2018年，茅臺(tái)集團(tuán)重啟華茅品牌。

2019年，華茅酒由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出品，正式投放市場(chǎng)。

作為大家既熟悉又陌生的一個(gè)品牌，我們不禁要問：從戰(zhàn)略儲(chǔ)備到大單品，華茅酒如何走出一條品牌之路？

歷史中的華茅酒

成義燒坊舊址

說華茅酒熟悉，是因?yàn)樗侨┲凶罟爬系囊粋€(gè)品牌。1862年，由貴州鹽商華聯(lián)輝為孝敬祖母所創(chuàng)辦。從“成裕燒房”到“成義燒坊”，再到三茅合并成立國營茅臺(tái)酒廠，華茅酒的深厚歷史躍然紙上。

此外，經(jīng)常被大家津津樂道的巴拿馬萬國博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，便是華茅和王茅于1915年所共同獲得的。

百年品牌，震撼上市

說華茅酒陌生，是因?yàn)樽?988年茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)此商標(biāo)后，30余年的時(shí)間里，好像并沒有什么知名的產(chǎn)品為消費(fèi)者所知道。

這是一個(gè)遺憾，但遺憾背后或許是更大的驚喜。

2018年，茅臺(tái)集團(tuán)重啟華茅品牌，打造了華茅傳承1862、華茅鑒藏等經(jīng)典新品。

華茅傳承1862，顧名思義，是追溯歷史的一款產(chǎn)品，以華聯(lián)輝孝敬祖母，成立成裕燒房為歷史內(nèi)涵，以“從源頭品味經(jīng)典”為訴求。

金色的瓶身，更能彰顯華茅的經(jīng)典歷史。

華茅鑒藏，以壇型包裝為準(zhǔn)，黑色瓶身，品質(zhì)稀缺，是華茅的最高品質(zhì)。以“鑒初心 藏未來”為訴求，具有更高的收藏價(jià)值和升值空間。

精品力作，定位高端

作為茅臺(tái)集團(tuán)打造的“一曲三茅四醬”戰(zhàn)略計(jì)劃，三茅的各自定位自有不同。賴茅打出了“國民醬香”的口號(hào)，定義大眾消費(fèi)。王茅打出了“人生正好，喝王茅”的口號(hào)，意在次高端人群。

華茅則區(qū)分二者，定位高端人群，指向高端消費(fèi)者。

茅臺(tái)總工程師王莉品鑒華茅酒

對(duì)于華茅上市，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記 董事長(zhǎng) 總經(jīng)理李保芳寄予了厚望：“華茅酒是茅臺(tái)集團(tuán)的戰(zhàn)略儲(chǔ)備品牌，是茅臺(tái)傾情打造的又一精品力作，我們會(huì)堅(jiān)守品質(zhì)品牌，全心優(yōu)化服務(wù)，為廣大消費(fèi)者提供最好的華茅。我們也相信，不久的將來，華茅一定會(huì)成為大家心目中的好酒，成為茅臺(tái)集團(tuán)旗下的又一大單品?！?/p>

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茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)季克良也表示，華茅酒作為茅臺(tái)未來打造的大單品，必須遵守茅臺(tái)酒的傳統(tǒng)，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝釀造之道，把崇尚質(zhì)量作為根本。有這樣的信念，相信華茅酒一定能走出一條品牌之路。

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、人民消費(fèi)水費(fèi)日益升級(jí)的今天，我們有理由相信，擁有強(qiáng)大品牌DNA的華茅，一定會(huì)走出一條品牌之路！