伴隨國(guó)家廣電總局的一紙嚴(yán)令，全民直播、人人都能成“網(wǎng)紅”的時(shí)代即將一去不返。9月9日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，再次重申：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)必須依法獲得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》開(kāi)展直播服務(wù)，這等于再次強(qiáng)調(diào)相關(guān)直播平臺(tái)必須“持證上崗”。

據(jù)記者查閱發(fā)現(xiàn)，包括斗魚(yú)、花椒、熊貓TV等多個(gè)知名直播平臺(tái)在內(nèi)，都沒(méi)有公示《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的相關(guān)信息。而據(jù)直播業(yè)內(nèi)人士向記者透露，在此輪“嚴(yán)管令”下發(fā)之前，監(jiān)管層面曾先后約談幾家大型直播平臺(tái)，為決策收集素材?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，年底之前，監(jiān)管層將進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管力度，整個(gè)直播行業(yè)將進(jìn)一步迎來(lái)洗牌期。

緊隨國(guó)家廣電總局收緊對(duì)直播的監(jiān)管，北京市網(wǎng)信辦日前也責(zé)令屬地所轄的映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手、在直播等直播網(wǎng)站進(jìn)行全面整改。

“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)代終結(jié)

此輪被稱(chēng)為史上最嚴(yán)的監(jiān)管令，除了特別強(qiáng)調(diào)相關(guān)直播平臺(tái)必須“持證上崗”之外，值得注意的是突出了對(duì)直播平臺(tái)PGC（專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）內(nèi)容的監(jiān)管。

通知特別強(qiáng)調(diào)，即便“持證上崗”也需要獲得相關(guān)業(yè)務(wù)許可。其中涉及到直播的有兩條，一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)重大政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等活動(dòng)、事件的實(shí)況進(jìn)行視音頻直播，應(yīng)持有《許可證》且許可項(xiàng)目為第一類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)第五項(xiàng)；二是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)一般社會(huì)團(tuán)體文化活動(dòng)、體育賽事等組織活動(dòng)的實(shí)況進(jìn)行視音頻直播，應(yīng)持有《許可證》且許可項(xiàng)目為第二類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)第七項(xiàng)。

“這等于對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管設(shè)了第二道門(mén)檻，具體到對(duì)直播平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化監(jiān)管”，易觀智庫(kù)互動(dòng)娛樂(lè)分析師王傳珍認(rèn)為。去年以來(lái)，為了爭(zhēng)奪用戶(hù)，各個(gè)直播平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)，不惜獵奇斗艷，各種內(nèi)容魚(yú)龍混雜。過(guò)去幾個(gè)月，對(duì)直播的監(jiān)管也是不斷加強(qiáng)的過(guò)程。今年4月，斗魚(yú)、虎牙直播、YY等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被列入文化部查處名單；隨后papi醬視頻被廣電總局責(zé)令下架整改，理由是視頻中多次出現(xiàn)粗口，被要求整改粗口低俗內(nèi)容后才能重新上線。

廣電總局此次的嚴(yán)管令是在之前強(qiáng)調(diào)主播實(shí)名制、添加水印等監(jiān)管措施基礎(chǔ)上的進(jìn)一步強(qiáng)化?！霸谟螒蛑辈ブ校拜^為火爆的電競(jìng)直播也可能受到限制?！蓖鮽髡浔硎?。

　　監(jiān)管從嚴(yán)或致盈利遙遙無(wú)期

“持證上崗”的要求一出，就成為了直播平臺(tái)一道微妙的門(mén)檻。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，截至2016年5月31日，國(guó)家廣電總局共頒發(fā)了588張?jiān)S可證。持證機(jī)構(gòu)主要還是新聞出版、企事業(yè)單位以及部分網(wǎng)站。

記者查閱公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，“持證上崗”狀況現(xiàn)在大致分為三類(lèi)：一類(lèi)是優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站與旗下的直播平臺(tái)共用一個(gè)許可證；其次是部分直播平臺(tái)，虎牙、映客等在官網(wǎng)底部對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證進(jìn)行了公示；而像斗魚(yú)、花椒、熊貓TV等風(fēng)頭正勁的直播平臺(tái)，卻沒(méi)有相關(guān)信息。

對(duì)“許可證”一事，多數(shù)平臺(tái)采取了低調(diào)的緘默姿勢(shì)?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者針對(duì)是否持有視聽(tīng)許可證一事，向斗魚(yú)相關(guān)高層求證時(shí)，并未得到正面答復(fù)。該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“斗魚(yú)沒(méi)有涉及視聽(tīng)證相關(guān)的業(yè)務(wù)”，按照其對(duì)監(jiān)管政策的理解，“網(wǎng)絡(luò)演出類(lèi)的直播受文化部的網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證管理，時(shí)政類(lèi)的直播是視聽(tīng)許可證管理”。

不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這樣的解釋難免牽強(qiáng)，按照廣電總局要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)必須依法獲得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的要求，即便已經(jīng)取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證，斗魚(yú)等類(lèi)似的直播平臺(tái)仍然繞不開(kāi)視聽(tīng)許可證。

直播平臺(tái)的真正困擾還來(lái)自于高成本的帶寬，以及短期內(nèi)難以看到盈利希望。一旦直播從內(nèi)容到形式再遭遇嚴(yán)管，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得更加激烈。

在易觀國(guó)際高級(jí)分析師薛勇峰看來(lái)，斗魚(yú)更像一家資本驅(qū)動(dòng)的公司，模式相對(duì)單一，缺少差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。因此在完成了C輪融資之后，斗魚(yú)更對(duì)外強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型，從游戲直播為主轉(zhuǎn)向多元化綜合直播平臺(tái)。

帶寬成本居高不下是導(dǎo)致直播平臺(tái)無(wú)法盈利的重要原因。雖然斗魚(yú)、熊貓TV等直播平臺(tái)一直沒(méi)有透露過(guò)帶寬成本的具體數(shù)字，可以參考的是歡聚時(shí)代的相關(guān)數(shù)據(jù)。據(jù)歡聚時(shí)代2015年Q4的財(cái)報(bào)顯示，其帶寬成本為1.611億元人民幣，折合每月超5000萬(wàn)元。照這個(gè)速度，斗魚(yú)、熊貓融資再快仍然拼不過(guò)燒錢(qián)的速度。

“這很像是當(dāng)年視頻網(wǎng)站在過(guò)度拼搶版權(quán)后，大力投入內(nèi)容自制時(shí)期遭遇的政策監(jiān)管?！蓖鮽髡湔J(rèn)為，一些大型直播平臺(tái)有可能解決“視聽(tīng)證”問(wèn)題，也有可能通過(guò)合作曲線救國(guó)。但至少?gòu)哪壳暗那闆r看，申領(lǐng)視聽(tīng)許可證并不容易，新申請(qǐng)單位現(xiàn)要求“為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位”，并且注冊(cè)資本應(yīng)在1000萬(wàn)元以上。政策監(jiān)管收緊，讓本來(lái)盈利遙遙無(wú)期的直播平臺(tái)再度蒙上陰影。

　　行業(yè)洗牌 中小團(tuán)隊(duì)生死難料

真正面臨生死存亡的將是中小團(tuán)隊(duì)，寄生直播平臺(tái)賺錢(qián)的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司也已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變風(fēng)向，規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)一家專(zhuān)門(mén)孵化網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司合伙人張寧（化名）透露，公司處于初創(chuàng)期，目前正式簽約網(wǎng)紅只有20多人。最初，這些網(wǎng)紅采取“廣撒網(wǎng)”的工作方式，在各個(gè)直播平臺(tái)上做主播。很多小的直播平臺(tái)為吸引網(wǎng)紅入駐會(huì)給予獎(jiǎng)勵(lì)，比如在承諾至少每個(gè)月播20天、每天兩小時(shí)的前提下，平臺(tái)給每個(gè)主播每天獎(jiǎng)勵(lì)100元。張寧管理的這20多個(gè)網(wǎng)紅此前更多的是在這些小平臺(tái)上直播，獎(jiǎng)勵(lì)是很重要的一個(gè)因素。

“預(yù)計(jì)到今年年底之前，監(jiān)管機(jī)構(gòu)肯定要把直播管起來(lái)，我們現(xiàn)在也在逐漸轉(zhuǎn)型，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?！睋?jù)張寧透露，從上個(gè)月起，他已經(jīng)逐漸將旗下主播轉(zhuǎn)到奇秀（愛(ài)奇藝）、新浪直播等大平臺(tái)上，由于背靠愛(ài)奇藝、新浪等本身就有相關(guān)許可證的大公司，廣電總局要求的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證在它們這里并不會(huì)構(gòu)成難以突破的門(mén)檻。

在直播行業(yè)內(nèi)，部分創(chuàng)業(yè)者在做商業(yè)計(jì)劃書(shū)時(shí)，會(huì)專(zhuān)門(mén)辟出一章詳細(xì)提及未來(lái)政策風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容。投資人在接觸這些項(xiàng)目時(shí)，通常也早已將政策風(fēng)險(xiǎn)、證照齊全等非業(yè)務(wù)因素考慮進(jìn)去。不排除投資人用自己的人脈資源去幫直播公司“跑證”。

另一方面，小平臺(tái)的燒錢(qián)補(bǔ)貼行為沒(méi)有持續(xù)性，投資人的錢(qián)吃緊了，獎(jiǎng)勵(lì)自然會(huì)被迫取消。雪上加霜的是，由于資質(zhì)等原因，小平臺(tái)“跑證”的難度通常會(huì)更大。在成本壓力與政策不確定性的雙重夾擊下，直播平臺(tái)預(yù)計(jì)很快將迎來(lái)一輪行業(yè)洗牌，小平臺(tái)被過(guò)濾掉的可能性較大。目前，無(wú)論大小，直播平臺(tái)比較成熟的盈利模式無(wú)非是靠打賞分成或廣告，模式比較單一，且依賴(lài)性強(qiáng)，內(nèi)容收費(fèi)遙不可及。

當(dāng)然，政策的落地效果與實(shí)施推進(jìn)的程度也是一個(gè)未知數(shù)，平臺(tái)與監(jiān)管層之間也將進(jìn)行一場(chǎng)博弈。廣電總局監(jiān)管的力度將直接決定中小直播平臺(tái)未來(lái)的命運(yùn)，一些平臺(tái)目前還抱著僥幸心理進(jìn)行觀望。亦有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于直播這類(lèi)新興視聽(tīng)模式，一直是監(jiān)管滯后，廣電總局也在考慮避免“一管就死、一放就亂”的局面。

隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在近期管理中發(fā)現(xiàn)，映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手、在直播等直播平臺(tái)存在用戶(hù)賬號(hào)昵稱(chēng)、頭像、簽名等信息不規(guī)范，直播內(nèi)容包含色情低俗、擾亂社會(huì)秩序、破壞社會(huì)穩(wěn)定等違法違規(guī)內(nèi)容。