎn)日期的初棉品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)，通過(guò)與“犀牛智造”合作，企業(yè)做到了小批量、多頻次的快速補(bǔ)貨，這次嘗試帶有生產(chǎn)日期的衣服，也希望在服裝行業(yè)帶來(lái)一股新風(fēng)。

3、實(shí)體店擔(dān)心

傳統(tǒng)服裝業(yè)受沖擊

在衣服上標(biāo)注生產(chǎn)日期并非難事，卻是服裝行業(yè)十分敏感而不愿意做的事。在過(guò)去，服裝行業(yè)會(huì)提前一個(gè)季度準(zhǔn)備下一個(gè)季度的服裝?！拔覀兊钠放埔话愣揪蜁?huì)把春季的衣服設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出來(lái)了，很難做到實(shí)時(shí)生產(chǎn)?！蔽宀适澜缫环b店負(fù)責(zé)人介紹，自己雖然很小眾，但有獨(dú)立的設(shè)計(jì)師和服裝廠，基本上要提前給設(shè)計(jì)師和服裝廠一定時(shí)間，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到銷(xiāo)售，最快也要一個(gè)多月。如果標(biāo)注日期，消費(fèi)者會(huì)有大量疑問(wèn)，不利于銷(xiāo)售。

此外，也有很多并非品牌店的小型服裝店老板十分擔(dān)憂?！拔覀冏鳛閭€(gè)體戶，如果衣服都標(biāo)注了生產(chǎn)日期，那么今年春季沒(méi)有賣(mài)完的衣服，應(yīng)該去向哪里呢？”金鑫花園附近一女裝店許老板介紹，在過(guò)去，像毛衣、羽絨服這些衣服即使當(dāng)季沒(méi)有賣(mài)完，基本上下一年還是可以拿出來(lái)當(dāng)折扣商品賣(mài)的，有的經(jīng)典款更是經(jīng)久不衰?！耙坏┯辛松a(chǎn)日期，消費(fèi)者可能過(guò)度追求最新日期的，但這其實(shí)對(duì)于服裝業(yè)要求太高?！?/p>

這樣會(huì)不會(huì)沖擊實(shí)體服裝店？阿里江蘇相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其實(shí)讓許多消費(fèi)者覺(jué)察不到的是，現(xiàn)在，淘寶上買(mǎi)到的很多衣服已經(jīng)是通過(guò)新制造生產(chǎn)出來(lái)的。只要消費(fèi)者需要，一個(gè)熱詞誕生后，第二天淘寶上就會(huì)有相關(guān)的T恤預(yù)售。不久前，電視劇《三十而已》熱播，而主人公的同款服裝次日就已經(jīng)出現(xiàn)在淘寶店鋪中。

4、服裝類(lèi)屬于特殊商品

暫未有法可依

在過(guò)去，消費(fèi)者是如何去判斷生產(chǎn)日期的呢？網(wǎng)上有大量教消費(fèi)者去確定生產(chǎn)日期的攻略，防止舊款當(dāng)新款賣(mài)。有的攻略介紹，每件品牌服裝的調(diào)牌上有一個(gè)條碼，對(duì)應(yīng)的有一組數(shù)字和字母就是該件服裝的款號(hào)。它可能包括該款服裝的生產(chǎn)年份、款號(hào)代碼、面料代碼、顏色代碼和尺寸。

以舊充新的情況在服裝鞋帽商品中尤為常見(jiàn)，揚(yáng)州的春季和秋季都短，春裝和秋裝銷(xiāo)售時(shí)間很難把握合適，再加上兩季服裝薄厚、風(fēng)格差不多，“消費(fèi)者也很難發(fā)現(xiàn)”。業(yè)內(nèi)人士表示，在過(guò)去，以舊充新這方面的維權(quán)事件并不在少數(shù)，隨著網(wǎng)購(gòu)盛行，這方面的投訴已經(jīng)少了許多。

“新款就應(yīng)是新出的款式。由于國(guó)家目前沒(méi)有明確的定義，讓商家有機(jī)可乘。”江蘇法之澤律師事務(wù)所律師莊志明介紹，商家這種以舊充新的行為已涉嫌虛假宣傳，侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)。不過(guò)，由于消費(fèi)者很難舉證說(shuō)明商品的生產(chǎn)銷(xiāo)售時(shí)間，在維權(quán)過(guò)程中將遇到很大困難?！爸挥蟹b、鞋帽都像食品一樣，在標(biāo)簽注上生產(chǎn)日期，消費(fèi)者的知情權(quán)才可以得到保護(hù)，同時(shí)也能遏制這種現(xiàn)象?！?/p>

服裝類(lèi)屬于比較特殊的商品，目前強(qiáng)制給服裝標(biāo)上生產(chǎn)日期還屬于空白，但也是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

來(lái)源：敲黑板、中國(guó)紗線網(wǎng)