? ? “天貓歡聚日”如今已成品牌的營銷主陣地之一，全球膳食補充劑領(lǐng)導品牌自然之寶本次在“天貓歡聚日”中奇招迭出，4月2325日，短短三天便獲得千萬級曝光，各平臺搜索指數(shù)幾何式增長，開團七小時即超過去年雙十二業(yè)績，首日取得325萬元銷售業(yè)績，超過去年618大促。其中明星單品發(fā)膚甲膠原蛋白軟糖的開團30分鐘售出1.5萬瓶。

????自然之寶寓意“大自然的恩賜”，自1971年誕生于美國紐約以來，始終致力于用純天然的膳食補充劑產(chǎn)品幫助人們改善健康。深受全球90多個國家和地區(qū)的用戶喜愛和信賴。自然之寶本次聯(lián)合“天貓歡聚日”，向消費者傳遞“聚一起，真快樂”的歡樂購物理念，打造了一場品牌粉絲狂歡節(jié)。

????有場景化和代入感的個性內(nèi)容引流 順帶潤物無聲的品牌教育

????洋品牌在我國電子商務(wù)平臺上的營銷常不接地氣，而自然之寶做為國際膳食補充劑品牌，在天貓歡聚日上取得如此亮眼業(yè)績的竅要，在于找準了當下我國年輕人的關(guān)注G點，推出有場景化、有代入感的鮮活內(nèi)容打動精準消費群體。

????由于主要消費群體是年輕白領(lǐng)女性，自然之寶本次選擇了在白領(lǐng)族群中認知度極高的《奇葩大會》精分“大媽”王博文做為此次品牌營銷的“產(chǎn)品教育大媽”和“首席導購老妹兒”，王博文在產(chǎn)品視頻中一人分飾多角，以最易被人接受和喜聞樂見的搞怪風格，潤物無聲地完成了對眾多消費者將膠原蛋白產(chǎn)品誤等同于“蛋白質(zhì)”的認知矯正，這種“教育”不僅不惹厭，還十分有效地激起了消費者的好奇心和購買欲。視頻播出二天即獲千萬播放。

????個性內(nèi)容契合用戶語境 “自然力”種草得宜

????在內(nèi)容營銷方面，創(chuàng)意是肇始點和觸發(fā)受眾情感的關(guān)鍵。自然之寶毫無一般“洋品牌”自說自話的通病，渠道根據(jù)粉絲畫像去精準投放，內(nèi)容根據(jù)渠道特性去量體裁衣，深度體察目標受眾心理，選擇最契合年輕人語境、具備一呼百應種草號召力的KOL傳遞品牌理念，在抖音、小紅書、知乎以及各精準網(wǎng)站上卷入時尚、美妝等領(lǐng)域的“頭號玩家”，使品牌勢能得以功效最大化，與各階層的目標用戶群產(chǎn)生心靈交互，將品牌印象深植于用戶大腦皮層。

????人生貴在適意，健康重在自然。自然之寶用“自然力”的概念對品牌理念傳達給年輕人的是，在繁忙的都市生活中，追求健康的身體和心靈、生活與工作的平衡。自然之寶的“天貓歡聚日”之役一鳴驚人，本質(zhì)在于其品牌理念深度契合目標消費人群內(nèi)心的自我期許，所選擇的“頭部玩家”用最易為目標群體接受的個性化內(nèi)容傳達了品牌理念。

????

自帶BGM的YangFanJame，頂級時尚自媒體人

????本次在“天貓歡聚日”前夕為自然之寶選擇的時尚大咖YangFanJame的推文秒獲100000+，在抖音上揭示美麗與健康密不可分的抖音真人實驗游戲“美麗大作戰(zhàn)”也呈現(xiàn)出了內(nèi)容與技術(shù)俱佳的作品。

????

抖音當紅技術(shù)流女神，戴美施，精致的廣告大片本人

?

????在長圖文、兩微一端、抖音等平臺的營銷成為各品牌標配的當下，選擇哪個平臺做營銷不是問題，選擇什么樣的內(nèi)容做營銷才是問題。自然之寶在“天貓歡聚日”交出的答卷接地氣、能聚眼球更能聚心、內(nèi)容與技術(shù)俱佳、內(nèi)容導向品牌內(nèi)涵自然而然，各方面都屬上乘，堪稱一場漂亮的營銷戰(zhàn)役。

????自然之寶與“天貓歡聚日”強強相加，取得了雙贏的局面?！疤熵垰g聚日”是聚劃算賦能商家的手段，通過聯(lián)合自然之寶，實現(xiàn)營銷最大化；而自然之寶通過“天貓歡聚日”實現(xiàn)消費者的購物體驗及互動狂歡，為雙11流量蓄能，提升品牌力。雙方聯(lián)手呈上的不僅是品牌的盛宴，更是粉絲的一場真正狂歡。?