在成都市的上千家便利店里，一款名叫“24小時巴氏鮮牛乳”肯定被你注意到過，這是新希望乳業(yè)的一款主打低溫巴氏奶。

顧名思義，“24小時”指的就是從牛奶生產(chǎn)出來到下貨架的全部時間，而且在全程冷鏈環(huán)境下保質(zhì)期只有57天。對于鮮牛奶來說，時間就是新鮮，時間就是安全，時間就是健康。

在中國乳制品行業(yè)飽受安全質(zhì)疑之際，低溫巴氏鮮奶逐漸成為安全與健康的代名詞。新希望乳業(yè)首次推出這款以“時間”定義鮮牛奶的產(chǎn)品，以新標準引領(lǐng)消費者進入更健康的消費時代。

新希望乳業(yè)總裁助理鄭世鋒表示，“24小時”這款產(chǎn)品是新希望乳業(yè)董事長席剛先生親自設(shè)計、指揮的一款重要產(chǎn)品，是自我變革、創(chuàng)新的代表作。席剛董事長利用這款高要求、嚴標準的產(chǎn)品，倒逼新希望乳業(yè)提高生產(chǎn)效率、供應(yīng)鏈管理和營銷節(jié)奏。

打造“中國鮮奶第一品牌”，席剛對新希望乳業(yè)提出“鮮戰(zhàn)略”的核心戰(zhàn)略規(guī)劃，在產(chǎn)業(yè)上、中、下游構(gòu)建完整鮮生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，形成牧場、工廠、市場的三位一體化，打造用戶體驗更優(yōu)的鮮活營養(yǎng)生態(tài)鏈。

2018年5月30日，商界傳媒集團攜手百年瀘州老窖窖齡酒，邀請商界領(lǐng)袖俱樂部會員赴新希望乳業(yè)參訪，零距離接觸到新希望乳業(yè)的“鮮戰(zhàn)略”。新希望乳業(yè)總裁助理鄭世鋒和四川新華西乳業(yè)總經(jīng)理王峰親自接待，并做了專題演講，詳細解剖了新希望乳業(yè)的“鮮戰(zhàn)略”。

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在座談會上，鄭世鋒介紹到，“鮮戰(zhàn)略”指的就是“新”“鮮”“活”三個字：“新”指的是技術(shù)創(chuàng)新、機制創(chuàng)新和人才創(chuàng)新;“鮮”指的是鮮產(chǎn)品、鮮場景和鮮保障;“活”指的是活化組織、活力團隊和合金文化。

在演講里，鄭世峰專門講到，新希望乳業(yè)經(jīng)歷了漫長的并購整合期，在2010年鮮戰(zhàn)略提出后才逐漸確立在行業(yè)中的重要地位。簡單的三個字“新”“鮮”“活”，體現(xiàn)了新希望領(lǐng)導人的企業(yè)追求與管理哲學，也是新希望乳業(yè)人歷經(jīng)17年奮斗凝結(jié)的企業(yè)價值觀。

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學習筆記

產(chǎn)品整合結(jié)構(gòu)方法論

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：1、聚低溫、講新鮮、向高端;2、產(chǎn)品定位：好形象、好品質(zhì)和好毛利;3、產(chǎn)品迭代：戰(zhàn)略模式創(chuàng)變文化，更短更快更鮮，傳承要經(jīng)典、親和且時尚、新鮮可體驗。

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《商界評論》副主編唐亮在學習中總結(jié)，“鮮戰(zhàn)略”不僅僅適用于新希望乳業(yè)，也不僅僅適用于牛奶行業(yè)，更是適用于其他行業(yè)，“鮮戰(zhàn)略”既是產(chǎn)品戰(zhàn)略，也是管理戰(zhàn)略，還是營銷戰(zhàn)略，放諸四海而皆準。

企業(yè)家對此進行了一系列思維發(fā)散，派中派鞋業(yè)董事長石明東講到：“我們做女鞋對‘新’字感悟非常深，過去做女鞋大家都不太注重設(shè)計，基本都是大路貨，現(xiàn)在隨著市場變化女鞋設(shè)計應(yīng)該緊跟全球潮流，又要突出中國特色?！?/p>

成都慢生命細胞科學健康管理有限責任公司總經(jīng)理陳謙對“鮮”字體會特別深，“低溫奶比常溫奶更注重健康，而我們就是做健康產(chǎn)業(yè)的。我們在海南開醫(yī)院有政策優(yōu)勢，通過改革臨床試驗管理、加快上市審評審批、加強藥品醫(yī)療器械全生命周期管理等舉措，鼓勵藥品醫(yī)療器械創(chuàng)新。在海南，很多醫(yī)療新技術(shù)我們都能最快應(yīng)用于臨床，比其他省份可能領(lǐng)先5年時間，我們向患者提供了最新鮮的醫(yī)療技術(shù)。”

四川三產(chǎn)協(xié)會秘書長陳遠波對“活”字做了一個感慨，“我們是做第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合的，相互賦能、靈活賦能、共享賦能才能發(fā)揮更高的產(chǎn)業(yè)效益。”

百年瀘州老窖窖齡酒代表表示：“今天來到新希望，才發(fā)現(xiàn)自己以前喝的老酸奶和成都記憶都是新希望乳業(yè)的產(chǎn)品，這和新希望執(zhí)行雙品牌戰(zhàn)略有關(guān)，這種品牌戰(zhàn)略和并購整合相結(jié)合是一種創(chuàng)新?！?/p>

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?瀘州老窖和新希望乳業(yè)有異曲同工之妙，兩家企業(yè)生產(chǎn)的都是食品，產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)是企業(yè)的生命線，兩家企業(yè)都把產(chǎn)品做到了極致。百年瀘州老窖窖齡酒的釀造方法對窖池有極高的要求，只有持續(xù)不斷釀酒多年的窖池才能用來制作窖齡酒，瀘州老窖擁有世界上規(guī)模最大的原生態(tài)老窖池群，為百年瀘州老窖窖齡酒的品質(zhì)打下了堅實的基礎(chǔ)。

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鄭世鋒高度贊揚了商界領(lǐng)袖俱樂部企業(yè)家的學習熱情，表示歡迎商界領(lǐng)袖俱樂部組織更多的優(yōu)秀企業(yè)家來新希望乳業(yè)參訪，大家互相促進，互相融合。

自2017年開始，百年瀘州老窖窖齡酒做了一件特別的事——攜手商界傳媒集團，在全國數(shù)十個城市啟動“精英集結(jié)號”系列活動，走進全國29家標桿企業(yè)參訪，足跡踏遍神州大地。

商界傳媒是中國商界第一智慧與資源的交互平臺，以助推中國中小企業(yè)創(chuàng)新變革為使命;百年瀘州老窖窖齡酒是中國精英商務(wù)用酒第一品牌，提倡商務(wù)用酒新品味與新文化，雙方共同助力精英成長，使命一致。

百年瀘州老窖窖齡酒作為“精英商務(wù)酒” ，已經(jīng)在消費者心中形成固有認知，受到了精英圈層的喜愛。這個中國首款以“窖齡”為概念推出的次高端白酒品牌，從默默無聞一躍成為商務(wù)精英用酒第一品牌只用了6年時間，僅僅2017年上半年百年瀘州老窖窖齡酒就完成近10個億銷量。

本次參訪新希望乳業(yè)，是2018年商界傳媒集團攜手百年瀘州老窖窖齡酒名企標桿參訪的第一站，此后還將走進絕味鴨脖、華為、溫氏等優(yōu)秀企業(yè)，商界領(lǐng)袖俱樂部期待很多的優(yōu)秀企業(yè)家加入。