毫無疑問，《絕地求生：大逃殺》（以下稱“絕地求生”）這款游戲是今年全球游戲圈的最大黑馬。自今年2月份在steam平臺上架，《絕地求生》已經(jīng)狂賣超過2000萬份，其全球購買比例中，中國玩家的購買量和數(shù)量已占據(jù)全球第一。

《絕地求生》外號“吃雞”，其來源是游戲獲勝后玩家的屏幕上會出現(xiàn)“Winner Winner，Chicken Dinner”一行字，在漢化版中，這句話被譯為“大吉大利，晚上吃雞”。

“吃雞”在國內(nèi)市場的蔓延源于直播。早在4月份游戲測試初期，一些斗魚主播就對“吃雞”體驗贊不絕口。更有趣的現(xiàn)象是，各大直播平臺的《英雄聯(lián)盟》和《DOTA2》游戲主播也在直播間隙插入“吃雞”直播，甚至出現(xiàn)一段時間，在斗魚《DOTA2》專區(qū)吃雞的直播多于《DOTA2》直播的現(xiàn)象。

“吃雞”的人越來越多，不只是玩家們。國內(nèi)眾多游戲廠商已經(jīng)先后加入這場“吃雞”混戰(zhàn)，包圍圈正在逐漸縮小，但時間會是后來者的門檻嗎？

進擊的小米

在國內(nèi)游戲市場上，小米向來都擠不進前三的位置，這次卻出人意料地第一個“吃雞”。

雷軍發(fā)微博，為《小米槍戰(zhàn)》打call

10月18日，雷軍在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一條關(guān)于《小米槍戰(zhàn)》的微博，并寫上“大吉大利，今晚吃雞”。這是他向市場投放的一枚“炸彈”，意味著小米正式向騰訊和網(wǎng)易“開槍”。

這場由進擊的小米打響的戰(zhàn)役，更像是老牌游戲商和系出同門的小米硬件生態(tài)聯(lián)手要打的翻身仗。

《小米槍戰(zhàn)》由小米和西山居聯(lián)合開發(fā)，西山居在業(yè)界的領(lǐng)先地位毋庸置疑。這家擁有23年歷史的游戲公司，經(jīng)歷了國內(nèi)游戲行業(yè)發(fā)展的所有重要節(jié)點，也見證了國產(chǎn)電腦游戲從無到有，從單機游戲到手機游戲的發(fā)展軌跡。

此次聯(lián)手，雙方籌備多年。2011年，在端游“劍俠情緣”強大IP的基礎(chǔ)上，西山居發(fā)力手游市場，形成兩條腿走路，制定了“一南一北一劍一槍”的研發(fā)格局，南有珠海西山居工作室，北有北京北木倉工作室。2014年，小米更是以2000萬美元入股西山居，占其4.7%的股份。

雖然北木倉是西山居旗下專注于FPS游戲（Firstperson shooting game第一人稱設(shè)計類游戲）的全新工作室，但實際上早在2006年，西山居的第一款FPS游戲就已經(jīng)立項。經(jīng)過近十年的深耕細作，已經(jīng)積累了大量用戶，擁有相當豐富和成熟的運營經(jīng)驗。新成立的北木倉制作團隊更是由一群擁有豐富的FPS游戲和研發(fā)經(jīng)驗、專業(yè)背景深厚的FPS游戲狂熱愛好者組成，與創(chuàng)作了劍俠情緣系列作品的珠海西山居平分秋色。

小米和西山居珠聯(lián)璧合，前者利用內(nèi)置西山居游戲增加自己在行業(yè)中的競爭力，鞏固和豐富小米業(yè)務(wù)及生態(tài)體系；后者則通過小米旗下產(chǎn)品、渠道和分發(fā)實力為自身產(chǎn)品獲取更大資源空間。

“大逃殺”模式開測前，《小米槍戰(zhàn)》也已積累了一部分用戶。2016年內(nèi)測初期，便基于小米同城會，創(chuàng)立了專屬于米粉的同城系列賽事。到了2017年，《小米槍戰(zhàn)》的戰(zhàn)火開始在全國蔓延。

這款被雷軍定位為“小米電競首款戰(zhàn)略級產(chǎn)品”已厲兵秣馬，隨時準備拔營出發(fā)。從宣布“吃雞”到“大逃殺”模式開測，總共花了不到15天的時間；其在ios平臺上線不到30小時，便超越《王者榮耀》，登上App Store免費游戲排行榜榜首。

在騰訊和網(wǎng)易幾乎占據(jù)了手游市場半數(shù)以上市場份額的背景下，小米的闖入，重新攪動了這個千億市場。

焦慮的網(wǎng)易

10月，國內(nèi)“吃雞”戰(zhàn)場狼煙四起，小米的兵鋒直指江湖上另外兩位巨頭——騰訊和網(wǎng)易。

此時的杭州西湖之濱，網(wǎng)易游戲雷火工作室和F工作室正緊鑼密鼓地籌備著。

游戲業(yè)務(wù)向來是網(wǎng)易的重中之重，其2017年第三季度財報顯示，在線游戲服務(wù)收入達81.12億元，來自手游的收入占68%以上。

看似豐收的數(shù)字背后實則是網(wǎng)易的艱難前行。盡管手握《陰陽師》、《我的世界》和《守望先鋒》等多款游戲，但影響力始終無法與騰訊王牌產(chǎn)品《王者榮耀》抗衡。焦慮的網(wǎng)易迫不及待地尋找著下一個爆款，“吃雞”便成為丁磊的首選。

《荒野行動》成了一劑緩解網(wǎng)易焦慮的良藥

10月31日，雷火工作室研發(fā)的《荒野行動》上線，F(xiàn)工作室緊隨其后，于11月4日上線《終結(jié)者2：審判日》（以下稱“終結(jié)者2”）?！痘囊靶袆印芬簧暇€就勢如破竹，在48小時內(nèi)迅速拿下APP Store游戲免費榜桂冠，還一度沖到了日本iOS免費排行榜前三名；《終結(jié)者2》也在上線一天后升至免費榜第二。這直接導(dǎo)致當天網(wǎng)易股價暴漲10.46%，《小米槍戰(zhàn)》也被擠出了前三的位置。

“早布局、廣撒網(wǎng)”的戰(zhàn)略暗示著網(wǎng)易“吃雞”的決心，在內(nèi)部也形成了賽馬機制。

實際上，早在2016年，F(xiàn)工作室就帶著《終結(jié)者2》亮相ChinaJoy，在擁有電影《終結(jié)者2》的正版授權(quán)下，吸引了一大批玩家。影片中的未來戰(zhàn)士、戰(zhàn)斗場景、戰(zhàn)斗特效和載具也都在游戲中一一呈現(xiàn)出來。

頂級畫質(zhì)、3D場景、超強IP，這是F工作室的先天優(yōu)勢，更是一種品質(zhì)壓力。因此，經(jīng)過一年多的測試、研發(fā)，《終結(jié)者2》才最終亮相。

與《終結(jié)者2》側(cè)重游戲故事和內(nèi)容設(shè)計不同，《荒野行動》將更多的心思花在畫面和操作上。此前，雷火工作室的代表作是《倩女幽魂》，側(cè)重網(wǎng)游，與網(wǎng)易其他在線游戲事業(yè)部獨立。此次轉(zhuǎn)向手游，在前期也并沒有過多宣傳，相對低調(diào)地研發(fā)著。

出人意料的是，《荒野行動》上線后，以良好的游戲體驗脫穎而出，成績直線躥升，滲透率超過了《小米槍戰(zhàn)》和《終結(jié)者2》。雷火工作室團隊也對玩家的反饋一直保持開放的態(tài)度及快速迭代響應(yīng)，不斷積累起用戶口碑。

向來以“慢”為先的網(wǎng)易，此次對“吃雞”手游市場的爭奪，迅速做出了反應(yīng)。《荒野行動》成為一劑緩解網(wǎng)易焦慮的良藥。

“遲到”的騰訊

臥榻之側(cè)，豈容他人酣睡。在小米和網(wǎng)易的“吃雞”手游聯(lián)合圍剿《王者榮耀》之際，騰訊終于按捺不住了。

但在坐擁微信、QQ龐大社交流量下，騰訊并不擔心自己的“遲到”。11月8日，騰訊正式開啟兩款“吃雞”手游《CF穿越火線：槍戰(zhàn)王者》（以下稱“槍戰(zhàn)王者”）和《光榮使命：使命行動》（以下稱“光榮使命”）的預(yù)約。

騰訊雙槍啟發(fā)

內(nèi)部賽馬也是騰訊慣用的競爭手段?！稑寫?zhàn)王者》由扛起騰訊手游大旗的天美工作室研發(fā)，前有《王者榮耀》的成功，天美工作室自然也獲得了更多的資源傾斜；此外，它是在《CF穿越火線》基礎(chǔ)上延伸出來的“荒島特訓(xùn)”模式，從誕生起就擁有得天獨厚的運營經(jīng)驗與廣闊的用戶群體，一方面可以將其作為游戲保底，另一方面也能吸引老玩家嘗試新模式，打開用戶群體。騰訊此舉可謂一箭雙雕。

《光榮使命》由極光工作室出品，實則是巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的小怪獸工作室研發(fā)。此前，《光榮使命》的潛在用戶是軍迷熱血青年，騰訊接手后，更是用抗戰(zhàn)、保衛(wèi)釣魚島和抗震救災(zāi)等場景還原吸引軍迷用戶；雖然在前期宣傳時仍使用“吃雞”作為賣點，甚至核心玩法亦類似于PC端《絕地求生》，但騰訊依然將其定義為“對抗競技射擊類手游”，欲從本質(zhì)上與“大逃殺”性質(zhì)劃分界限，這一點或許是處于對政策和版權(quán)的考慮。

然而，以霸主姿勢強勢入局的騰訊卻讓原本寄予厚望的玩家失望了。不管是畫面感，還是操作性，這兩款游戲都存在諸多Bug，甚至還“趕不上《小米槍戰(zhàn)》”，被玩家稱為“趕工之作”。

對于騰訊而言，這兩款游戲似乎只是“前菜”，它的胃口是吞下正版《絕地求生》的代理權(quán)。

早在今年上半年，就有消息傳出騰訊要收購《絕地求生》的開發(fā)商韓國藍洞，雖然藍洞在7月份出面否認了這一消息，但緊接著9月份，韓媒就報道稱騰訊花費700億韓元購買了藍洞公司的5%左右的股份。一來二去的“曖昧”關(guān)系終于在11月22日得到證實，雙方達成戰(zhàn)略合作，騰訊拿下《絕地求生》的中國獨家代理運營權(quán)。實際上，關(guān)注國外大作——入股——代理或者收購，這也符合騰訊的一貫做法。

騰訊的這枚重磅炸彈，無異于加快了“吃雞大逃殺”包圍圈縮小的速度，甚至到最后，只剩下王者間的較量。

狹路相逢，誰能絕地求生？

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“吃雞”手游的競爭就像大逃殺本身的規(guī)則一樣殘酷，最終必然是少數(shù)人的勝利。

當網(wǎng)易和騰訊紛紛入場之后，這場游戲就已經(jīng)和大部分玩家無關(guān)了。盡管第一個正式殺入戰(zhàn)場的是小米，但不到1個月，便被踢出局。

除了兩大巨頭的夾擊，《小米槍戰(zhàn)》的快速滑落，在很大程度上源于自身優(yōu)勢的喪失。

于小米互娛而言，其最為核心的優(yōu)勢，是借助小米龐大的手機出貨量而建立的渠道流量，但這個優(yōu)勢在當下受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。隨著中國手機市場整體趨于飽和，小米當下的市場飽和量也達到頂峰，也就意味著小米的渠道話語權(quán)正在被收縮。從目前整個手游市場來看，渠道也已經(jīng)無限式微，內(nèi)容和后期運營的重要性遠遠大于渠道本身。

此次爭搶“吃雞”，更像是小米的一次“跟風(fēng)”，由于缺乏內(nèi)容的持續(xù)研發(fā)和后期運營，它依然沒有成為那頭飛起來的“豬”。上線30個小時就沖上在iOS排行榜第一的《小米槍戰(zhàn)》，現(xiàn)已跌出TOP 100。

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全中國只有三家游戲公司，一家是騰訊游戲，一家是網(wǎng)易游戲，還有一家叫其他

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最終，這場“吃雞大逃殺”依然只剩王者之間的較量。值得注意的是，這也是網(wǎng)易和騰訊的第一次正面交鋒。

后來居上的騰訊并不打算給網(wǎng)易一絲喘息的機會。

拿下《絕地求生》代理權(quán)后，騰訊連續(xù)打出幾張王牌：11月26日，北極光工作室推出“吃雞”手游《無限法則》；12月1日，光子工作室和天美工作室在同一天分別公布了《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》和《絕地求生：全軍出擊》兩款正版“吃雞”手游。多管齊下的戰(zhàn)術(shù)宣示著騰訊勢必要掌握“戰(zhàn)術(shù)競技”的絕對話語權(quán)。

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丁磊親自上場“吃雞”

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面對騰訊的圍剿，網(wǎng)易也不甘示弱，使出連環(huán)拳式招數(shù)，在騰訊宣布與藍洞達成合作的第二天，便上線了《荒野行動》PC版。丁磊還親自上場“吃雞”，在《終結(jié)者2》里組織了一場名為“誰給丁磊一槍”的活動；并與優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)紅大V合作，以短視頻方式在線上形成廣泛傳播。

到12月4日，網(wǎng)易宣布《荒野行動》手游注冊用戶突破1億，DAU躍突破2000萬?！痘囊靶袆印酚靡粋€月的時間達到了《王者榮耀》13個月才達到的成績；2000萬DAU，也創(chuàng)造了網(wǎng)易手游日活用戶數(shù)的最高記錄。

雖然網(wǎng)易在時間和用戶體驗上占得優(yōu)勢，但不同于端游，手游天生的社交屬性更強。這一點，或許將成為網(wǎng)易在這場戰(zhàn)爭中的最大絆腳石。

早在11月22日晚，有用戶發(fā)現(xiàn)，在手機QQ上邀請好友“開黑”時發(fā)現(xiàn)，發(fā)送“荒野行動”四個字，聊天界面揮彈出一個小圖標，點擊小圖標，對話中馬上彈出騰訊游戲《CF穿越火線》中“荒島特訓(xùn)”模式的廣告。

對于這一被外界質(zhì)疑為“監(jiān)控、截流”的行為，騰訊解釋稱，是手機QQ一個名為“關(guān)鍵詞智能匹配應(yīng)用”的新功能，能夠根據(jù)用戶聊天的關(guān)鍵詞來彈送APP廣告。但或許是迫于擔憂用戶隱私的輿論壓力，24日早上，彈出廣告的情況已不存在，而前已經(jīng)推送的大量廣告也被騰訊撤回。

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《終結(jié)者2》中的ofo單車VS《槍戰(zhàn)王者》中的摩拜單車

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鷸蚌相爭，漁翁得利。王者交戰(zhàn)背后，非游戲領(lǐng)域的公司也看中了“吃雞”游戲的火熱和龐大的粉絲群體，紛紛開辟第二戰(zhàn)場，游戲成為廣告植入的另一種玩法。

ofo小黃車牽手網(wǎng)易，在《終結(jié)者2》中成為全新載具；游戲中，還能撿到百度外賣補給品；雙11期間，京東承包下這款游戲開局降落的飛機上。網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易嚴選則也選擇了《荒野行動》戰(zhàn)隊。摩拜單車和別克新君威也緊跟步伐，加入騰訊戰(zhàn)場。

不管是激戰(zhàn)正酣的網(wǎng)易和騰訊，還是各自站隊的廣告主，這場“大逃殺”離終結(jié)還很遠，誰能絕地求生還是一個未知數(shù)。

“吃雞”大戰(zhàn)走向何處

“吃雞”的爆發(fā)已被業(yè)界看作是繼《王者榮耀》后的現(xiàn)象級游戲。但回顧過去幾年手游市場的爆現(xiàn)象級產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，大部分爆款都是從原有的經(jīng)典模式中吸取養(yǎng)分，然后在新的環(huán)境下成長。

實際上，早在2006年，CS、《魔獸世界》、《魔獸爭霸》風(fēng)靡之際，便有一種聲音，認為這三個游戲是可以結(jié)合在一起的。如今的“吃雞”便是汲取三者養(yǎng)分而成。毫無疑問，《王者榮耀》也繞不開《英雄聯(lián)盟》。

那么，“吃雞”之后，下一個風(fēng)口又在哪兒？縱觀手游市場這幾年的產(chǎn)品迭代情況，競技化、社交化和全民化是大勢所趨。在此趨勢下，手游競技化或許將成為新的浪潮。目前，網(wǎng)易已投入500萬元，重金打造《終結(jié)者2》超級賽事；拿下正版運營權(quán)的騰訊，自然也不會缺席下一個戰(zhàn)地，職業(yè)聯(lián)賽呼之欲出。

顯然，中國手游市場正在朝著全方位多層面打造“戰(zhàn)術(shù)競技”IP生態(tài)圈的方向前進著。