疫情下，直播帶貨成重要營銷手段

2020年新冠疫情**，由于疫情的特殊性，“無接觸式”購物也在這一次的疫情下再次證明了自己的優(yōu)勢，線上商城取代線下體驗(yàn)?！癘MG，買它買它！”又一度成為網(wǎng)絡(luò)流行語，直播帶貨再度成為流量明星，成為消費(fèi)者必不可少的消費(fèi)渠道之一。

為響應(yīng)政府號召，全民居家防疫。疫情給線下消費(fèi)按下“暫停鍵”，給直播帶貨按下“快進(jìn)鍵”。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)2020年其市場規(guī)模將突破9000億元。消費(fèi)者通過社交軟件購物以短視頻類平臺為主，占比高達(dá)73.83%；影響消費(fèi)者購買決策的各因素中，“網(wǎng)紅推薦”占比達(dá)47.57%。

面對這一誘人的市場“蛋糕”、“香餑餑”，珠寶、電器、家具等各行各類商家紛紛嘗鮮直播帶貨，爭先恐后得成為直播的供應(yīng)鏈，希冀憑借主播的自帶流量轉(zhuǎn)化成自家產(chǎn)品的消費(fèi)流量。

直播帶貨能否幫助農(nóng)特產(chǎn)品逆襲？

目前直播帶貨平臺大概分為兩類：一類是如抖音、快手等流量平臺，另一類是淘寶、京東、拼多多等電商平臺。眾所周知，2020年也是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，在“扶貧/脫貧”的號召下，農(nóng)特產(chǎn)品也不甘落后，爭相擠進(jìn)這輪“賽車道”。

市場同樣也在“直播間”發(fā)揮了其宏觀調(diào)控的作用，同類農(nóng)產(chǎn)品競相涌現(xiàn)。

而隨之而來的便是不可避免的價格之戰(zhàn)，商家薄利多銷還要支付直播間各類傭金及運(yùn)營費(fèi)用；消費(fèi)者則開始對市場上涌現(xiàn)的價格、貨品質(zhì)量等表示質(zhì)疑，直播效果不盡人意，甚至出現(xiàn)一度虧損的狀態(tài)，無益于產(chǎn)品品質(zhì)化、品牌化。

眾所周知，農(nóng)業(yè)是我國的第一產(chǎn)業(yè)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)施，農(nóng)業(yè)市場化、信息化、品牌化、國際化水平將顯著提升。

而我們?nèi)绾屋^快、較穩(wěn)的創(chuàng)建一條農(nóng)產(chǎn)品新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈？這才是當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品需要解決的問題。直播帶貨只是一種營銷渠道，能否讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入直播間并獲益還得看農(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)。

區(qū)塊鏈溯源助力農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)

品牌建設(shè)的核心還是在于產(chǎn)品質(zhì)量。

質(zhì)量如何保證？特別是作為農(nóng)產(chǎn)品，直接關(guān)系到消費(fèi)者健康安全。如何讓消費(fèi)者買的放心、吃的安心，讓供應(yīng)方賣的更多、賣的更好？規(guī)范農(nóng)特產(chǎn)品種養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)、搭建追溯供銷體系，顯得尤為重要。

溯源，顧名思義意為追本求源、探求事物的根本。社會需求決定了市場發(fā)展方向，億元假貨催生商品溯源行業(yè)，區(qū)塊鏈溯源技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。區(qū)塊鏈作為一種新興技術(shù)給產(chǎn)品溯源提供了一種新工具。

相比傳統(tǒng)溯源系統(tǒng)存在的系統(tǒng)難操作、數(shù)據(jù)易丟失、數(shù)據(jù)未協(xié)同、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等疑難雜癥，羿貝運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)特性（不可篡改）打造了區(qū)塊鏈溯源平臺——真羿溯源，使多方企業(yè)、平臺、部門實(shí)時協(xié)同管理數(shù)據(jù)。

并將收集到的數(shù)據(jù)整合上鏈，進(jìn)行多樣化展示，以此為多方角色提供不同權(quán)限及功能，一則方便供貨端追溯管理，二則在消費(fèi)群體間建立信任。

農(nóng)業(yè)銷售需要依托互聯(lián)網(wǎng)，配合大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)、信息互通、實(shí)時互動。

在羿貝自主搭建的底層核心技術(shù)——飛羿鏈基礎(chǔ)上，“真羿溯源”運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，為農(nóng)產(chǎn)品溯源賦能時額外增加信用背書，進(jìn)而為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品提供了二次流量宣傳入口。

從農(nóng)產(chǎn)品的育種、種植、施肥、農(nóng)藥、收獲、銷售各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以及原產(chǎn)地的土壤監(jiān)測、氣象監(jiān)測、光照濕度等信息定時采集，全程監(jiān)控記錄，并和地理位置信息一起實(shí)施上鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)保障，原產(chǎn)地可控溯源。

同時，二維碼生成設(shè)備已成功接入“真羿溯源”平臺，實(shí)現(xiàn)一物一碼，產(chǎn)品全流程真實(shí)記錄跟蹤，降低商品偽造或低質(zhì)量的風(fēng)險，提升供應(yīng)鏈的透明度及效率。

消費(fèi)者只需掃碼便知所購農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)刃畔ⅲ黾酉M(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的信心，有效提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，使產(chǎn)品溢價和供應(yīng)鏈利潤最大化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品的全生命周期溯源，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

作為浙江省區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用協(xié)會副會長單位、中國國際促進(jìn)會三農(nóng)發(fā)展工作委員會區(qū)塊鏈新基建辦公室，羿貝科技未來將繼續(xù)運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)打造透明可信任、高效低成本的應(yīng)用場景，構(gòu)建實(shí)時互聯(lián)、數(shù)據(jù)共享、聯(lián)動協(xié)同的智能化機(jī)制，讓區(qū)塊鏈技術(shù)革命紅利普惠大眾！