微信號(hào)：鄰章（ID：TMT317）

一屆世界杯，在讓“咪咕”這個(gè)詞變得知之者甚的同時(shí)，也讓中國(guó)移動(dòng)過(guò)去幾年來(lái)在內(nèi)容建設(shè)上的大力投入開(kāi)始初見(jiàn)成效。

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2014年11月，為了順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流，避免自身淪為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大小巨頭們的單純流量基礎(chǔ)服務(wù)管道商，中國(guó)移動(dòng)將原手機(jī)視頻基地、移動(dòng)游戲基地、移動(dòng)音樂(lè)基地、移動(dòng)手機(jī)閱讀基地、手機(jī)動(dòng)漫基地進(jìn)行五合一，成立了咪咕文化科技有限公司，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

但也如我們所見(jiàn)，在過(guò)去幾年時(shí)間里，咪咕并沒(méi)有急于站在中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的聚光燈下，反而是猶如一顆等待一場(chǎng)春雨破土沖天的春筍，在前面三年的時(shí)間里潛伏于地下，慢慢的積蓄內(nèi)容、版權(quán)能量。

從相關(guān)信息來(lái)看，在過(guò)去幾年，低調(diào)的咪咕在內(nèi)容版權(quán)上斬獲頗豐。據(jù)咪咕官方數(shù)據(jù)顯示：截止2018年二季度，咪咕音樂(lè)匯聚的正版音樂(lè)內(nèi)容超過(guò)2000萬(wàn)首；咪咕視頻的內(nèi)容超過(guò)500萬(wàn)，其中包含460萬(wàn)條視頻、1220路音視頻直播；咪咕閱讀覆蓋圖書(shū)資源50萬(wàn)冊(cè)、免費(fèi)圖書(shū)多達(dá)15萬(wàn)冊(cè)；咪咕游戲覆蓋超3萬(wàn)款游戲；咪咕動(dòng)漫擁有37萬(wàn)集動(dòng)漫畫(huà)作品，覆蓋國(guó)內(nèi)95%以上的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，已成為國(guó)內(nèi)最大、最全、最強(qiáng)的全場(chǎng)景品牌沉浸平臺(tái)。

而今年5月份，中國(guó)移動(dòng)以近10億元人民幣的價(jià)格拿下俄羅斯世界杯新媒體版權(quán)，則猶如一場(chǎng)春雨，讓咪咕開(kāi)始變得知之者甚。

從7月17日咪咕官方公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，在本屆世界杯期間，共有43億人次通過(guò)咪咕視頻觀看了世界杯比賽，其中，決賽當(dāng)天的觀賽人次數(shù)突破了2億大關(guān)。來(lái)自第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Questmobile的數(shù)據(jù)同樣顯示，咪咕視頻APP世界杯小組賽期間日活躍用戶數(shù)均值較2017年均值增長(zhǎng)353%。

可以說(shuō)，世界杯的東風(fēng)讓咪咕在消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵一躍，使其產(chǎn)品認(rèn)知度和產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋率實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

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頗具憂患意識(shí)的咪咕也同樣迅速的意識(shí)到，世界杯雖然助其快速的打開(kāi)了市場(chǎng)，驗(yàn)證了技術(shù)能力，但要實(shí)現(xiàn)用戶的長(zhǎng)久留存，乃至在日后挑戰(zhàn)當(dāng)下的內(nèi)容巨頭們，僅僅依靠世界杯熱潮是不夠的，其更大的挑戰(zhàn)還在世界杯熱潮過(guò)去之后的后世界杯時(shí)代，如何吸引、拉新、留存用戶？

而從咪咕在后世界杯時(shí)代的實(shí)際舉措來(lái)看，為了留存用戶，咪咕展開(kāi)了內(nèi)容建設(shè)+社交賦能的雙線戰(zhàn)略。

在內(nèi)容建設(shè)上，咪咕展示出了其內(nèi)容建設(shè)投入上不遺余力的作風(fēng)。

為了加強(qiáng)其在優(yōu)質(zhì)賽事轉(zhuǎn)播上的優(yōu)勢(shì)地位，7月11日，咪咕宣布和蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同啟動(dòng)"451計(jì)劃"，以視頻4K化發(fā)展趨勢(shì)和即將到來(lái)的5G時(shí)代為契機(jī)，共同打造一個(gè)全新的體育生態(tài)，將蘇寧旗下PP體育所擁有的版權(quán)賽事內(nèi)容——?dú)W冠、亞冠、WWE、UFC 4項(xiàng)頂級(jí)賽事，英超、意甲、德甲、西甲、法甲5大聯(lián)賽以及中超賽事——通過(guò)專屬頻道帶給咪咕用戶和中國(guó)移動(dòng)8000萬(wàn)"魔百和"終端。而后，其又與中國(guó)國(guó)家滑板隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步布局體育賽事。

在此之外，其與國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心聯(lián)合主辦的大型星素結(jié)合全民健身真人秀《加油好身材》，也將于9月12日起每周三晚黃金時(shí)在黃金時(shí)間登陸浙江衛(wèi)視。融合運(yùn)動(dòng)、健身、公益于一體的飆山越野、善跑100等自有賽事IP，電競(jìng)、街舞等泛體育賽事內(nèi)容正陸續(xù)與用戶見(jiàn)面，而在此之前，咪咕就以"咪咕善跑"和"飆山越野"為載體，嘗試融合線上線下，進(jìn)行泛體育布局。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其已累計(jì)舉辦了超過(guò)200場(chǎng)線上線下賽事，吸引了超過(guò)680萬(wàn)人參賽。

可以說(shuō)，輪番舉措下來(lái)，咪咕的泛體育布局正日趨成熟，擁有了較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。不僅在泛體育領(lǐng)域，在大內(nèi)容領(lǐng)域，咪咕同樣具備頗為強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，諸如上述的2000萬(wàn)首正版音樂(lè)、500萬(wàn)內(nèi)容視頻，50冊(cè)圖書(shū)、3萬(wàn)款手游、37萬(wàn)集動(dòng)漫畫(huà)作品等等，皆是例證。

在實(shí)現(xiàn)更為廣泛的用戶觸達(dá)上，咪咕則是選擇了與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，利用微博實(shí)現(xiàn)社交賦能。

通俗的說(shuō)，當(dāng)咪咕已將內(nèi)容版權(quán)積累到一定量級(jí)之后，其更需要做的是如何將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓更多的用戶知曉，換句話說(shuō)，則是如何實(shí)現(xiàn)更為廣闊的用戶觸達(dá)。在此，我們看到咪咕在過(guò)往的成功實(shí)踐的基礎(chǔ)上，選擇了與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助微博在內(nèi)容傳播、IP培育等方面的賦能優(yōu)勢(shì)以及當(dāng)下其正在大力建設(shè)體育和文化垂直領(lǐng)域的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播放大，達(dá)成更為精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)。

之所以其會(huì)選擇與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，并將在微博組建賬號(hào)矩陣，為數(shù)億微博用戶帶來(lái)包括中超、歐冠、亞冠、歐洲五大聯(lián)賽、中甲、UFC在內(nèi)的十余項(xiàng)頂級(jí)體育賽事以及諸多咪咕自有版權(quán)賽事的高清觀賽體驗(yàn)。

事實(shí)上這一方面離不開(kāi)二者過(guò)往合作的成功實(shí)踐、顯著效果，而另一方面則是微博已成用戶獲取信息的首選現(xiàn)實(shí)。

顯著一列則是在本屆世界杯期間，咪咕和微博合作，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容高速傳播和用戶拉新的雙重收獲。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：本屆世界杯期間，咪咕和微博用AI剪輯花絮視頻，累計(jì)發(fā)布超過(guò)5000條視頻，最高單日播放量突破了1億人次，單條播放量高達(dá)3600萬(wàn)人次。咪咕官方短視頻內(nèi)容在微博的播放量總計(jì)達(dá)20億，博文累計(jì)閱讀量45億，用戶互動(dòng)量達(dá)1350萬(wàn)，官方賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)超過(guò)400萬(wàn)（其中@咪咕視頻 和@咪咕體育 的新增粉絲數(shù)分別超過(guò)了290萬(wàn)和110萬(wàn)）。而另一方面，則是根據(jù)艾瑞的調(diào)查顯示，社交平臺(tái)已經(jīng)成為微博用戶獲取世界杯相關(guān)信息的首選，同時(shí)短視頻越來(lái)越受歡迎，高效率推動(dòng)了世界杯內(nèi)容的傳播?？梢哉f(shuō)上微博聊世界杯、上咪咕看世界杯成為很多球迷的觀賽新體驗(yàn)，新習(xí)慣。

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可以說(shuō)，拿下世界杯版權(quán)讓很多人第一次聽(tīng)說(shuō)了“咪咕”這個(gè)詞，而與微博的合作所實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容傳播大爆炸，則讓咪咕更快的實(shí)現(xiàn)了被更多人所熟知。而此番咪咕與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，事實(shí)上我們更可預(yù)期的是二者發(fā)出強(qiáng)烈共振，實(shí)現(xiàn)雙贏。

為什么這么說(shuō)，大致可以從這樣三個(gè)方面來(lái)看。

其一是雙方具資源強(qiáng)互補(bǔ)性。

從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，咪咕與微博事實(shí)上有著極強(qiáng)的資源互補(bǔ)效應(yīng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，咪咕所擁有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要在更大的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)有效傳播，從而促進(jìn)用戶觸達(dá)；而從其在世界杯期間與微博的合作所所取得的顯著成效來(lái)看，顯然微博具備了讓其實(shí)現(xiàn)更為廣闊的用戶觸達(dá)的目的。而從微博的角度來(lái)說(shuō)，作為社交媒體內(nèi)容平臺(tái)，其在占據(jù)極強(qiáng)內(nèi)容病毒性傳播能力優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也需要源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。

這樣的現(xiàn)實(shí)，使得雙方都具備了對(duì)方所需的資源，而這種強(qiáng)互補(bǔ)，再讓雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合站在了一個(gè)更為公平的環(huán)境上的同時(shí)，也更能讓雙方進(jìn)行無(wú)保留的合作。

其二是雙方定位明晰，未來(lái)不會(huì)存在相互競(jìng)爭(zhēng)。

諸多合作，從開(kāi)始的多方看好到最后的不了了之，很多時(shí)候是因?yàn)楹献麟p方開(kāi)始進(jìn)入對(duì)方領(lǐng)地，開(kāi)啟了相互競(jìng)爭(zhēng)，但這種相互競(jìng)爭(zhēng)極大概率是不會(huì)發(fā)生在咪咕和微博身上的，核心原因在于咪咕和微博雙方均有著明晰的角色定位。

從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，咪咕作為中國(guó)移動(dòng)內(nèi)容建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要布局，其定位是內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。而微博的定位則是社交媒體堅(jiān)持者，這種角色的堅(jiān)持幫助微博實(shí)現(xiàn)了二次崛起，更堅(jiān)定了微博作為社交媒體的定位決心?？梢哉f(shuō)，一個(gè)專注于內(nèi)容提供制造，一個(gè)專注于內(nèi)容傳播賦能，二者這種明晰的角色定位，事實(shí)上是避免了雙方在將來(lái)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的可能，這為雙方精誠(chéng)合作奠定了強(qiáng)大的信任基礎(chǔ)。

其三則是微博的開(kāi)放性和對(duì)內(nèi)容的擴(kuò)散能力獨(dú)此一家。

微博不僅擁有高達(dá)4.31億的月活躍用戶，事實(shí)上其更是可以說(shuō)是中文互聯(lián)網(wǎng)中最為開(kāi)放的平臺(tái)，而其所擁有的開(kāi)放式社交關(guān)系鏈，使得好內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP、時(shí)事熱點(diǎn)能在微博平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播，讓好的內(nèi)容能夠體現(xiàn)其應(yīng)有的閱讀價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，甚至商業(yè)價(jià)值。而從諸多現(xiàn)實(shí)來(lái)看，事實(shí)上微博不僅是熱點(diǎn)輿論話題的策源地，同時(shí)也是用戶吃喝玩樂(lè)的大廣場(chǎng)。而微博所具備的開(kāi)放性和其對(duì)內(nèi)容的擴(kuò)散能力，使其成為了中文互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的獨(dú)一份。對(duì)于咪咕而言，這一點(diǎn)，在上述的其與微博的世界杯合作，就已經(jīng)得到了有力驗(yàn)證。

站在當(dāng)下，我們更能看到的是，內(nèi)容正在越來(lái)越朝著視頻化方向發(fā)展，視頻正在越來(lái)越向高清化方向發(fā)展，而用戶在獲取信息時(shí)，則是越來(lái)越依賴社交媒體平臺(tái)，而在這樣的現(xiàn)實(shí)下，展望未來(lái)，我們或更能看清咪咕此番與微博戰(zhàn)略合作所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)意義。