在如今各式各樣的營銷類型中，新聞營銷可以說是一種游走在頂端的營銷方式。在上個世紀的80年代，簡單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個品牌；時至今日，品牌的創(chuàng)立就遠沒有那么簡單了，除了獨特的產品設計和過硬的質量品質外，傳播過程當中優(yōu)秀的廣告和文案創(chuàng)意、合理的表現形式、恰當的媒體投放等都是缺一不可的。不僅如此，隨著市場經濟的快速發(fā)展，消費者也越來越理智，不是所有的廣告都愿意去看。尤其是在當今互聯網滲透到人們生活的每一個角落，信息資源獲取變得非常簡單。我國的手機上網用戶目前已超過10億，看廣告看視頻不僅流量消耗大，而選擇看新聞不僅能獲取新鮮的資訊，而且所需的流量也比較小。

新聞營銷和廣告比較，不僅是受眾面廣，更有它自身的特點和價值。

用戶喜歡看新聞，也不完全是為了省流量，更重要的是新聞能將一個事件或一個故事表達的更完整。在新聞的閱讀過程中，用戶自己去體會，去判斷，新聞中涉及的產品不像廣告是硬推，用戶可以根據自己的理解去消化。若是在騰訊、新浪、搜狐、今日頭條等權威媒體上看到的新聞，用戶更愿意去相信它，潛移默化的為產品營銷贏得了眾多的準客戶。

當然了，上面我提到的新聞營銷，一般是指它的狹義概念：通過報紙、電視、廣播或互聯網形式對新近事件進行報導和傳播，之中常常嵌入產品推介和品牌宣傳，這就是大家知道的軟新聞，不過現已成為廣告營銷的一種重要類型，也越來越多的被應用于企業(yè)品牌營銷之中?？梢?，無論是廣義的新聞傳播，還是狹義的新聞營銷，都對企業(yè)品牌營銷有著不容小覷的正面效用。

綜上所述，企業(yè)要想以較小的成本獲得更大的收益，利用新聞營銷是個不錯的選擇。新聞營銷容易增進與相關企業(yè)、行業(yè)的聯系與互動，并構建企業(yè)、媒體、消費者三方共贏的局面。當然，新聞營銷要應用得當，媒體產出了有價值的文章，讀者獲得了有益的信息；企業(yè)經媒體報道提升了知名度和美譽度；消費者增加了信息源，也產生了潛在的購買意向。

一個企業(yè)的品牌營銷的成功不僅僅在于短期的經濟收益和品牌樹立，更在于長期的良性發(fā)展和穩(wěn)定的品牌管理。相信在一個借助于新聞營銷構建的行業(yè)關聯網中，企業(yè)品牌的長期維護和持續(xù)管理將變得更加有效。（文/SUNMEDIA）

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