11月21日上午，雷迪森旅業(yè)集團(tuán)旗下精致、輕奢、東方生活方式的休閑度假酒店品牌——雷迪森莊園品牌推介會(huì)在中國(guó)(上海)國(guó)際酒店投資加盟與特許經(jīng)營(yíng)展覽會(huì)上(上海站)隆重舉行，雷迪森莊園新生活樣板空間展示活動(dòng)也在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了為期3天的展出。相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)大咖、專業(yè)媒體、莊園品牌的愛(ài)好觀眾等300余人出席了推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，其樣板空間也接待了近5000專業(yè)觀眾的觀摩、溝通和洽談。

　　推介會(huì)上，雷迪森旅業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉仁安先生對(duì)雷迪森莊園的發(fā)展現(xiàn)狀給予高度評(píng)價(jià)，并指出雷迪森莊園作為浙江省交通投資集團(tuán)旗下重要的文旅生活平臺(tái)雷迪森旅業(yè)集團(tuán)2018年正式確立的主力打造方向，取得了殷實(shí)的成果。雷迪森旅業(yè)自1999年開(kāi)立杭州第一家五星級(jí)酒店以來(lái)，一直以一種堅(jiān)韌不懈、靜默專注的匠人姿態(tài)不斷打磨自身產(chǎn)品，節(jié)奏平和而穩(wěn)健。雷迪森莊園品牌新形象的面世正是雷迪森躬身以耕、厚積薄發(fā)的自然和必然的結(jié)果。正如雷迪森莊園品牌所承載的內(nèi)核一樣，扎根屬地，向下汲取營(yíng)養(yǎng)，才能長(zhǎng)出與其目標(biāo)市場(chǎng)契合的自然而有親近感的葉、開(kāi)出美好而又質(zhì)樸的花來(lái)。

　　雷迪森旅業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁葉泰山先生對(duì)雷迪森莊園品牌的定位、理念以及產(chǎn)品方向做了推介。葉泰山先生表示，雷迪森莊園品牌是融入了新鮮血液的雷迪森產(chǎn)品新一代，既代表了中國(guó)新中產(chǎn)的休閑度假生活方式訴求，也承繼了雷迪森國(guó)際范、民族魂的品牌基因。雷迪森莊園品牌今日的亮相，不只是觸發(fā)于2017年以來(lái)啟動(dòng)的一系列內(nèi)外研討、市場(chǎng)調(diào)研和建模的籌備，而是和雷迪森多年來(lái)的積累和積淀密不可分。打磨一個(gè)品牌不是一蹴而就的事情，也不是一個(gè)階段性的激情，而是需要慢工出細(xì)活、長(zhǎng)情不衰、矢志不移的定力。雷迪森莊園品牌從以茶文化為代表的杭州龍井雷迪森莊園以及禪文化為代表的舟山普陀山雷迪森莊園誕生至今已經(jīng)歷了近10年的培育，以在地文化與莊園的融合為起點(diǎn)，始終致力于用戶體驗(yàn)和莊園消費(fèi)新形態(tài)構(gòu)建，傳播以莊園為場(chǎng)景的生活方式。雷迪森莊園自中國(guó)魏晉時(shí)代就彰顯了其作為士大夫階層精神、文化映射的家園屬性，可以說(shuō)雷迪森莊園是站在了中國(guó)幾千年歷史積累的文化財(cái)富上，構(gòu)建了如今雷迪森莊園的新一代，雷迪森莊園品牌將繼續(xù)扎根在地文化，用心打造每一個(gè)影響“六境”感官的細(xì)節(jié)，推崇親近自然，活力健康的生活態(tài)度和方式，讓每一間莊園都自成特色，讓每一段旅行都是一次煥活身心的體驗(yàn)。

　　此次雷迪森莊園品牌的亮相，也正式發(fā)布啟用了雷迪森莊園的全新lo設(shè)計(jì)，以“人與人、人與山水的連接、生生不息的圓”為元素和設(shè)計(jì)理念，傳遞出雷迪森莊園作為新中產(chǎn)煥活身心的生活推動(dòng)力的品牌內(nèi)涵。

　　莊園品牌IP伙伴“啵?！焙汀班编薄币苍谕平闀?huì)當(dāng)天呆萌出場(chǎng)?！班｀！焙汀班编薄币酝翐苁鬄樵?，靈感來(lái)自于詩(shī)經(jīng)“樂(lè)土樂(lè)土，愛(ài)得我所”的“樂(lè)土”概念，兩只貪吃、愛(ài)玩的小精靈與雷迪森莊園“富足、快樂(lè)、親近自然”的屬性原生性融合。此次推介會(huì)上呈現(xiàn)的“啵?！?、“啾啾”為莊園IP基礎(chǔ)形象(一男一女)，未來(lái)，雷迪森莊園品牌還將根據(jù)莊園在地文化的區(qū)別及各種生活場(chǎng)景推出“啵?！焙汀班编薄钡母嘈蜗蠛蜕罟适隆?/p>

　　雷迪森莊園品牌微電影以及服裝秀將此次推介會(huì)推向高潮。

　　此次雷迪森莊園微電影拍攝均以各家雷迪森莊園實(shí)地為場(chǎng)景，所有演職人員為雷迪森在職員工，本著讓員工以服務(wù)和客人的雙重角色親身體驗(yàn)并體會(huì)莊園品牌理念下的生活場(chǎng)景和人與莊園之間互動(dòng)參與、親近共處的狀態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，促成員工從思維及意識(shí)上與莊園品牌同步升級(jí)。該部微電影因?yàn)榱己谜故玖饲f園品牌理念下的生活場(chǎng)景和生活態(tài)度，助力雷迪森莊園此次為期三天的樣板空間展示，為雷迪森莊園斬獲了“最佳入住體驗(yàn)的精品設(shè)計(jì)酒店”獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　推介會(huì)上所展示的莊園品牌服裝整體風(fēng)格以“超然自逸”為設(shè)計(jì)理念，通過(guò)水墨元素與綢面紗緞材質(zhì)的廣泛運(yùn)用，展現(xiàn)雷迪森莊園品牌“江南格調(diào)、中國(guó)美學(xué)、質(zhì)樸自然”的品牌面貌。

　　本著共創(chuàng)美好生活的共同愿景，雷迪森莊園與中糧名莊薈在推介會(huì)上簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，就中糧名莊薈下精選有機(jī)葡萄酒及本土黃酒系列進(jìn)行深度合作。同時(shí)，雷迪森莊園也與此次合作開(kāi)發(fā)莊園IP形象的MUSE2A達(dá)成品牌跨界合作，就莊園IP的深度開(kāi)發(fā)和未來(lái)運(yùn)營(yíng)再度緊密攜手，成為酒店業(yè)內(nèi)走在前列的與專業(yè)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行IP專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)合作的新時(shí)代品牌。

　　活動(dòng)最后，雷迪森旅業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉仁安先生、雷迪森旅業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁葉泰山先生及雷迪森莊園事業(yè)部總經(jīng)理劉超群先生邀各位嘉賓一起發(fā)起雷迪森品牌啟動(dòng)儀式，與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓共同見(jiàn)證雷迪森莊園品牌的華麗呈現(xiàn)。愿雷迪森莊園樂(lè)動(dòng)、煥活、親近、自然的新生活方式成為我們每一位心中理想生活的樣子。

　　關(guān)于雷迪森莊園品牌

　　雷迪森莊園以“一點(diǎn)一題”為引，在地文化為主題，通過(guò)六境即“色、香、味、聲、意、身”六個(gè)維度立體的詮釋在地文化。每一間莊園都浸潤(rùn)著“參與互動(dòng)”和“親近自然”的體驗(yàn)和氛圍。

　　我們鼓勵(lì)來(lái)莊園的賓客身體力行，重拾流汗、歡笑、從無(wú)到有制作的滿足感，體會(huì)與愛(ài)人和朋友在互動(dòng)協(xié)作中的情感升華，以及感受走出房間，與自然對(duì)話的舒展快活。

　　在雷迪森莊園，客人們可以找到與自己、與他人、與自然的連接與共鳴，讓每一次入住都是一段煥活身心的體驗(yàn)。