? ? 隨著微博、微信、微平臺(tái)等的相繼產(chǎn)生，微營(yíng)銷在企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位也越來(lái)越重要。國(guó)聯(lián)資源網(wǎng)旗下她車網(wǎng)執(zhí)行總裁范卉良女士認(rèn)為傳統(tǒng)企業(yè)想要在當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需善于學(xué)習(xí)，做好微營(yíng)銷，才能獲得彎道超車的機(jī)會(huì)。

? ? 什么是微營(yíng)銷？“微營(yíng)銷是現(xiàn)今成本低、高性價(jià)比的營(yíng)銷戰(zhàn)略手段，它通過(guò)“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，幫助企業(yè)建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、傳播、客戶關(guān)系等一體化的營(yíng)銷鏈條”范卉良女士這樣理解。此外，范卉良女士強(qiáng)調(diào)微營(yíng)銷不只是微信、微博、微網(wǎng)站等營(yíng)銷，他們只是實(shí)現(xiàn)微營(yíng)銷的一個(gè)方法，只是微營(yíng)銷的一部分。范卉良女士提出微營(yíng)銷作為新興營(yíng)銷方式擁有三大優(yōu)勢(shì)。

? ? （一）低成本?微營(yíng)銷中社會(huì)化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)傳播介質(zhì)，它是以微博、微信、微電影等為代表的新媒體形式，較傳統(tǒng)廣告推廣而言，微營(yíng)銷企業(yè)為低成本傳播提供了可能。在這里，范卉良女士補(bǔ)充說(shuō)道，企業(yè)無(wú)需耗費(fèi)大量的人力、財(cái)力去做市場(chǎng)調(diào)研，從客戶在微博、微信的分享或者發(fā)表內(nèi)容，就能發(fā)掘低成本的客戶信息反饋、輿論監(jiān)測(cè)等具有價(jià)值的數(shù)據(jù)，進(jìn)而分析客戶的消費(fèi)喜好、購(gòu)買能力、消費(fèi)習(xí)慣等信息，幫助企業(yè)制定行之有效的營(yíng)銷策略。

? ? （二）受眾廣?提及微營(yíng)銷的受眾群體，范卉良女士說(shuō)，微營(yíng)銷通過(guò)人們對(duì)于微產(chǎn)品的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，建立企業(yè)與用戶的互動(dòng)溝通渠道，有效的判斷出用戶的喜好等信息，吸引受眾自動(dòng)且多次旁觀，而受眾自覺(jué)撰寫的微評(píng)論，進(jìn)一步達(dá)到持續(xù)傳播和強(qiáng)化品牌沖擊的下場(chǎng)。此時(shí)，范卉良女士建議企業(yè)利用微營(yíng)銷帶來(lái)的廣大受眾群，有針對(duì)性的定位，從而推出受歡迎的產(chǎn)品和服務(wù)。

? ? （三）發(fā)展前景大?作為新興的營(yíng)銷戰(zhàn)略，范卉良女士認(rèn)為微營(yíng)銷一方面帶給用戶全新的視覺(jué)體驗(yàn)，吸引用戶；另一方面好的微營(yíng)銷能夠獲得用戶精神上的認(rèn)同，可以快速建立起用戶與品牌之間的信賴。現(xiàn)今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，營(yíng)銷傳播開始邁向嶄新的3.0時(shí)代，而微營(yíng)銷作為一種全新的文化，憑借其明晰的營(yíng)銷傳播訴求點(diǎn)，低成本、高性價(jià)比，等特點(diǎn)，范卉良女士相信微營(yíng)銷的發(fā)展前景將是無(wú)法限量的。

? ? 科技在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步。隨著微營(yíng)銷成功案例的相繼出現(xiàn)，范卉良女士號(hào)召?gòu)V大企業(yè)家和營(yíng)銷人，您的當(dāng)務(wù)之急是掌握這些日新月異的新技術(shù)和策略，審時(shí)度勢(shì)，掌舵好企業(yè)發(fā)展的風(fēng)帆，引領(lǐng)企業(yè)開啟新的紀(jì)元。（文/孫曉青）