網(wǎng)絡(luò)廣告是在網(wǎng)絡(luò)上做廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方刊登發(fā)布，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉表示：網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位。

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，準(zhǔn)確的說是將廣告投放在那個(gè)網(wǎng)站、什么位置、什么時(shí)候播放、選擇頻率等。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉為大家做一下分享：

第一步：網(wǎng)站的選擇

國聯(lián)全網(wǎng)陳暉認(rèn)為選擇網(wǎng)站必須要遵循這五大原則：1.是否符合廣告目的和目標(biāo)用戶；2.網(wǎng)站的平均瀏覽人數(shù)；3.是否為主題流行網(wǎng)站；4.廣告費(fèi)是否合理；5.時(shí)段是否符合自身要求。

第二步：網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估

廣告的實(shí)質(zhì)是通過少量的投入獲取更大的和價(jià)值，所有廣告商無一不是這樣。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉表明：網(wǎng)絡(luò)廣告投放以后必須要進(jìn)行效果評(píng)估。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估數(shù)據(jù)如何獲?。恳皇强蔷W(wǎng)站本身服務(wù)服務(wù)器所產(chǎn)生的記錄檔；二是利用聯(lián)播到網(wǎng)站的機(jī)制，對(duì)廣告曝光及其他相關(guān)數(shù)字產(chǎn)生報(bào)表；三是采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司，利用對(duì)網(wǎng)友的隨機(jī)抽樣，來評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告行為。

第三步：網(wǎng)絡(luò)廣告的總結(jié)及效益分析

網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)動(dòng)結(jié)束后還要進(jìn)行總結(jié)和效益分析。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉說道：一個(gè)完成的總結(jié)報(bào)告具有幫助廣告主更了解商品和媒體及消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系，借助網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件，廣告效益評(píng)估要比傳統(tǒng)媒體容易得多。

國聯(lián)全網(wǎng)陳暉總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：國聯(lián)全網(wǎng)陳輝說：“網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。”（國聯(lián)資源網(wǎng) 文/陸敏）