不久前，南部戰(zhàn)區(qū)某掃雷戰(zhàn)隊的英雄杜富國,在任務中被一個加重手榴 彈炸傷，失去了雙手和雙眼!。這則新聞成為了網上傳播的熱點，人民日報微博轉發(fā)超過1.6W。

然而，在人們紛紛致敬英雄的時候，智能鎖品牌“凱迪仕”發(fā)布了一個廣告片《拆彈磚家》。整部廣告中，“拆彈專家”在各種場所拆解炸 彈，經歷一次次失敗，身體被炸成綿羊、輪胎等，直到只剩一只手，但是總能被家中“暖心”的爸媽笑呵呵認出。片子最后露出了視頻的廣告語“凱迪仕智能鎖，指紋識別，一鍵開鎖”。

該廣告發(fā)布不久，便遭受到網友的指責，人們紛紛表示廣告侮辱排雷戰(zhàn)士，損害未成年人和殘疾人士的身心健康，更有網友表示，戰(zhàn)士炸的那么慘，身為爸媽還能笑呵呵的打麻將吃飯，與中國人的家庭情感相違背，廣告近乎冷血！同時，小部分網友認為廣告需要創(chuàng)新，適當夸張很正常，但制作這樣的片子，實在有損公眾形象。

江蘇省公安廳網絡安全保衛(wèi)總隊官方微博@江蘇網警12月4日發(fā)文表示，視頻中，為凸顯“指紋解鎖”的品牌特點，不惜讓排雷戰(zhàn)士被炸至粉身碎骨，引發(fā)眾網友憤怒。人民日報官微也指出，智能鎖廣告“炸得只剩手”涉嫌侮辱排雷戰(zhàn)士。共青團中央更是，廣告可以有創(chuàng)意，但不能沒有底線！

央媒的發(fā)聲也為廣大廣告行業(yè)從業(yè)者敲響了警鐘，為了吸引消費者的注意力，是否意味著品牌營銷可以放棄人性的底線，是否可以枉顧人與人之間的情感，無下限的追求所謂噱頭和創(chuàng)意？ 不可否認，廣告需要優(yōu)秀的創(chuàng)意讓人眼前一亮，需要天馬行空的設想來吸引消費群體的注意力，但突破法律和道德底線的宣傳，終究會搬起石頭砸自己的腳，被市場排斥。

凱迪仕事件不僅讓人聯(lián)想到前段時間的D&G辱華，作為中國人首先要有自尊自強的信念感，我們在外人的形象才能站得直，而這種信念感最基本的體現(xiàn)就在于我們必須尊重每一個為國家付出青春與汗水的軍人。據(jù)悉，劉濤為該智能鎖品牌代言人。

品牌營銷需要合理的方式去滿足消費者需求，推廣和銷售產品，廣告可以大開腦洞的創(chuàng)意，可以蹭社會事件的熱點，但也必須在法律的框架下，道德的底線上，消費者的情感中，以作品意識傳播。

目前，爭議廣告涉事方深圳市凱迪仕智能科技有限公司通過其官微@凱迪仕智能鎖 發(fā)布《致歉信》表示：“近日，通過廣大網友的反饋，我們了解到我司視頻《拆彈磚家》廣告片給大眾帶來不適，為此我們真誠接受批評和建議。我司已第一時間撤掉該廣告，并向公眾誠摯道歉。”

后續(xù)進展如何，我們將持續(xù)關注。