很多中小企業(yè)對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)意識(shí)并不清晰，不知道從何處入手。一般大家知道的就是做廣告，比如電視廣告、戶外廣告、印刷品廣告等。但這些廣告對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)確實(shí)有幫助，但是要考慮幾個(gè)問(wèn)題，一是費(fèi)用，二是時(shí)間和空間上的限制，三是廣告有效周期。有沒(méi)有一種營(yíng)銷(xiāo)方式完全可以解決以上這些弊端呢？商悅傳媒給出的答案是有的，那就是企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)！

有人就問(wèn)了，什么是企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)？企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)就是借助大眾媒體、以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。因?yàn)檫@個(gè)傳播是對(duì)企業(yè)目標(biāo)信息(所謂“企業(yè)目標(biāo)信息”，就是企業(yè)希望傳播出去的信息，是經(jīng)過(guò)企業(yè)過(guò)濾的信息)的傳播，因此，它不是通常意義上所說(shuō)的新聞。所以，企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)是一種傳播形式，是營(yíng)銷(xiāo)以新聞形式來(lái)表現(xiàn)。正是這個(gè)原因，企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)又被稱(chēng)為“企業(yè)新聞傳播”。

概而言之，企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)，新聞是形式，營(yíng)銷(xiāo)是本質(zhì)。

企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

為什么越來(lái)越多的企業(yè)重視傳播工作？與廣告相比，新聞營(yíng)銷(xiāo)到底有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)？

大量的企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐告訴我們：和廣告宣傳相比，新聞營(yíng)銷(xiāo)具有5大顯著優(yōu)勢(shì)：

第一，新聞具有及時(shí)傳播特性。一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對(duì)外宣傳價(jià)值的重大事件，就必須在第一時(shí)間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價(jià)值。此時(shí)，只有啟動(dòng)新聞傳播才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。事實(shí)也是這樣，如華夏閥門(mén)承接中廣核紅沿河核電項(xiàng)目56號(hào)機(jī)組LOT45C常規(guī)島高端閘閥項(xiàng)目的制造；艾默生完成收購(gòu)濱特爾旗下閥門(mén)和控制業(yè)務(wù)這些重大企業(yè)事件都是通過(guò)新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的。

第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說(shuō)理或陳述的方式來(lái)表現(xiàn)；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說(shuō)得明明白白，因此，新聞報(bào)道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

第三，新聞傳播具備危機(jī)公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞傳播？因?yàn)樾侣剛鞑ゾ哂形C(jī)公關(guān)的職能而廣告不具備。2015年12月3日，全新一代奧迪Q7在海南三亞上市，結(jié)果發(fā)生了“奧迪Q7擱淺事件“，事發(fā)后不久，奧迪官方發(fā)布了一張圖，內(nèi)容包括：車(chē)輛已成功上岸;專(zhuān)家檢測(cè)顯示，車(chē)輛性能完好、電子系統(tǒng)沒(méi)問(wèn)題等等。最終以權(quán)威的第三方檢測(cè)報(bào)告為Q7化解了困境。

第四，新聞傳播具有高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。為什么威樂(lè)水泵很少投放廣告而喜歡利用新聞推廣？因?yàn)楹蛷V告相比，新聞傳播具有高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對(duì)于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，當(dāng)然是非常劃算的。

第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)媒體首先發(fā)布出來(lái)之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見(jiàn)不鮮。但是，我們絕對(duì)看不到這樣的情況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒(méi)有媒體會(huì)干這樣的傻事。

可以說(shuō)，新聞營(yíng)銷(xiāo)的5大優(yōu)勢(shì)，決定了它在市場(chǎng)推廣中不可替代的位置。也正是基于這個(gè)因素，新聞營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的影響和作用無(wú)可匹敵。（文/SUNMEDIA）

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