自己選的路要走完:營銷人的長征

2020-06-19 23:01:57 sunmedia 3597


??做策劃時間久了,越覺得無論是品牌也好,營銷也好,八分靠堅持,兩分靠創(chuàng)意,心存長征的精神,才能打好營銷的仗。

??萬里長征看的是百分之八十的腳踏實地和百分之二十的精準(zhǔn)策略,才能突圍出敵人的層層封鎖,營銷亦是如此。

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??長征的勝利決定了后期的決戰(zhàn),長征時期的軍隊,處于生存期,解決生存問題是重中之重,沒有保住有限的武裝力量,就沒有可能讓根據(jù)地在全國開花結(jié)果,對于很多初創(chuàng)企業(yè)或者中小企業(yè)來說,開篇之戰(zhàn)極為關(guān)鍵,我軍在長征時就已經(jīng)有了清晰的戰(zhàn)略性規(guī)劃,企業(yè)營銷也該在初期定好戰(zhàn)略,再分解成階段性的戰(zhàn)術(shù)模塊,一步一步,突出重圍,從生存期跨入穩(wěn)定期。

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??沒有任何偉大勢力的成功是僅靠莽撞的,更沒有哪個企業(yè)的勝利離得開持之以恒的耐力。

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??做咨詢時間長了,越能體會什么叫偷懶型思維,很多企業(yè)老板或中高層經(jīng)常喜歡提出一些偽命題,讓我們解答,比如在企業(yè)產(chǎn)品等不作調(diào)整的情況下,如何能做大,比如在公司不投入推廣費用的情況下,能成為一線品牌,企業(yè)希望通過一個點子,一個創(chuàng)意,撬動整個市場,假如在營銷水平落后的過去,可能一招吃幾年的情況還存在,但到了眼前的營銷環(huán)境,在著些一勞永逸,恐怕就只能是自欺欺人了。

??靠一個點子吃遍天下的時代已近不復(fù)存在,堅持的耐力和差異化的策略,才能系統(tǒng)提升營銷緯度。

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??營銷人心里,首先不要帶著偷懶走捷徑的想法,做策劃同樣如此,再好的策略,都無法讓事實本末倒置,主體就是主體,輔助就是輔助,不要把營銷推到比消費者購買價值和體驗更好的位置,更不能創(chuàng)意推到比執(zhí)行和堅持更神圣的地方,因為,一切的根源都是行動,而行動的根源,都是人,因此,每個營銷人心里,應(yīng)該謹(jǐn)記長征,因為,長征對新中國起著決定性作用,而營銷的可行性策略對企業(yè)更是無法替代之重。

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??讓營銷踏踏實實回歸常態(tài),別神話,不高不低,正軌推行。

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