11月20日晚間，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布官方微博公開(kāi)批評(píng)電影《我不是潘金蓮》未成曲調(diào)先有對(duì)罵，并直呼：好導(dǎo)演的戰(zhàn)場(chǎng)在攝影棚，不妨少些口炮，多些口碑，文章配圖則選用了王思聰和馮小剛。

“吃瓜群眾”紛紛表示，“賣情懷可以但是不能綁架。商業(yè)有有商業(yè)的運(yùn)作模式，試圖煽動(dòng)大眾情緒來(lái)達(dá)到自己目的的做法，可止！”“這話有理，正三觀！”

影片《我不是潘金蓮》上映兩天收獲票房超過(guò)1億元，成績(jī)非常亮眼，口碑也很好。與此同時(shí)，導(dǎo)演馮小剛炮轟萬(wàn)達(dá)院線排片太少的話題繼續(xù)引起爭(zhēng)議，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為導(dǎo)演有小題大做之嫌，不夠體面。對(duì)此，馮小剛昨日有了最新回應(yīng)，爆料自己的片子被排擠出國(guó)慶檔才推遲到現(xiàn)在上映，而這種“委屈”他不能忍。但這種“炮轟”，卻被部分網(wǎng)友認(rèn)為有矯情之嫌。

　　頭評(píng)

　　高質(zhì)量創(chuàng)作

　　比炒話題更體面

　　曾俊

　　熟悉電影界的人都知道，導(dǎo)演馮小剛幾乎是和“炮轟”一詞綁定了，這些年撞到過(guò)他“炮口”的有綜藝電影、影評(píng)人等，到了《我不是潘金蓮》中，他的習(xí)慣再次出現(xiàn)了，盡管事出有因，但卻成功為影片預(yù)熱。有人評(píng)他為了經(jīng)濟(jì)利益吃相難看，有人則感嘆道，連這種有觀眾基礎(chǔ)、導(dǎo)演號(hào)召力、獎(jiǎng)項(xiàng)加持、人氣主演的作品都免不了借此一炒，可見(jiàn)這年頭錢不好賺。

　　顯然，對(duì)比砸大錢的宣發(fā)手段，炒作畢竟是性價(jià)比很高的營(yíng)銷方式，雖然普通觀眾不能視之為洪水猛獸，但是這種事最好還是盡量少點(diǎn)，對(duì)創(chuàng)作者的口碑不會(huì)好到哪里去。不只是馮小剛的片子，其他很多新戲、新劇上映、開(kāi)播一旦臨近，炒作就成了一個(gè)常態(tài)，觀眾似乎已經(jīng)司空見(jiàn)慣，可長(zhǎng)此以往這肯定會(huì)消減當(dāng)事人的美譽(yù)度。

　　炒作話題可以產(chǎn)生一時(shí)的眼球效應(yīng)，吸引觀眾打開(kāi)電視、走進(jìn)影院，但實(shí)際上，這種效應(yīng)難以持久，影視作品最終還要靠藝術(shù)質(zhì)量來(lái)說(shuō)話。如果質(zhì)量不行，觀眾被噱頭吸引看上幾眼，但最終都會(huì)大罵受騙上當(dāng)，票房數(shù)據(jù)都不會(huì)好看。如果作品質(zhì)量好，炒作話題就更不是必需的了，因?yàn)橛刑嗟摹白詠?lái)水”觀眾相互推薦，《夏洛特?zé)馈返刃∶麣庥捌瑯幽軐?shí)現(xiàn)逆襲，何況是大導(dǎo)演、名主演的作品呢？所以，創(chuàng)作者還是專注于創(chuàng)作就好，用作品說(shuō)話，比其他任何宣傳手段都來(lái)得光彩體面。