娃哈哈新品莫小凡&白萌萌自2015年上市后，深受年輕消費(fèi)群體的青睞。小清新的包裝，充滿個(gè)性的品牌故事，萌萌的品牌人物形象，俘獲了眾多消費(fèi)者。莫小凡&白萌萌所倡導(dǎo)的“一起窮浪漫”，也正反應(yīng)了廣大都市青年的積極向上的戀愛價(jià)值觀。

　　在剛剛過去的情人節(jié)當(dāng)中，莫小凡&白萌萌就在社交媒體上掀起了關(guān)于“逼婚”“戀愛”的熱議。

　　切入當(dāng)下熱點(diǎn)，將戀愛話題貫穿春節(jié)假期

　　春節(jié)假期，不僅是家人團(tuán)聚的時(shí)刻，同時(shí)也是家長(zhǎng)“逼婚”最為“惡劣”的時(shí)候。早在春節(jié)前夕，“應(yīng)對(duì)春節(jié)逼婚攻略”、“春節(jié)租男友”、“春節(jié)女友出租”等話題熱度不減。莫小凡&白萌萌以不同戀愛狀態(tài)回家后的不同場(chǎng)景為切入點(diǎn)，分別從單身男、單身女被逼婚，情侶回家輕松自在三個(gè)方面進(jìn)行了場(chǎng)景化描述，并用漫畫和H5的形式說出了年輕人的心聲。

　　“春節(jié)被逼婚，躲過了初一，躲不過大姨”、“單身有罪”、“誰來和我談戀愛，談到世界充滿愛”、“單身拜拜對(duì)象快來”等朗朗上口的口號(hào)戳中了很多80后，90后人群的痛點(diǎn)。

　　和消費(fèi)者做朋友，情感引共鳴

　　隨著新媒體的發(fā)展，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系也發(fā)生了變化：從不接地氣到平等對(duì)話。莫小凡&白萌萌上市以來，就采取和消費(fèi)者做朋友的方式進(jìn)行互動(dòng)。在此次情人節(jié)活動(dòng)中，莫小凡&白萌萌利用漫畫故事進(jìn)行傳播，將網(wǎng)友關(guān)于“逼婚”、“浪漫”、“愛情”的觀點(diǎn)通過主人公的故事展現(xiàn)出來，讓網(wǎng)友在輕松幽默的氛圍中得到情感抒發(fā)。

　　迎合互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群，婚戀市場(chǎng)潛力巨大

　　隨著90后進(jìn)入晚婚年齡，90后人群也開始成為婚戀市場(chǎng)的消費(fèi)主力。莫小凡&白萌萌作為國內(nèi)少有的情侶飲料，其主打的“一起窮浪漫”的愛情觀受到越來越多的90后喜愛，張揚(yáng)個(gè)性、新鮮好玩、兼具高顏值賣萌幾大特點(diǎn)，符合新興消費(fèi)群的口味?？梢灶A(yù)見的是，在婚戀市場(chǎng)，莫小凡&白萌萌仍有巨大的市場(chǎng)潛力等待激發(fā)。

　　莫小凡&白萌萌是娃哈哈布局在年輕群體以及婚戀市場(chǎng)的重要產(chǎn)品，在進(jìn)入市場(chǎng)之初無論從包裝、定位還是溝通方式上，都表現(xiàn)出對(duì)新興的90后、00后消費(fèi)群體的重視。作為娃哈哈清淡飲料的代表，莫小凡&白萌萌雖然發(fā)展時(shí)間尚短，但在市場(chǎng)上的表現(xiàn)非常積極。

　　2016年飲料銷售旺季即將到來，而隨著婚戀市場(chǎng)的不斷完善，莫小凡&白萌萌在今年的飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中必將大有所為。可以預(yù)見的是，莫小凡&白萌萌將會(huì)成為繼營(yíng)養(yǎng)快線后娃哈哈的重要產(chǎn)品之一。