2023年8月，2022金旗獎案例集即將出版。這是金旗獎組委會出版的第10本案例集，也是金旗獎中文案例集持續(xù)出版的第10年。

從2013年起，金旗獎每年征集引領(lǐng)品牌公關(guān)營銷創(chuàng)新發(fā)展，彰顯品牌影響力及可持續(xù)增長價值的優(yōu)秀案例，匯聚成冊出版案例集。

作為以貢獻長期價值為考量的品牌傳播大獎，金旗獎關(guān)注品牌影響力對可持續(xù)增長價值的貢獻，10年10冊金旗獎中文案例集的持續(xù)出版，既是金旗獎品牌長期主義的實踐，也見證了那些堅守品牌長期主義，持續(xù)打造品牌價值的優(yōu)秀案例和品牌榜樣。同時也陪伴和見證了中國及國際品牌在中國市場的快速成長，成為記錄中國品牌公關(guān)營銷行業(yè)發(fā)展歷史的生動載體。

金旗獎組委會主席銀小冬女士
微軟亞太研發(fā)集團傳播及公共事務(wù)副總裁商容女士
中央財經(jīng)大學(xué)教授、金融品牌研究所所長王曉樂先生
揭幕金旗獎案例集“10年10冊”

在第10本金旗獎案例集出版之際，金旗獎組委會專門梳理了10年來金旗獎中文案例集收錄的持續(xù)10年以上的優(yōu)秀品牌項目進行案例展播，以此向品牌長期主義致敬，這些優(yōu)秀案例來自瑪氏中國、寶馬、李錦記、百威集團、羅氏制藥、霍尼韋爾、福特、雅詩蘭黛、華碩等國內(nèi)外知名企業(yè)，下面讓我們一起來欣賞他們品牌長期主義的經(jīng)典實踐案例。

瑪氏公司在中國實施25年的“益達口腔健康計劃”持續(xù)助力科普口腔健康知識，幫助更多人養(yǎng)成健康好習(xí)慣，收獲自信的微笑。得到社會大眾、媒體以及官方的認(rèn)可與支持，實現(xiàn)了公益與企業(yè)傳播的雙向發(fā)展。該案例獲得2022金旗獎最具影響力企業(yè)公關(guān)傳播金獎，收錄于2022金旗獎案例集。

BMW在中國有三個運營了十年以上的企業(yè)社會責(zé)任項目“BMW中國文化之旅”、“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”、“BMW童悅之家”，截止到目前，這三個項目分別在中國持續(xù)運營了17年、19年和12年。

“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”是BMW 針對中國兒童交通安全社會問題的專長性企業(yè)社會責(zé)任項目。旨在提高兒童及家長的交通安全意識。

“BMW童悅之家”是BMW針對中國社會經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)留守兒童社會問題發(fā)起的獨有的平臺式企業(yè)社會責(zé)任項目，旨在幫助留守兒童擁有更平等的教育機會，促進中國社會經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的兒童發(fā)展。

“BMW中國文化之旅”旨在探訪和保護中國傳統(tǒng)文化，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，以BMW的品牌影響力，聯(lián)結(jié)利益相關(guān)方，搭建“非遺走進現(xiàn)代生活”的社會橋梁。

寶馬在中國企業(yè)社會責(zé)任以長期性、注重社會實效、利益相關(guān)者融入為原則，為中國社會及寶馬公司創(chuàng)造了長久而深遠(yuǎn)的共享價值。

以上三個項目分別在2017、2018、2019、2020、2021、2022獲得金旗獎企業(yè)社會責(zé)任大獎，收錄于2017、2018、2019、2020、2021、2022金旗獎案例集。

李錦記自2011年啟動“李錦記希望廚師項目”，資助有志青年免費學(xué)廚圓夢、為中餐業(yè)發(fā)展培養(yǎng)未來之星，是李錦記“思利及人”的核心價值觀和“發(fā)揚中華優(yōu)秀飲食文化”的企業(yè)使命的重要實踐。該項目已持續(xù)運營12年，使李錦記在社會各界樹立了良好企業(yè)公民形象。該案例獲得2015金旗獎杰出獎、2020金旗獎全場大獎、2021金旗獎企業(yè)社會責(zé)任大獎，收錄于2015、2020、2021金旗獎案例集。

百威集團“明智飲酒 拒絕酒駕”大型公益活動已在中國持續(xù)運營16年，聯(lián)合各地政府、交警部門、中國酒業(yè)協(xié)會以及社會知名的公益人士，通過全方位渠道向消費者倡導(dǎo)明智飲酒，拒絕酒駕。該案例獲得2018金旗獎公關(guān)活動大獎，收錄于2018金旗獎案例集。

“羅氏兒童義走”是由羅氏制藥發(fā)起的企業(yè)社會責(zé)任項目，每年6月在全球同步開展。2010年項目進入中國，已在中國持續(xù)運營13年。以員工義走、公司捐助及社會公募形式援助弱勢兒童群體，并呼吁社會力量的關(guān)注。該項目已攜手多方公益伙伴，持續(xù)為各類弱勢兒童群體提供捐贈救助。“羅氏兒童義走”項目已在中國累計捐贈善款800余萬元，救助與關(guān)愛患兒逾3400人次。該案例獲得2020金旗獎全場大獎，收錄于2020金旗獎案例集。

“霍尼韋爾家園建設(shè)計劃”是霍尼韋爾履行可持續(xù)發(fā)展企業(yè)社會責(zé)任的集中表現(xiàn)，已在中國持續(xù)運營19年，主要包含三大領(lǐng)域：多元與包容文化，科學(xué)與數(shù)學(xué)教育，人道主義救援。

霍尼韋爾始終積極踐行其企業(yè)社會責(zé)任，通過為中國偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校提供教育資源、改善學(xué)校條件，同時以開放的姿態(tài)攜手航空業(yè)界合作伙伴及媒體，協(xié)力互助，共同推動開發(fā)多贏的公益幫扶項目，探索踐行企業(yè)社會責(zé)任的新方式、新格局。在實現(xiàn)自身創(chuàng)新的同時，積極承擔(dān)社會責(zé)任，助力中國經(jīng)濟社會實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。該案例獲得2015金旗獎企業(yè)社會責(zé)任大獎，收錄于2015金旗獎案例集。

“福特汽車環(huán)保獎”是世界上規(guī)模最大的環(huán)保獎評比活動之一，授獎活動遍及50多個國家和地區(qū)，其宗旨是鼓勵各階層人士積極參與有助于保護本地環(huán)境和自然資源的活動。2000年，“福特汽車環(huán)保獎”首次進入中國，已在中國持續(xù)運營23年，是福特可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)在中國的實踐和成果中的一部分。已經(jīng)成為了國內(nèi)由企業(yè)發(fā)起并獨立運作，規(guī)模最大、持續(xù)時間最長、惠及環(huán)保組織數(shù)量最多的環(huán)保公益評選活動，并被譽為中國環(huán)保界的“奧斯卡”。該案例獲得2022金旗獎全場大獎，收錄于2022金旗獎案例集。

雅詩蘭黛集團成立于1946年，是世界領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)護膚品化妝品、香水和護發(fā)產(chǎn)品的制造商和營銷商，也是全球著名奢侈品和高端品牌的管理商。1992年，雅詩蘭黛集團在全球發(fā)起粉紅絲帶乳腺癌防治運動，旨在宣傳“及早預(yù)防、及早發(fā)現(xiàn)、及早治療”的防治理念。2003年，該運動進入中國，積極通過各種方式宣傳推廣乳腺癌防治。雅詩蘭黛集團積極與各政府部門、醫(yī)療機構(gòu)和媒體平臺合作，致力于疾病的研究宣教；同時，也積極為乳腺癌患者提供力所能及的經(jīng)濟援助。該案例獲2016金旗獎企業(yè)社會責(zé)任大獎，收錄于2016金旗獎案例集。

自2009年起，華碩攜手中國科協(xié)發(fā)起“華碩e創(chuàng)志愿者行動”，已持續(xù)運營15年。鼓勵當(dāng)代大學(xué)生積極投身社會公益，通過IT及互聯(lián)網(wǎng)科技等創(chuàng)新手段，返鄉(xiāng)、支邊、公益創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)富，為縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，加快城鎮(zhèn)一體化建設(shè)貢獻力量。該案例獲得2018金旗獎企業(yè)社會責(zé)任大獎，收錄于2018金旗獎案例集。

我們看到這些品牌經(jīng)過長期堅守，形成了品牌化的可持續(xù)發(fā)展項目，賦能品牌長期價值，也為企業(yè)實現(xiàn)永續(xù)增長，保持基業(yè)長青注入強勁動力。

2023金旗獎自今年5月10日中國品牌日啟動至今，正是致力于發(fā)現(xiàn)更多堅守品牌長期主義，持續(xù)打造品牌價值，以品牌韌性驅(qū)動企業(yè)永續(xù)增長的優(yōu)秀案例，繼續(xù)匯聚成冊，出版案例集，持續(xù)記錄和推動中國品牌傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展，用一個個展現(xiàn)時代特征的經(jīng)典案例堆疊出中國傳播及傳媒業(yè)發(fā)展進化的里程碑。

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