? ? 4月28日，“創(chuàng)變——2018新零售創(chuàng)變者會議”在杭州舉行，由中國電子商務協(xié)會主辦，艾瑞咨詢、老板電器協(xié)辦，并獲得了索菲亞、奧普、摩恩、AO史密斯等品牌，以及裝小蜜、楚楚街等互聯(lián)網(wǎng)平臺的大力支持。

????會上，艾瑞咨詢發(fā)布了《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)研究報告》（下文中稱《報告》），數(shù)據(jù)顯示，新中產(chǎn)階級正在成為家裝消費的主力人群，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)必須洞察這一人群的需求，才能把握好行業(yè)即將到來的紅利期。而把握這一人群的關鍵，就在于行業(yè)需發(fā)力智能與綠色兩方面。

??（創(chuàng)變——2018新零售創(chuàng)變者會議）

????瞄準消費升級群體

????當下，消費群體的特質(zhì)主要有三點：第一，年齡層居中；第二，關注品質(zhì)；第三，線上線下相融合的全渠道購物成為主流消費方式。

????《報告》中指出，2017年中國家居消費群體中，2040歲的中青年占比高達79%。在今年，這些伴隨著高速發(fā)展的中國經(jīng)濟、中國互聯(lián)網(wǎng)一同成長起來的80后、90后已經(jīng)全部成年，構成了中國人口結構中占比最大的年齡階段，這類人群也是新中產(chǎn)階級的主要構成部分，他們無疑將成為未來消費市場中的重要推動力量。

????近年來，隨著人們收入水平的提升，家裝消費市場也迎來了消費升級的浪潮，消費者對于家裝的需求正在逐步從價格導向轉(zhuǎn)向價值導向，產(chǎn)品品質(zhì)成為消費決策中重要的參考指標。能決定產(chǎn)品品質(zhì)的有很多因素，其中包括外觀、觸感、品牌理念、耐用程度等。但其中最受消費主力人群關注的，是智能與綠色兩個關鍵點。

????此前，老板電器曾聯(lián)合網(wǎng)易、艾瑞咨詢發(fā)布《2017中國廚房消費趨勢研究報告》，該報告詳細調(diào)研了這一人群的消費喜好。其中數(shù)據(jù)顯示，81.9%的新中產(chǎn)階級人群對未來的廚房技術充滿期待。同時該類人群對環(huán)保問題也非常關注，41.8%的新中產(chǎn)階級人群認為廚房要消耗最少的能源和水，制造最少的污染和垃圾，廚電的節(jié)能環(huán)保細節(jié)是理想的加分項。

????傳統(tǒng)家裝行業(yè)的銷售渠道主要以線下為主，但該類人群的成長環(huán)境決定了他們的消費習慣，致使他們更青睞線上與線下融合的新模式，這對于互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)而言，也是一個好機會，只要瞄準智能與綠色這兩個發(fā)力點，不走歪路，就能拿下這塊“蛋糕”。

????尋找發(fā)力突破口

????明確了發(fā)力點，該如何發(fā)力就顯得至關重要。家裝涉及的使用場景眾多，哪一個才是互聯(lián)網(wǎng)家裝撬動消費人群的優(yōu)先項？廚房或許是個好選擇?！?017中國廚房消費趨勢研究報告》顯示，80%的新中產(chǎn)愿意下廚，15.6%的人持中立態(tài)度，只有4.6%的人不愿意下廚。加上“社交廚房”概念的興起，廚房裝修或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)家裝智能與綠色的發(fā)力的突破口。

????以廚電品牌老板電器為例，早在2008年，老板電器便率先提出“智能化、環(huán)?；钡膬纱髴?zhàn)略方向；2010年，老板電器明確了產(chǎn)品研發(fā)的方向是“開發(fā)的新一代智能型、節(jié)能型、環(huán)保型廚房電器”；2016年，老板電器以其行業(yè)領先的ROKI智能廚房系統(tǒng)中標萬科，共建綠色人居環(huán)境；2018年，老板電器的中央吸油煙機與多方合力，將綠色與智能的結合再一次做到極致。

????十年走來，老板電器始終處于行業(yè)領先地位，倚靠的就是針對一個正確方向不斷不斷鉆研和創(chuàng)新的精神，最終成就了廚電行業(yè)綠色與智能的高端水平。同時，老板電器的歷程也為家裝行業(yè)的發(fā)展提供了可鑒之路。

????“在時代與行業(yè)高度發(fā)展的今天，全球領先也好，基業(yè)長青也好，不斷進步與創(chuàng)新也是在座各位面臨現(xiàn)在蓬勃發(fā)展的中國企業(yè)市場中的重要課題?！敝袊娮由虅諈f(xié)會副理事長譚巧在會議現(xiàn)場這樣說道。

（中國電子商務協(xié)會副理事長譚巧）