隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，媒體資源和形式的日漸豐富，消費(fèi)者注意力的稀缺與碎片化已是事實(shí)，且必將朝著這個(gè)趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展。因此，“如何更有效地獲取消費(fèi)者的關(guān)注”成為了擺在各大品牌面前的一道難題。而“創(chuàng)造讓消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容”，則是解決這道難題的最佳選項(xiàng)。

????既然“內(nèi)容為王”已成為品牌突破的唯一出路，那么要如何擁有超強(qiáng)的內(nèi)容力？與熱門(mén)IP的合作不失為一個(gè)絕佳的突破點(diǎn)。眾所周知，優(yōu)質(zhì)的IP往往擁有自帶關(guān)注的能力，它們有溫度、有個(gè)性，可以給消費(fèi)者提供足夠的想象空間，并且通過(guò)情感紐帶將消費(fèi)者的目光聚焦在一處。

????于是，在“IP營(yíng)銷”備受關(guān)注的當(dāng)下，湯臣倍健旗下貴細(xì)中藥材品牌——無(wú)限能順勢(shì)而上，攜手《捉妖記2》這一超級(jí)IP，在2018春節(jié)前夕開(kāi)啟了主題為“萬(wàn)物有靈，濃縮一?！钡目缃鐮I(yíng)銷戰(zhàn)役。

????無(wú)限能沿用劇中原有人設(shè)與情感脈絡(luò)，與現(xiàn)代中醫(yī)藥養(yǎng)生特點(diǎn)相結(jié)合，推廣旗下主打的四款產(chǎn)品——靈芝孢子粉膠囊、三七丹參膠囊、西洋參膠囊、瑪咖人參壓片糖果，讓消費(fèi)者在對(duì)劇情發(fā)展充滿期待的同時(shí)，了解到無(wú)限能“一粒精粹”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

????一、雙微發(fā)起拼圖活動(dòng)，角色互動(dòng)引起關(guān)注

????作為深受觀眾喜愛(ài)的合家歡電影，《捉妖記2》的上映必然是粉絲們廣泛討論的熱門(mén)話題。無(wú)限能抓住這一契機(jī)，以“捉妖記2劇透”為亮點(diǎn)，于1月21日開(kāi)始在雙微平臺(tái)推出金句海報(bào)拼圖活動(dòng)。

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金句海報(bào)

????從海報(bào)畫(huà)面可以看出，無(wú)限能成功地將藥材功效融入電影角色關(guān)系與性格特點(diǎn)之中，并設(shè)置富有懸念而又簡(jiǎn)單有趣的“九宮格拼圖”互動(dòng)機(jī)制，讓消費(fèi)者在參與活動(dòng)的同時(shí)，對(duì)最終海報(bào)的揭曉充滿期待。

????活動(dòng)期間，劇中群妖ID配合無(wú)限能官博發(fā)出金句海報(bào)“拼圖線索”，引起粉絲廣泛關(guān)注。而在官微活動(dòng)中的互動(dòng)引流，也成功為電商平臺(tái)的產(chǎn)品銷量帶來(lái)轉(zhuǎn)化。?

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微博截圖

????二、群妖長(zhǎng)圖再次發(fā)力，粉絲為新晉代言人打call

????在金句海報(bào)余熱尚未散去之時(shí)，無(wú)限能運(yùn)用時(shí)下熱門(mén)的一鏡到底長(zhǎng)圖形式，以“捉妖記2群妖爭(zhēng)當(dāng)代言人”為亮點(diǎn)，在多平臺(tái)發(fā)布群妖戲精長(zhǎng)圖。?

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戲精長(zhǎng)圖

????畫(huà)面中，妖精角色紛紛發(fā)出“競(jìng)選演說(shuō)”，展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪“無(wú)限能代言人”席位。彈幕、吐槽、表情包……各種時(shí)下熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)元素穿插其中，成功打破了人們對(duì)于中醫(yī)藥保健品的固有印象，妙趣橫生的內(nèi)容令人耳目一新。

????三、美篇平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，精準(zhǔn)投放目標(biāo)人群

????在本次活動(dòng)中，與美篇APP的合作對(duì)于無(wú)限能也是一次全新的嘗試?；诿榔脩羧后w的消費(fèi)觀念、年齡層次、學(xué)歷等多維度數(shù)據(jù)，與無(wú)限能消費(fèi)人群特點(diǎn)相契合，在《捉妖記2》熱度持續(xù)升溫的趨勢(shì)下，無(wú)限能提煉劇中情感內(nèi)核，在該平臺(tái)推出“濃縮愛(ài)意，守護(hù)健康”征文活動(dòng)。呼吁大眾分享身邊的養(yǎng)生關(guān)愛(ài)故事，共享健康生活。?

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養(yǎng)生征文海報(bào)

????一環(huán)扣一環(huán)的傳播節(jié)奏，讓消費(fèi)者充分感受到無(wú)限能品牌作為現(xiàn)代中醫(yī)藥養(yǎng)生倡導(dǎo)者，所做出的創(chuàng)新與改變。如今，他們不但利用已有的影響力在固定用戶群體中進(jìn)行深耕，更能在IP營(yíng)銷與跨界合作中為用戶帶來(lái)新鮮與驚喜。在未來(lái)，無(wú)限能還會(huì)帶給人們?cè)鯓拥捏@喜？讓我們拭目以待。?

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