編按100年前，人們的注意力持續(xù)時(shí)間平均20分鐘。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)時(shí)間縮短至8秒——人們總是不斷渴望跳到下一個(gè)話題，下一條微博，尋找最新鮮的感覺。注意力的缺失，催生出“網(wǎng)紅”群體;人們對(duì)新銳事物的渴望，成就了年上線近3萬(wàn)新款的韓都衣舍。
　　
　　韓都衣舍牽手“網(wǎng)紅”，“活該新銳”成為了這個(gè)雙十一前最搶眼的話題。
　　
　　一次無(wú)關(guān)劇本的營(yíng)銷策劃
　　
　　“韓都衣舍天貓旗艦店首頁(yè)‘被黑’!”這是10月26日被炒的最熱的話題。在友商攻擊、員工搞惡等網(wǎng)友的無(wú)數(shù)猜測(cè)中，持有“事件策劃”觀點(diǎn)的網(wǎng)友始終占多數(shù)。
　　
　　“網(wǎng)友將這件事看做是有預(yù)謀的策劃，也是不足為怪的?！表n都衣舍電商集團(tuán)媒介負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌營(yíng)銷，營(yíng)銷手段可謂數(shù)不勝數(shù)。更何況，熟悉電商的網(wǎng)友第一時(shí)間就排出了“被攻擊”的可能。畢竟，天貓系統(tǒng)非常強(qiáng)大，幾乎不存在安全隱患。
　　
　　“首頁(yè)異?！笔录?，并非事先策劃，也非員工搞惡。這位負(fù)責(zé)人稱，是美工在切換網(wǎng)頁(yè)是，傳錯(cuò)圖片所致。
　　
　　查明原因后，韓都衣舍立刻進(jìn)行緊急磋商，既定于當(dāng)日晚間開始的“活該新銳”營(yíng)銷策劃，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單地修改后，提前啟幕。
　　
　　“這算是危機(jī)應(yīng)對(duì)，也算是借勢(shì)營(yíng)銷吧！”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，畢竟，“網(wǎng)頁(yè)異常”事件已經(jīng)積攢了勢(shì)能，足以引爆我們既定的營(yíng)銷事件。
　　
　　“網(wǎng)紅”上陣引爆新一輪看點(diǎn)
　　
　　“從進(jìn)程來(lái)看，韓都衣舍的營(yíng)銷節(jié)奏把握得非常精妙?！?在中秘網(wǎng)絡(luò)傳媒看來(lái)最初的“網(wǎng)頁(yè)異?！笔录?，不管是精心策劃還是無(wú)意發(fā)生，都不重要了。重要的是，“活該新銳”甫一啟動(dòng)，就已經(jīng)積攢了很高的關(guān)注度。
　　
　　包括我在內(nèi)，其實(shí)一直很關(guān)注這件事情的本身。? 正是這種好奇造就了公眾對(duì)韓都衣舍的持續(xù)關(guān)注度。
　　
　　在中秘網(wǎng)絡(luò)傳媒看來(lái)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的持續(xù)關(guān)注度最多三天，而韓都衣舍恰好踩準(zhǔn)了這個(gè)點(diǎn)：10月26日，“網(wǎng)絡(luò)異常”事件引來(lái)圍觀;10月27日，借助明星的力量，讓粉絲來(lái)捧場(chǎng);10月28日，“網(wǎng)紅”這個(gè)新生群體登場(chǎng)，算得上是“連環(huán)爆”的第二波。
　　
　　畢竟，相對(duì)于對(duì)明星粉絲，‘網(wǎng)紅’的粉絲更加多元化，且更加趨于感性。
　　
　　事實(shí)也證明了韓都衣舍的“睿智”。10月28日，九大“網(wǎng)紅”攜精彩的段子同時(shí)出現(xiàn)在韓都衣舍天貓旗艦店首頁(yè)，其效果不亞于“網(wǎng)頁(yè)異常”事件的爆破力。登錄這些“網(wǎng)紅”的微博，話題一出，和者云集。
　　
　　“我的世界里/沒有掩飾和妥協(xié)/人生只活一次/寧缺毋濫/不為取悅他人/嚴(yán)選細(xì)節(jié)/活，該貓力/活，該挑剔。”這個(gè)精彩的段子出自“網(wǎng)紅”貓力molly的微博。這種生活主張與人生內(nèi)涵，引來(lái)的是粉絲的轉(zhuǎn)評(píng)與點(diǎn)贊。
　　
　　“活，該真實(shí)/沒不一定真實(shí)/但真實(shí)一定很美/身體負(fù)責(zé)走秀/而我只管走心/活，該黃一琳/活，該真實(shí)。”這是黃一琳的微博，更是作為名模的職業(yè)哲理。
　　
　　同樣，潮人徐峰立、王卯卯、仲尼Johnny、mik、恒洋同學(xué)的微博，也以這樣的形式跟進(jìn)。
　　
　　此次雙十一，韓都衣舍自身并非“單打獨(dú)斗”，而是選擇了與明星聯(lián)手，與網(wǎng)紅聯(lián)手、與大牌聯(lián)手，玩出不一樣的雙十一。如今是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們都在上網(wǎng)，各類新媒體的極速發(fā)展，也讓我們逐漸見識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的傳播力量。很多企業(yè)和品牌不再只依賴于傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣平臺(tái)，很多都慢慢傾向甚至是完全倚靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)的拓展。然而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是僅僅建設(shè)一個(gè)公司官網(wǎng)，或者只是入駐一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，這跟企業(yè)在傳統(tǒng)渠道上進(jìn)行廣告營(yíng)銷是一樣的，都是需要長(zhǎng)期持續(xù)用心去經(jīng)營(yíng)的。要進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，我們先來(lái)關(guān)注幾個(gè)問(wèn)題。
　　
　　您的企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上有沒有相關(guān)的信息？
　　
　　您的潛在消費(fèi)者能不能通過(guò)百度搜索到您的相關(guān)產(chǎn)品？
　　
　　廣大網(wǎng)友們對(duì)您個(gè)人、公司、產(chǎn)品、品牌都有什么樣的印象、評(píng)價(jià)？
　　
　　由淺到深，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷的過(guò)程應(yīng)該是讓人們看到你——知道你——了解你——認(rèn)可你——接受你——喜歡你——支持你——推介你。企業(yè)尤其是倚賴互聯(lián)網(wǎng)生存發(fā)展的企業(yè)，其口碑影響力和品牌生命力，就很直接體現(xiàn)在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中。那么，在網(wǎng)絡(luò)上如何維護(hù)公司的口碑影響力、維持企業(yè)的品牌生命力，這是很多企業(yè)和品牌正在苦苦思索的問(wèn)題。
　　
　　專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷，就找中秘傳媒。中秘傳媒專注于新聞軟文宣傳，論壇口碑營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)推廣維護(hù)，品牌推廣營(yíng)銷，擴(kuò)大口碑影響，提升品牌價(jià)值。我們可以將您的品牌新聞在各大新聞門戶網(wǎng)站廣泛發(fā)布、將您的產(chǎn)品口碑在各大專業(yè)論壇進(jìn)行深入宣傳，讓廣大網(wǎng)友們不論是通過(guò)電腦還是手機(jī)，在網(wǎng)絡(luò)上能找到您的品牌信息，能頻繁看到您大量的品牌信息，并且是大量正面的良性品牌信息。
　　
　　中秘傳媒是一家專注于網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)文秘服務(wù)的新型互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，于2005年在浙江溫州開始籌劃成立，目前在溫州和武漢都設(shè)有營(yíng)銷中心和辦事機(jī)構(gòu)，歡迎廣大客戶朋友與我們聯(lián)系洽談相關(guān)業(yè)務(wù)。
　　
　　電話：02787499490
　　
　　QQ：327803168
　　
　　旺旺：中秘網(wǎng)絡(luò)傳媒