在這個(gè)信息冗余的時(shí)代，輕、快、爆已然成為品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。當(dāng)下的品牌營(yíng)銷都不應(yīng)該做得太重。事件、熱點(diǎn)來(lái)得快去得快，所以品牌在營(yíng)銷的時(shí)候一定要“輕、快、爆”地出創(chuàng)意，立品牌，入人心，見(jiàn)效果。

商媒在線認(rèn)為“輕”指的是品牌宣傳內(nèi)容要輕、內(nèi)容選擇要輕，進(jìn)入用戶大腦的腳步要輕。太復(fù)雜、太花哨的創(chuàng)意，太啰嗦，太曲折的內(nèi)容，在品牌營(yíng)銷過(guò)程中不被提倡，“輕”本身就是為事件營(yíng)銷爭(zhēng)取最快的時(shí)間，品牌要悄悄進(jìn)入用戶視野，再扎根于用戶腦海。

商媒在線分析“快”指的是傳播速度、用戶記憶得速度要快。當(dāng)下的市場(chǎng)情況瞬息萬(wàn)變，如果品牌沒(méi)有及時(shí)做到讓用戶熟記于心，市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可能已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的調(diào)整和改變。一個(gè)好的產(chǎn)品可以打磨幾個(gè)月甚至幾年以上，但是一個(gè)自帶光環(huán)的品牌，就要做到超過(guò)大眾預(yù)期的事件感，給大眾耳目一新的新鮮記憶感。

商媒在線解讀“爆”是指品牌營(yíng)銷的爆點(diǎn)要強(qiáng)而有力?，F(xiàn)在的品牌營(yíng)銷爆發(fā)的核心路徑都應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體上及傳統(tǒng)媒介上，所以不論是創(chuàng)意設(shè)計(jì)還是品牌本質(zhì)，都要圍繞著用戶的眼球來(lái)設(shè)計(jì)。在“爆”的方面，要做到讓用戶在腦?；匚丁巴郏∑放瓶梢赃@樣做”，實(shí)現(xiàn)品牌在用戶腦海中爆炸，以留下品牌痕跡。

商媒在線，認(rèn)為企業(yè)品牌的傳播必須打造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的品牌，獲取客戶的信任

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，企業(yè)熱點(diǎn)事件的傳播速度及其之快，信息傳播的形式逐漸發(fā)生改變，廣播、電視、戶外、報(bào)紙等已經(jīng)不再是我們獲取信息的重要渠道，對(duì)于消費(fèi)者而言，我們也從被動(dòng)的接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑サ膮⑴c者，更甚至成為了信息的發(fā)布者。那么對(duì)于企業(yè)來(lái)講，企業(yè)品牌的傳播必須打造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的品牌，提升企業(yè)品牌影響力，獲取客戶的信任。否則將沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)生意可言。塑造企業(yè)品牌形象，品牌的傳播形式也變得不再單一，以電視，報(bào)紙，廣播，戶外，互聯(lián)網(wǎng)廣告等為主的廣告形式也層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)廣告里面又包含按周或者按月的硬廣，按照CPC或CPM的信息流廣告，搜索引擎廣告，DSP廣告，新聞軟文營(yíng)銷等主要營(yíng)銷傳播方式。同樣是打品牌，電視、戶外、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等硬廣告的費(fèi)用通常以數(shù)十萬(wàn)甚至百萬(wàn)計(jì)或千萬(wàn)計(jì)。而一篇新聞軟文不僅可以傳達(dá)更深入更豐富的信息，更容易打動(dòng)目標(biāo)群體，成為了企業(yè)塑造品牌的成本消耗較低的的有力武器。

商媒在線，以18年的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了企業(yè)再日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的以下問(wèn)題：

第一：企業(yè)品牌不夠知名：客戶缺乏信任感，產(chǎn)品和企業(yè)毫無(wú)知名度。

第二：無(wú)法有效傳播：客戶有新產(chǎn)品上市，有企業(yè)新聞，企業(yè)文化理念，卻無(wú)法有效地傳播出去。

第三：搜索引擎無(wú)企業(yè)新聞的正面收錄信息：消費(fèi)者在360搜索，搜狗搜索，百度搜索等各大搜索引擎搜索企業(yè)信息時(shí)，較少或者沒(méi)有出現(xiàn)企業(yè)正面且第三方媒體相關(guān)新聞報(bào)道。

第四：成本高效果差：嘗試過(guò)電視媒體，戶外媒體，廣播媒體等營(yíng)銷方式，成本昂貴，但效果一般。

那么企業(yè)以上遇到的問(wèn)題，會(huì)導(dǎo)致對(duì)企業(yè)產(chǎn)生哪些影響呢？

1，影響企業(yè)品牌，降低客戶信任。

2，丟失客戶、丟失訂單、丟失消費(fèi)者、丟失合作機(jī)會(huì)、丟失員工、丟失………。

商媒在線以18年的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷傳播經(jīng)驗(yàn)，新聞軟文營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分析得出，軟文營(yíng)銷不僅可用于事件公關(guān)、提升品牌影響，更直接影響著企業(yè)最致命的一環(huán)——銷售收入。軟文營(yíng)銷可以消除影響銷售的不良隱患，同時(shí)帶動(dòng)直接銷售，它不僅僅是炒作的手段也是銷售的利器。

1，性價(jià)比高：成本一般是硬性廣告的幾十分之一。

2，更具公信力：新聞營(yíng)銷就是以新聞的視角、新聞的表現(xiàn)形式，完整、清晰地將真實(shí)、可靠的新聞事件向公眾闡述清楚。并被多家媒體轉(zhuǎn)載、報(bào)道，這樣就更容易被受眾所接受，所信賴。

3，時(shí)效性：新聞的基本特點(diǎn)就是新鮮性，將最新發(fā)生的事件，迅速、及時(shí)的報(bào)道給受眾。這樣，會(huì)使受眾更有興趣關(guān)注并可能被口碑傳播。

4，連續(xù)性：新聞可以連續(xù)報(bào)道事件的發(fā)展進(jìn)程，這樣不僅使受眾完整、全面的了解事件內(nèi)容，更主要的是使新聞事件的主體得到受眾持續(xù)的關(guān)注，這樣就是先了解，然后持續(xù)宣傳的目的。

5，保存價(jià)值：網(wǎng)絡(luò)新聞可以簡(jiǎn)便、完整地長(zhǎng)期保存，以便將來(lái)查閱所需之用。

6，多點(diǎn)傳播：新聞易被轉(zhuǎn)載，可進(jìn)行二次或多次傳播。

7，受眾廣泛：由于新聞的真實(shí)性和時(shí)效性，人們更愿意關(guān)注，因此受眾更為廣泛，包括消費(fèi)者，投資者，合作者、媒體記者、編輯等。

商媒在線，分析指出軟文推廣效果一般劃分為三個(gè)境界：

第一、排名靠前、原形畢露。有些新聞軟文營(yíng)銷主要介紹產(chǎn)品的功能、效果、例子之類的真實(shí)內(nèi)容，有很明顯的廣告痕跡；

第二、笑里藏刀，塑造企業(yè)品牌形象。有些新聞軟文一般開(kāi)始只會(huì)通過(guò)事件、故事吸引受眾，在不經(jīng)意間再插進(jìn)產(chǎn)品的信息而達(dá)到宣傳目的，大部分受眾會(huì)接受甚至?xí)M(jìn)行信息轉(zhuǎn)載的傳播；

第三、水過(guò)無(wú)痕。廣告信息比較難被發(fā)現(xiàn)，但是廣告產(chǎn)品在很明顯的地方出現(xiàn)，受眾不僅對(duì)軟文的信息全盤接受，并且會(huì)做出快速式的傳播，這就是最高境界。

商媒在線指出傳統(tǒng)企業(yè)建立品牌形象是企業(yè)永遠(yuǎn)的主題，但是歸根結(jié)底還是要讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，企業(yè)品牌才有存在的價(jià)值。影響消費(fèi)者的購(gòu)買心理因素，其實(shí)都和“企業(yè)正面品牌信息”有著直接關(guān)系。而軟文營(yíng)銷恰恰具備塑造“正面品牌信息”的作用，這就是新聞軟文營(yíng)銷能推動(dòng)企業(yè)銷售收入的核心作用所在。在做新聞軟文推廣的過(guò)程中，正面的報(bào)道可以為品牌加分，添彩，反之負(fù)面的報(bào)道將會(huì)使企業(yè)品牌受損，在做新聞營(yíng)銷之前就需要明確這個(gè)方向，確保每一分營(yíng)銷推廣的錢都花在刀刃上，花在做品牌的加法上。

商媒在線，在新聞軟文營(yíng)銷上的豐富經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，軟文營(yíng)銷恰當(dāng)?shù)膹浹a(bǔ)了硬性廣告的不足之處，以綿里藏針的效果引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入品牌的推廣中，對(duì)于塑造完美的品牌形象有著重要作用。另外作為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，商媒在線還能通過(guò)整合其他類型的傳播形式，比如全網(wǎng)電商平臺(tái)搭建，各大互聯(lián)網(wǎng)媒體信息流廣告等與軟文營(yíng)銷相互配合，多管齊下，助企業(yè)塑造高端品牌形象。