最近很火的“城市PK賽”是什么？今年開年，辣媽幫線下活動又吹響了集結(jié)號，新一輪的城市系列活動即將盛勢開啟。3月24日，2018辣媽幫“城市PK賽”首站將來到上海，重磅打造“用戶認(rèn)領(lǐng)”式多城聯(lián)動大型線下活動。據(jù)悉，“城市PK賽”是繼辣媽下午茶、辣媽節(jié)之后，辣媽幫旗下又一全新主題線下活動品牌，是辣媽幫今年的一次實驗性嘗試，活動將以“愛·運動季”、“活力季”、“文化季”和“公益季”四場大型主題系列活動貫穿全年。

辣媽幫“城市PK賽”的概念一經(jīng)出爐，就馬上成為辣媽圈中的熱議話題，其中的“用戶認(rèn)領(lǐng)”模式，更是讓不少辣媽用戶躍躍欲試。一改以往平鋪全國線下城市網(wǎng)的做法，“城市PK賽”按照一個季度5個城市、一個城市1個組織者的模式，以“質(zhì)”取代“量”，將線下渠道戰(zhàn)場往精品化路線進(jìn)行打造。為了緊跟2018體育大年的風(fēng)向，“城市PK賽”首季重磅力推運動主題，而作為“愛·運動季”的首站城市，上海將舉辦大型親子辣媽足球活動，屆時上海申花球隊主教練吳金貴旗下主將，將蒞臨活動為現(xiàn)場6歲以下的低齡孩子，親身定制和示范足球訓(xùn)練動作，這也為剩下的4場主辦城市——徐州、貴港、?？诤椭貞c，定下“辣”范兒十足的活動主基調(diào)。

初心：無限激活用戶實力

作為國內(nèi)最具人氣的垂直母嬰平臺，辣媽幫以社區(qū)起家，凝聚起一幫高粘度的辣媽用戶。“辣媽”文化，是辣媽幫在企業(yè)建立之初便在全力打造的人群精神內(nèi)核。在獲客成本異常高昂的當(dāng)下，一方面，辣媽幫從社群衍生出內(nèi)容MCN、辣媽網(wǎng)紅、人工智能等全方位發(fā)力的業(yè)務(wù)矩陣，另一方面，辣媽幫也依然不間斷地投入大量精力在母嬰社群的維系和建設(shè)當(dāng)中，一切以用戶為核心驅(qū)動力，一切又終將回歸用戶，這也是“城市PK賽”的活動初心。?

?“城市PK賽”與辣媽幫以往線下活動最大的不同，是首度建立了“城市幫主”體系，辣媽幫將城市活動的主辦權(quán)最大程度地下放給每個城市的最高統(tǒng)籌者，即“城市幫主”，“城市幫主”可以充分動用自身的社會資源和影響力，全權(quán)主導(dǎo)同城活動，而辣媽幫只在其中扮演輔助的角色?！俺鞘袔椭鳌辈粌H可以同時獲得辣媽幫線上、線下同城幫派的官方管理權(quán)限，還可以利用辣媽幫的同城幫派資源與本地商家進(jìn)行廣告合作。

愿景：為女性爭取話語空間?

?“城市幫主”體系的建立，也是辣媽幫旗下辣媽紅人的一次升級式突圍。長期以來，辣媽幫一直致力于構(gòu)建一個能夠讓媽媽參與其中、彼此信任、相互支持的安全社區(qū)。社區(qū)倡導(dǎo)更為開放的思想觀念以及更為多元的價值取向，每個辣媽都能在此擁有充分的話語權(quán)，也能獲得更高的一種身份認(rèn)同和存在價值。

從線上走向線下，“城市PK賽”實際上讓用戶從虛擬社區(qū)重返實體空間，每個城市的“城市幫主”本身都是具有極強凝聚力的超級意見領(lǐng)袖，通過她們的召集，一個全新的辣媽圈子將在線下實體社區(qū)聚集，而這股龐大的線下辣媽力量，正在以一種前所未有的活力不斷重新滋養(yǎng)著辣媽幫的線上社群。以“城市PK賽”愛·運動季上海站的活動總統(tǒng)籌陶子媽媽為例，她是在線連接了近60萬人的辣媽幫大V用戶，同時，她也是一名資深的線下活動組織者，更多的媽媽正在通過線下渠道涌向陶子。陶子說，線下的聚集其實更考驗用戶的粘性，能夠在真實空間凝聚起來的辣媽，基本上都有著較為相似的樂觀主義精神。在陶子這群辣媽的身上，能看到她們作為一名女性即使跳脫家庭的范疇，也能淋漓發(fā)揮的無限生命力，而這也是辣媽幫一直在為華人媽媽們創(chuàng)造的平等生存空間。?