近日，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對(duì)“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營(yíng)銷方式的聲明引發(fā)關(guān)注。聲明中稱，多家電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營(yíng)銷策劃，利用打“悲情牌”營(yíng)銷臨猗蘋果，營(yíng)銷內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了惡劣影響。雖然當(dāng)?shù)卣皶r(shí)叫停，但由此造成的負(fù)面影響已經(jīng)產(chǎn)生。

作為果農(nóng)，真正應(yīng)該找的是市場(chǎng)，而不是“雷鋒”。如果大宗果品種出來(lái)賣不出去，一定是市場(chǎng)估算、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)出了問(wèn)題，若轉(zhuǎn)頭用慈善的名義打“悲情牌”銷售，丟失了“誠(chéng)信”這個(gè)起碼的底線不說(shuō)，結(jié)果也只會(huì)是“一錘子”買賣。而那些購(gòu)買了該果品的消費(fèi)者，看似活雷鋒，實(shí)則成為了被欺騙和愚弄的受害者。沉痛的教訓(xùn)表明，果農(nóng)應(yīng)在優(yōu)化果品質(zhì)量上下功夫，充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品附加值，用心培養(yǎng)市場(chǎng)信譽(yù)，才能不愁銷路。

作為電商，應(yīng)該著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，而不是短期的“悲情營(yíng)銷”。電商平臺(tái)利用營(yíng)銷手段銷售水果本無(wú)可厚非，但過(guò)度消費(fèi)愛(ài)心，用“貧苦農(nóng)民”“生計(jì)無(wú)著”等悲苦形象來(lái)麻醉消費(fèi)者理智的手法，獲得的只會(huì)是短期利益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，則對(duì)電商自身品牌造成了嚴(yán)重傷害，也損害了臨猗蘋果的聲譽(yù)和當(dāng)?shù)毓r(nóng)的整體利益。作為電商，應(yīng)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，與農(nóng)民兄弟共同打造符合雙方長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的銷售平臺(tái)，遵守行業(yè)服務(wù)規(guī)范，任何混淆市場(chǎng)行為與慈善界限的做法，最終只會(huì)搬起石頭砸了自己的腳。

作為政府，除了規(guī)范市場(chǎng)行為外，還需為當(dāng)?shù)毓窐?shù)形象、謀出路。堅(jiān)持對(duì)癥下藥，充分發(fā)揮工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門作用，對(duì)電商平臺(tái)交易進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)管。要進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易和有關(guān)服務(wù)行為，構(gòu)建線上線下一體化監(jiān)管格局，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)健康有序發(fā)展；對(duì)于個(gè)別電商平臺(tái)不惜丑化果品，虛假宣傳、欺詐營(yíng)銷的不當(dāng)行為，凡拒不改正、不配合消除負(fù)面影響的，相關(guān)部門要依法追究其法律責(zé)任。同時(shí)，也要通過(guò)舉辦果品評(píng)優(yōu)暨推介會(huì)、助果農(nóng)接洽電商平臺(tái)等形式，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化升級(jí)。（據(jù)《石家莊日?qǐng)?bào)》）