? ? ?日前，湯臣倍健股份有限公司（股票代號：300146，以下簡稱“湯臣倍健”或“公司”）發(fā)布2017年年度報告。報告顯示，2017年湯臣倍健實現(xiàn)營業(yè)收入31.11億元，較去年同期增長34.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.66億元，較去年同期增長43.17%。

????2017年，湯臣倍健緊盯消費升級趨勢，完成了自2016年開始的業(yè)務(wù)整合和結(jié)構(gòu)性調(diào)整，集中和調(diào)動市場優(yōu)勢資源，啟動大單品模式，國內(nèi)電商部分首次增加電商渠道專供產(chǎn)品，開展國內(nèi)及跨境電商業(yè)務(wù)，實現(xiàn)經(jīng)營收入及利潤創(chuàng)歷史新高，打開了業(yè)績增長的新格局。?

?????隨著全球消費者健康意識和市場的日趨成熟，消費需求也在不斷升級，膳食補(bǔ)充劑市場呈現(xiàn)出細(xì)分化、個性化趨勢。為適應(yīng)新的市場格局，2017年湯臣倍健啟動了大單品戰(zhàn)略。

????作為大單品戰(zhàn)略的第一個品種，健力多氨糖產(chǎn)品集中了湯臣倍健的優(yōu)勢資源，在短時間內(nèi)形成新的價值生態(tài)鏈，2017年實現(xiàn)超160%的增長，迅速在骨關(guān)節(jié)細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位。這不僅意味著湯臣倍健超額完成了大單品戰(zhàn)役的首年目標(biāo)，同時也為開啟新的市場增長提供了創(chuàng)新可行的營銷模式。

????除此之外，湯臣倍健的“電商品牌化”戰(zhàn)略也取得了不錯的戰(zhàn)績，為公司整體業(yè)績貢獻(xiàn)了較大增量。通過復(fù)制線下的差異化競爭優(yōu)勢到線上，不斷強(qiáng)化公司在電商渠道的競爭優(yōu)勢?！皽急督　敝髌放茋?yán)格推行“保線下、保價格、保品牌” 的“三保”核心原則，在2017年首次增加電商渠道專供產(chǎn)品，從線上QS專供品發(fā)力，保持并擴(kuò)大“湯臣倍健”品牌在電商膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。同時，與公司旗下運動營養(yǎng)細(xì)分品牌“健樂多”及合資品牌“自然之寶”和“美瑞克斯”等共同發(fā)力，通過多品牌化策略，搶占更多線上市場份額。通過一年的發(fā)展，目前公司的線上業(yè)務(wù)實現(xiàn)了快速增長，渠道占比進(jìn)一步提高，并在主要電商平臺相關(guān)品類排名中處于領(lǐng)先位置。

????在“跨境電商”領(lǐng)域，公司協(xié)同線上及線下資源，助力合資公司健之寶發(fā)展旗下“自然之寶”和“美瑞克斯”業(yè)務(wù)，不斷提升其在跨境業(yè)務(wù)的排名，促進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)快速增長，并布局線下。截至目前，健之寶旗下6個自然之寶產(chǎn)品率先取得首批進(jìn)口保健食品備案憑證。?

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