近年來第一個被直播之火引燃的領(lǐng)域，很可能是財經(jīng)領(lǐng)域，自年初YY宣布投資10億元進(jìn)入財經(jīng)直播，各路選手和資本不斷進(jìn)場，財經(jīng)直播一片火爆。目前，市場上存在知牛財經(jīng)、阿牛直播、呱呱財經(jīng)等一批財經(jīng)直播工具，國內(nèi)總數(shù)量已達(dá)30多家。

??財經(jīng)直播為什么火

財經(jīng)直播是以視頻畫面，實(shí)時直播財經(jīng)資訊、行情動態(tài)、數(shù)據(jù)分析，它克服了資訊網(wǎng)站、電視節(jié)目的兩大弊端：信息不直觀和時效性差。當(dāng)你看著股票走勢變幻無常，內(nèi)心焦慮，希望馬上得到指導(dǎo)時，只有視頻直播才能解燃眉之急。

對財經(jīng)從業(yè)人員來說，原有客戶大量轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，服務(wù)的內(nèi)容和形式徹底改變，就像知牛財經(jīng)CEO莫文剛描述的那樣：“當(dāng)內(nèi)容依托富文本和視頻走到極致之后，必然要通過升維來進(jìn)化。而視頻直播增加了實(shí)時和互動這兩個維度，為內(nèi)容帶來無限可能性?！?/p>

和出行、餐飲、婚戀一樣傳統(tǒng)的財經(jīng)領(lǐng)域，為何率先迎來視頻直播技術(shù)的改造呢？專業(yè)人士分析，一是因?yàn)樨斀?jīng)領(lǐng)域非常追求信息時效性，對數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求高，視頻直播恰好滿足這些需求；二是因?yàn)樨斀?jīng)用戶是高凈值人群，變現(xiàn)潛力大，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都樂于投身進(jìn)來。

一旦占據(jù)高緯度立足點(diǎn)，其他的事情就如火如荼般發(fā)展。以知牛財經(jīng)為例，財經(jīng)模板發(fā)布一年后，大批股民蜂擁而至，活躍用戶激增到800萬每月。

??誰能笑到最后

事實(shí)上，財經(jīng)直播一片火爆之下，并非處處都繁花似錦，逐一體驗(yàn)了各個財經(jīng)直播工具，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容大同小異，絕大部分是股票講師在解讀大盤走勢、講授炒股技巧。

據(jù)中國證券登記結(jié)算有限公司的最新數(shù)據(jù)，當(dāng)前A股市場參與交易的投資者為1662.22萬人，顯然不足以支撐30多家財經(jīng)直播平臺并存，資本泡沫過后，誰能笑到最后呢？

直播行業(yè)最核心的兩個命題：主播從哪兒來？主播為何留下？大部分財經(jīng)直播平臺都在爭搶財經(jīng)名人，但這些人來了之后就像蜻蜓點(diǎn)水、短暫停留一下，很快轉(zhuǎn)去下一個開價更高的平臺。資本泡沫破滅時，這種瘋狂燒錢模式注定宣告破產(chǎn)。

以最早進(jìn)入財經(jīng)直播領(lǐng)域的企業(yè)代表為例：知牛財經(jīng)摸索出“從散戶到投顧”的講師培養(yǎng)生態(tài)模式。如果散戶愿意授課，就申請當(dāng)講師，講師能夠穩(wěn)定輸出內(nèi)容時，再深造為專業(yè)投資顧問。市面上的財經(jīng)名人數(shù)量總歸有限，具備造星能力才能走得長遠(yuǎn)。

而當(dāng)下腳踏直播和互聯(lián)網(wǎng)金融的“雙風(fēng)口”，財經(jīng)直播不火都難，但潮退之后，只有建立了良性循環(huán)生態(tài)的平臺，才能真正存活下來。