9月3日下午，華祥苑泉州文化館、泉州東海灣店、泉州泉酒店、泉州鯤鵬國(guó)際店、晉江世貿(mào)店，5店齊開(kāi)，并于泉州文化館舉行盛大的開(kāi)業(yè)儀式。同時(shí)，當(dāng)天也是中綠與華祥苑簽訂首批10萬(wàn)罐“莊園茶定制”的簽約典禮。

活動(dòng)當(dāng)天，各界人士紛紛前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)祝賀，泉州電視臺(tái)、中國(guó)網(wǎng)、泉州網(wǎng)、央視網(wǎng)(福建)等媒體也到場(chǎng)采訪報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸，一系列精彩紛呈的茶藝歌舞表演輪番上演，十分熱鬧。

此外，據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)了解，囊括今次新開(kāi)業(yè)的5家門店，近期，華祥苑已于全國(guó)開(kāi)設(shè)了30多家門店。

眾所周知，在如今新經(jīng)濟(jì)環(huán)境所帶來(lái)的沖擊下，茶葉市場(chǎng)陷入一輪輪“關(guān)店潮”?？善谶@個(gè)時(shí)候，華祥苑竟逆勢(shì)“亮劍”，在全國(guó)頻頻擴(kuò)店，大有乘風(fēng)破浪之勢(shì)，究竟是什么令華祥苑如此有信心逆勢(shì)而上?作為茶行業(yè)變革先驅(qū)，華祥苑未來(lái)又將朝著怎樣的方向發(fā)展呢?帶著這些疑問(wèn)，記者在開(kāi)業(yè)活動(dòng)結(jié)束后采訪了華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)肖文華先生。

率先把握茶行業(yè)新經(jīng)營(yíng)模式以茶莊園為載體作出產(chǎn)品差異化

記者：針對(duì)整個(gè)新經(jīng)濟(jì)格局的變化，目前從茶行業(yè)乃至茶產(chǎn)業(yè)都在遭遇著極為嚴(yán)峻的考驗(yàn)，不少茶企選擇線下撤店?？稍谶@個(gè)時(shí)候，華祥苑卻在全國(guó)頻頻擴(kuò)店，請(qǐng)問(wèn)這是否宣告華祥苑已經(jīng)清楚確立新經(jīng)營(yíng)模式，完成產(chǎn)業(yè)布局定位?

肖文華：面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來(lái)的市場(chǎng)變革，華祥苑近幾年一直在謀求轉(zhuǎn)型變革之路，先是在2013年確立了正韻作為品牌核心價(jià)值;2014年首創(chuàng)新商業(yè)OPO模式，將大源頭基地群作為其品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略;2015年更提出“茶莊園品牌化”，與香港設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)合作設(shè)計(jì)品牌新形象，在米蘭世博會(huì)上發(fā)布茶莊園品牌建設(shè)新模式。

直到今年，華祥苑已經(jīng)完全確立了莊園品牌建設(shè)新模式，我們將茶莊園未來(lái)的發(fā)展定位為：是源頭是產(chǎn)品也是品牌，更是新時(shí)代好茶的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)?，在我們看?lái)，未來(lái)，茶莊園的建設(shè)不僅是通過(guò)有機(jī)生態(tài)確保品質(zhì)安全，更是特色產(chǎn)品的試驗(yàn)場(chǎng)。所以我們要把莊園打造成類似于手機(jī)電子行業(yè)的技術(shù)研發(fā)中心，立足傳統(tǒng)制茶理念，做出產(chǎn)品特色，諸如華祥苑在今年5月所推出的莊園茶，它是現(xiàn)代種植與生產(chǎn)技術(shù)和傳統(tǒng)制茶智慧融為一體的代表作。這款莊園茶從面市迄今短短3個(gè)月已經(jīng)售出23萬(wàn)罐并持續(xù)熱銷中，這也足以證明華祥苑莊園品牌建設(shè)新模式是正確的。

回歸傳統(tǒng) 品質(zhì)為王茶業(yè)轉(zhuǎn)型核心是讓產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)同

記者：華祥苑這兩年傳播的主題都圍繞著茶莊園，近來(lái)也不斷提出“信賴茶莊園”的口號(hào)，請(qǐng)問(wèn)肖總，這一系列的傳播策略，想為社會(huì)大眾傳遞怎樣的一種信息?

肖文華：當(dāng)今的茶葉市場(chǎng)，區(qū)域品類林立，各產(chǎn)區(qū)公共品牌層出不窮，所以，我們更應(yīng)把注意力焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)企業(yè)價(jià)值認(rèn)同的首要是對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。茶企在強(qiáng)調(diào)銷量的同時(shí)，質(zhì)量更是關(guān)鍵。所以，我們要嚴(yán)控茶葉的質(zhì)量安全，要加強(qiáng)品質(zhì)安全管理建設(shè)，確保產(chǎn)品檢測(cè)的各項(xiàng)指標(biāo)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并要加大宣傳力度，在消費(fèi)者心中烙下安全放心的品質(zhì)印記;二是要回歸傳統(tǒng)，讓傳統(tǒng)正宗成為行業(yè)共識(shí)，成為主流，成為判斷茶葉是否正宗的首要標(biāo)準(zhǔn)。而華祥苑茶莊園正是一直秉持著“正韻”為莊園建設(shè)的核心理念，“產(chǎn)地正宗、生態(tài)培育、工藝傳承”這是茶莊園從選址、建設(shè)、種植、培育、制作整個(gè)過(guò)程的三個(gè)準(zhǔn)繩，我們稱之為“正源、正育、正藝”。我們希望，茶莊園成為產(chǎn)品安全、品質(zhì)、正宗的代言人，是一個(gè)消費(fèi)者可以值得信賴，可量化，具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的莊園茶品牌。

布局泉州 回歸源頭讓大眾見(jiàn)證一杯好茶的由來(lái)

記者：最后請(qǐng)問(wèn)肖總，據(jù)我今天現(xiàn)場(chǎng)了解，華祥苑在大泉州已經(jīng)擁有45家門店，今天又新開(kāi)5家，這樣的集中擴(kuò)店具有怎樣的戰(zhàn)略意義?是否和位于安溪的茶莊園有著密切的聯(lián)系呢?

肖文華：多年來(lái)，鐵觀音一直是華祥苑賴以生存、贏得市場(chǎng)的生命線，是產(chǎn)品的基干品類，是華祥苑品牌的權(quán)威背書(shū)。因此，華祥苑位于安溪龍涓的鐵觀音茶莊園均是以高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)格、強(qiáng)硬件進(jìn)行投入建設(shè)，因?yàn)槲覀兩钪?，做好鐵觀音就是做大華祥苑。

不久前，在安溪政府劉林霜代縣長(zhǎng)帶領(lǐng)下的觀摩考察團(tuán)在華祥苑安溪茶莊園召開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于安溪茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及促進(jìn)二次騰飛的觀摩交流會(huì)，會(huì)上，我們分享了這幾年華祥苑茶莊園的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在未來(lái)茶莊園將會(huì)被營(yíng)造成茶文化體驗(yàn)場(chǎng)，將鐵觀音的百年制茶技藝精髓，代代茶人的制茶匠心貫穿于莊園文化建設(shè)中，并讓每一個(gè)茶客都能在茶莊園里一方面感受茶園生態(tài)風(fēng)光帶給身心的愉悅，另一方面，可以在現(xiàn)場(chǎng)了解一杯好茶是如何做成的，甚至可以親身體驗(yàn)采青、曬青……因?yàn)椋@才是實(shí)實(shí)在在的向大眾普及閩茶文化，讓他們通過(guò)源頭的見(jiàn)證，增加對(duì)茶葉的信賴感。所以，陸續(xù)拓寬泉州市場(chǎng)，也是我們傳播發(fā)展茶莊園建設(shè)新模式的有力途徑之一。

華祥苑www.hxytea.cn，茶葉加盟首選品牌，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，鐵觀音加盟、茶葉連鎖、茶葉品牌加盟第一選擇。多種經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，渠道?jīng)營(yíng)、專賣店加盟等，現(xiàn)在咨詢更有讓利優(yōu)惠，讓您財(cái)富增值無(wú)后顧之憂!加盟熱線：4008506666!