? 2018年5月20日，辣媽幫在六周年之際與蘇寧紅孩子共同發(fā)布《80 90母嬰消費(fèi)藍(lán)皮書(shū)》。該藍(lán)皮書(shū)聯(lián)合蘇寧紅孩子平臺(tái)，及在第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)尼爾森進(jìn)行數(shù)據(jù)修訂下，精準(zhǔn)調(diào)研超30000份調(diào)研樣本，歷時(shí)三個(gè)月，呈現(xiàn)出一份關(guān)于8090后新時(shí)代女性育兒理念、消費(fèi)行為習(xí)慣和生活消費(fèi)觀(guān)點(diǎn)報(bào)告，旨在為全面洞察母嬰人群提供參考，也為母嬰消費(fèi)行業(yè)提供新的發(fā)展思路。

????隨著二孩政策的全面實(shí)施，效果也在持續(xù)的顯現(xiàn)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的消息，單2017年一年，全國(guó)出生人口就有1723萬(wàn)人。受出生人口增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)，母嬰行業(yè)整體呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模巨大，到2020年整體市場(chǎng)規(guī)模約4萬(wàn)億元。未來(lái)的幾年，隨著新生兒的數(shù)量攀升，母嬰市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，也將加速中國(guó)母嬰市場(chǎng)行業(yè)的戰(zhàn)略升級(jí)和深化改革。

????辣媽?xiě)B(tài)度：新時(shí)代辣媽造就新母嬰生態(tài)需求

????本次報(bào)告中調(diào)研人群年齡處于20——38歲區(qū)間，她們學(xué)歷高，有自己的事業(yè)，相對(duì)獨(dú)立并有個(gè)人主張。此次調(diào)研對(duì)象基本歸為四類(lèi)：隨緣淡定系、蘿莉少女系、時(shí)尚妖精系、氣質(zhì)淑女系，她們?cè)谄放葡M(fèi)和育兒方面都有自己的認(rèn)知和見(jiàn)解，除了母嬰類(lèi)話(huà)題（聚焦母嬰產(chǎn)品推薦、寶寶教育、寶寶用品等），她們對(duì)美妝、時(shí)尚潮流、等方面的關(guān)注度也在日趨上升。以此可看出，在母嬰行業(yè)迎接變革的當(dāng)下，以傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)業(yè)為中心，以多元化的家庭服務(wù)為方向的新母嬰生態(tài)正在形成。

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????移動(dòng)端消費(fèi)行為：母嬰消費(fèi)升級(jí)，口碑至上質(zhì)量為王

????調(diào)研發(fā)現(xiàn)，價(jià)格不是購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的決定性因素，超過(guò)70%的辣媽對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注遠(yuǎn)高于品牌和價(jià)格，64%的辣媽對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度較高，另外時(shí)尚妖精系辣媽使用新品的幾率會(huì)更大。而同時(shí)，名人效應(yīng)對(duì)其購(gòu)買(mǎi)力的催生作用卻不復(fù)往日，只有1%的人會(huì)選擇自己喜歡的明星代言的產(chǎn)品，界內(nèi)口碑質(zhì)量是四系辣媽選擇母嬰產(chǎn)品考慮的重點(diǎn)品牌口碑對(duì)母嬰人群的影響不可小視。重品質(zhì)、信口碑的8095后新一代母嬰人群將在極大程度上影響母嬰市場(chǎng)的未來(lái)，極有可能推動(dòng)著母嬰行業(yè)高端產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)?；l(fā)展。

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????購(gòu)買(mǎi)渠道細(xì)分：母嬰平臺(tái)綜合體升級(jí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巔峰時(shí)期

????手機(jī)的發(fā)展導(dǎo)致消費(fèi)渠道從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上，母嬰人群的媒介使用從習(xí)慣在改變，從2012年開(kāi)始，移動(dòng)端母嬰平臺(tái)用戶(hù)人群一直呈上漲趨勢(shì)，其中母嬰垂直類(lèi)APP成為當(dāng)下母嬰人群獲取母嬰信息的主要手段，無(wú)論那一類(lèi)型的媽媽?zhuān)际窍Ｍㄟ^(guò)專(zhuān)業(yè)型APP，獲得對(duì)寶寶早期成長(zhǎng)有幫助的指導(dǎo)內(nèi)容，其次再是購(gòu)物與交流的需求。只有更專(zhuān)業(yè)、更精細(xì)化的母嬰內(nèi)容才能吸引用戶(hù)。

????據(jù)了解，對(duì)于新時(shí)代辣媽孕育與生活的研究報(bào)告是辣媽幫皮書(shū)系列中比較亮麗的報(bào)告之一，這份調(diào)研報(bào)告以中國(guó)媽媽為研究對(duì)象，緊跟社會(huì)發(fā)展，圍繞我國(guó)媽媽人群生活狀況展開(kāi)，延伸至消費(fèi)、育兒教育等方面，在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析取得了很有價(jià)值的研究成果。辣媽幫希望用研究數(shù)據(jù)促進(jìn)社會(huì)各界對(duì)新時(shí)代媽媽生活狀況的認(rèn)知和了解，同時(shí)也希望能為相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)適合媽媽需求的消費(fèi)產(chǎn)品提供參考與指導(dǎo)。?