文/馬慶云

8月5日早間，迪士尼方面剛剛宣布消息稱，劉亦菲等人主演的電影《花木蘭》在北美等地，將從院線撤掉，轉(zhuǎn)向Disney+點(diǎn)播上映，點(diǎn)播開(kāi)始時(shí)間是9月4日。部分未開(kāi)通Disney+點(diǎn)播服務(wù)的國(guó)家和地區(qū)，將繼續(xù)爭(zhēng)取院線同步上映的可能性。

對(duì)于中國(guó)影迷而言，隨著我們疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，內(nèi)地影院紛紛開(kāi)業(yè)，票房持續(xù)回暖，迪士尼的這部《花木蘭》屆時(shí)院線上映的可能性非常之大。若是不出意外，中國(guó)內(nèi)地將成為全球最大的《花木蘭》票倉(cāng)地。影院的觀影效果，也并非家庭點(diǎn)播模式可以比擬的，中國(guó)觀眾可以獲得更為精湛的視覺(jué)效果體驗(yàn)。

更為值得注意的，則是迪士尼的這部《花木蘭》，在自己的流媒體平臺(tái)上的付費(fèi)點(diǎn)播費(fèi)用。目前，我們國(guó)內(nèi)各大影院紛紛開(kāi)張，平均票價(jià)暫時(shí)還未回到一年前的水平。因?yàn)椴簧儆霸涸诎肽甑男獦I(yè)期，售賣了不少的影城打折卡，因此，我們現(xiàn)在大量影院的觀影費(fèi)用都在19.9元左右。部分影城，甚至于出現(xiàn)了9.9元的現(xiàn)象。而迪士尼方面，在自己的流媒體上的付費(fèi)點(diǎn)播費(fèi)用，則是29.99美元。

即使考慮中美貨幣之間的差值，迪士尼的流媒體點(diǎn)播費(fèi)用，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前中國(guó)內(nèi)地影院的觀影費(fèi)用了。與此同時(shí)，《花木蘭》這次的付費(fèi)點(diǎn)播，也開(kāi)創(chuàng)了北美網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播單價(jià)的新高。當(dāng)然，這個(gè)新高，還是在北美市場(chǎng)可以接受的范圍內(nèi)的。

首先，北美疫情并未好轉(zhuǎn)，甚至于有繼續(xù)惡化的可能性。所以，影院觀影成為較為“不容易實(shí)現(xiàn)”的事情。目前，好萊塢的幾大電影巨頭，都積壓了大量的電影作品，這些作品若是不能盡快找到出口，那勢(shì)必對(duì)好萊塢形成巨大的資金壓力了。因此，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播模式，已經(jīng)成為必然。這是北美市場(chǎng)沒(méi)有任何退路的唯一選擇了。

其次，這個(gè)近三十美刀的費(fèi)用，于性價(jià)比方面而言，還是較為合理的。北美影院去年的平均票價(jià)在10美元前后。北美影院最近幾年的平均票價(jià)，一直在呈現(xiàn)上漲的態(tài)勢(shì)。原因很簡(jiǎn)單，影院設(shè)備升級(jí)，觀影體驗(yàn)提升，票價(jià)順勢(shì)跟著漲了一些。而迪士尼《花木蘭》的這個(gè)三十美刀，不過(guò)是三張影院影票的價(jià)錢。

但是，迪士尼的流媒體平臺(tái)付費(fèi)賬號(hào)，是可以實(shí)現(xiàn)全家六人共享的。也就是說(shuō)，一次付費(fèi)，即使全家不能同時(shí)同地觀看，依舊可以實(shí)現(xiàn)全家共享賬號(hào)的再次多輪播放。以六人共享來(lái)看，影院平均票價(jià)是十美刀，六人則是六十美刀。迪士尼的《花木蘭》還是打了五折。所以，這個(gè)費(fèi)用在北美市場(chǎng)的合理范疇內(nèi)。

那么，迪士尼為何要著急讓《花木蘭》走向自己的流媒體平臺(tái)付費(fèi)點(diǎn)播呢？誠(chéng)如前面所言，好萊塢影視巨頭也開(kāi)始面對(duì)巨大的資金壓力，并且急需找到院線電影的出口。轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)，已經(jīng)是未來(lái)的必然趨勢(shì)。電影院被家庭點(diǎn)播模式取代，也是北美市場(chǎng)的整體走勢(shì)。這一步，只是早走，還是晚走的區(qū)別了。

最近一年來(lái)，北美市場(chǎng)當(dāng)中的Netflix、HBO MAX、Apple+等等在線流媒體，競(jìng)爭(zhēng)都異常激烈。大家都在努力成為流媒體市場(chǎng)當(dāng)中最大的家庭付費(fèi)點(diǎn)播平臺(tái)。顯然，成為這樣的付費(fèi)點(diǎn)播平臺(tái)，可能面對(duì)著比院線更大的市場(chǎng)空間。對(duì)于迪士尼而言，用自己的“鴻篇巨制”為自己的Disney+搖旗吶喊，也是形勢(shì)之下的必然了。北美視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，也是異常激烈。

中國(guó)內(nèi)地方面，目前各大視頻平臺(tái)也在探尋付費(fèi)點(diǎn)播模式。今年以來(lái)，已經(jīng)有多部院線電影轉(zhuǎn)移到正版視頻平臺(tái)進(jìn)行播放。離我們的最近的，則是電影《征途》。這部大場(chǎng)面、大特效的電影作品，在正版視頻平臺(tái)上線，非會(huì)員需要付費(fèi)24元，才能進(jìn)行點(diǎn)播觀看。這個(gè)付費(fèi)數(shù)字，一舉刷新了付費(fèi)點(diǎn)播的新紀(jì)錄。

以往的付費(fèi)點(diǎn)播的電影，非會(huì)員都是12元?！墩魍尽穼⑦@個(gè)數(shù)字推高到了24元。雖然這個(gè)費(fèi)用略高，有部分影迷的抱怨聲音。但是，付費(fèi)點(diǎn)播模式已然成為趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積極探尋有效模式，也是必然，這一點(diǎn)上無(wú)可厚非。

目前來(lái)講，無(wú)論是北美的視頻流媒體平臺(tái)，還是我們國(guó)內(nèi)的正版視頻平臺(tái)，都應(yīng)該在這個(gè)家庭付費(fèi)點(diǎn)播模式上發(fā)力。國(guó)內(nèi)方面，目前能夠看到的數(shù)據(jù)顯示，電影的付費(fèi)點(diǎn)播成績(jī)均不夠理想。反倒是不少的電視劇的超前付費(fèi)點(diǎn)播，成績(jī)很好。在新模式面前，顯然不能止步，而是應(yīng)該繼續(xù)努力摸索，盡快形成市場(chǎng)規(guī)模才好。