8月18日，記者了解到，上海家化旗下高端美妝品牌雙妹入駐安徽合肥濱湖銀泰城，這是百年品牌雙妹，自回歸以來首次走出上海，也是首次進(jìn)駐百貨渠道，將與銀泰百貨一起打造品牌“新零售首店”。

雙妹品牌誕生于1898年，是由上海家化的前身——廣生行創(chuàng)始人馮福田所創(chuàng)立，民國時(shí)期曾是名媛佳人們追捧的對象，也是國內(nèi)首屈一指的民族領(lǐng)軍品牌。2010年，上海家化將雙妹重新設(shè)計(jì)并推出市場，雙妹成為國貨中少有的定位于高端一線的美妝品牌。

東情西韻的時(shí)尚品牌，有望受益高端賽道優(yōu)勢爆發(fā)強(qiáng)勁增長。雙妹是以東情西 韻為特色的中國高端時(shí)尚美妝品牌，源承 1930 年代上海灘名媛致美方略，融合現(xiàn)代 國際先進(jìn)科研技術(shù)，彰顯極具個(gè)性、融匯東西的女性風(fēng)采，旗下經(jīng)典產(chǎn)品粉嫩膏曾在 1915 年獲得巴拿馬世博會金獎(jiǎng)。雙妹在 20 世紀(jì) 30 年代曾是國貨之光，力壓國際品 牌，但后來由于戰(zhàn)亂，逐漸淡出消費(fèi)者的視野。2010 年，上海家化將雙妹重新上線， 并定位為高端產(chǎn)品，對標(biāo)國際高端美妝品牌，雅詩蘭黛和蘭蔻等。目前雙妹旗下涵蓋 玉容、粉嫩、 玲瓏、香氛、夜上海凝時(shí)奢養(yǎng)五大系列，銷售渠道主要涵蓋線上和線 下，線下門店僅有上海田子坊店和浦東機(jī)場店兩家，近年來雙妹線上渠道增速可觀， 后續(xù)有望通過加大對線上渠道的投入來提升品牌的盈利能力。此外，雙妹所處的高端 美妝賽道優(yōu)質(zhì)，近年來高端美妝行業(yè)增速顯著高于美妝整體行業(yè)增速，我們認(rèn)為，雙 妹后續(xù)有望繼續(xù)推進(jìn)高端化來避免和本土大眾品牌的競爭，同時(shí)繼續(xù)推出能打造東方 特色的新品來實(shí)現(xiàn)與海外高端品牌的差異化競爭。位于高端優(yōu)質(zhì)賽道的民族品牌雙妹 未來增長可期。

全新登場的雙妹專柜，整體形象由法國設(shè)計(jì)師打造而成，呈現(xiàn)“東情西韻”的品牌格調(diào)，摩登復(fù)古風(fēng)盡顯，另外體驗(yàn)感十足的美容房也于同期開業(yè)。店內(nèi)陳列了包括明星產(chǎn)品“玉容系列”和“夜上海凝時(shí)奢養(yǎng)系列”在內(nèi)的數(shù)十個(gè)SKU，不少在線上種草的顧客來到專柜試妝體驗(yàn)，最受歡迎的產(chǎn)品包括顧盼生輝眼霜套盒、傳奇精華液、夜上海潔面乳等。

此次雙妹正式進(jìn)軍百貨，顯現(xiàn)出上海家化發(fā)力高端領(lǐng)域的決心。據(jù)雙妹品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著國潮的崛起，雙妹近幾年發(fā)展迅猛，2019年全渠道銷售增長100%；尤其是去年雙11，線上業(yè)績爆發(fā)，同比增長200%。出于對線上線下緊密結(jié)合的新零售模式的理解，雙妹與銀泰百貨達(dá)成合作，新零售首店落戶合肥濱湖銀泰城。

于2018年12月開業(yè)的濱湖銀泰城，也將美妝品類作為核心競爭力之一，一年多的時(shí)間內(nèi)接連引入了雅詩蘭黛、蘭蔻、Dior、YSL、WHOO等十多個(gè)國際一線品牌，其中Dior、嬌韻詩等品牌開設(shè)的店鋪等級為精品店。濱湖銀泰城持續(xù)擴(kuò)張的品牌實(shí)力，讓其成為了合肥銀泰中心之外的當(dāng)?shù)赜忠幻缞y標(biāo)桿。

《2019年國貨美妝洞察報(bào)告》顯示，60%的消費(fèi)者在初次體驗(yàn)國妝后，愿意再次購買。隨著國潮的崛起，國貨美妝品牌的發(fā)展已然進(jìn)入快車道，對于擁有悠久歷史、代表著海派風(fēng)情的雙妹來說，或許正逢其時(shí)。

“國潮熱”蓄勢待發(fā)，百年國貨巨頭迎歷史性機(jī)遇。隨著近些年來我國國產(chǎn)品牌 的不斷推陳出新，疊加消費(fèi)者需求的多元化趨勢，國產(chǎn)品牌在與海外品牌的同場競爭 中逐漸贏得了一席之地。廣大消費(fèi)者不再一味追逐海外品牌，而對于國產(chǎn)品牌的認(rèn)同 感以及品牌中中國文化屬性的訴求不斷提升。麥肯錫 2018 年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，個(gè)人護(hù) 理品類中，81%的國內(nèi)消費(fèi)者偏愛或者略偏愛國內(nèi)品牌；面部保濕產(chǎn)品、粉底霜品類 中，61%的國內(nèi)消費(fèi)者偏愛或者略偏愛國內(nèi)品牌；彩妝品類中，51%的國內(nèi)消費(fèi)者偏 愛或者略偏愛國內(nèi)品牌。在消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的日漸認(rèn)可下，國內(nèi)日化市場有望迎來 一場“國潮熱”。而上海家化擁有源遠(yuǎn)流長的品牌資產(chǎn)，并善于在品牌中運(yùn)用中國文化 元素，后續(xù)有望受益于“國潮熱”，迎來公司品牌前所未有的爆發(fā)。

文章來源： 中國日報(bào)，財(cái)是