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????進(jìn)口商品現(xiàn)如今已成為了高品質(zhì)、放心的代名詞，這也促使了跨境電商市場漸趨火爆。爆發(fā)式增長和良好的市場預(yù)期，跨境電商以其背后所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)逐漸為企業(yè)所重視。跨境電商逐漸嶄露頭角已是不爭的事實。

????跨境電商以其天然的優(yōu)勢，迅速在消費者領(lǐng)域占據(jù)一席之地。然而，售假在國內(nèi)電商網(wǎng)站中屢見不鮮。如何確保購買商品為百分之百進(jìn)口正品，成為很多消費者心存疑慮的“痛點”?？梢灶A(yù)見，只有正品保障和良好用戶體驗才能助力電商平臺快速發(fā)展。

????必喜網(wǎng)(Beexi)作為一家新興的跨境電子商務(wù)平臺，在上線之初便將自己定位為一個致力于向中國所有追求生活品質(zhì)的人士，提供高質(zhì)量、最佳原產(chǎn)地產(chǎn)品的跨境電子商務(wù)平臺。必喜網(wǎng)CEO白英哲在接受艾瑞網(wǎng)編輯采訪時介紹，必喜網(wǎng)網(wǎng)站上線第一天就達(dá)到70余萬UV。法國波爾多的紅酒、原產(chǎn)地的輕奢侈品、化妝品、配飾……今后不出家門，就能通過必喜網(wǎng)電商平臺下單輕松獲取。

????白英哲認(rèn)為跨境電商是一個潮流。首先，國人得益于人民幣的升值；其次，一二線城市白領(lǐng)人群消費也在逐漸升級中，人們有了更多的余錢去購買高品質(zhì)的商品；另外一個因素是國內(nèi)商品的質(zhì)量問題，假貨、仿制品等情況在電商平臺上泛濫。來自海外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，將更符合一些有品質(zhì)追求的群體的需求?！笆袌鼍驮谶@里，而且會越來越大。“白英哲如是說。

????化“碎片“為藍(lán)海

????目前8090后市場也越來越趨于個性化，用戶的需求也呈現(xiàn)碎片化趨勢。針對某一細(xì)分人群的去深耕，是在紅海中去開拓一片藍(lán)海，往往會有很多的想象空間。據(jù)介紹，必喜網(wǎng)不會做保健品、奶粉等日常生活用品，不會跟天貓等大型電商競爭，將致力于細(xì)分市場的深耕運(yùn)營。

????必喜網(wǎng)整個平臺的主要目標(biāo)用戶是針對2535歲之間的女性用戶，以及一線、二線城市的白領(lǐng)，非常有獨立品味的用戶。不盲從，不跟隨，會去找到適合自己的，是非常有品味，有內(nèi)涵的消費群體。

????源自產(chǎn)地，零中間環(huán)節(jié)，政府背書

????通常來講，真正拿到消費者手里商品，其實是一個層層盤剝、層層加價的一個商品。必喜網(wǎng)是一家綜合型自營跨境B2C平臺，也是一個很新的業(yè)務(wù)模式。必喜網(wǎng)上的產(chǎn)品通過在線平臺直接到消費者手中，免去了中間經(jīng)銷商各個環(huán)節(jié)的費用和商品轉(zhuǎn)運(yùn)的時間，大大降低了商品價格，也為消費者提供了更好的消費體驗。

????白英哲介紹，與必喜網(wǎng)合作的是由法國西南政府成立的一個品牌。生廠商需要層層篩選，才可以加入。必喜網(wǎng)通過法國地方政府的助力，拿到這些經(jīng)過篩選的商品。真正是直接從產(chǎn)地拿到商品。甚至每一瓶葡萄酒上都會有一個認(rèn)證防偽標(biāo)簽。通過二維碼也可以直接驗證酒品的真?zhèn)巍?/p>

????必喜打造了從貨源到消費者的垂直化物流體系，省去了眾多傳統(tǒng)“海淘”的繁瑣冗長的流程，也規(guī)避了很多海外代購的風(fēng)險。網(wǎng)站上架商品經(jīng)過法國西南地區(qū)政府審核認(rèn)證。有法國政府的背書認(rèn)可。所以消費者在必喜平臺購買的商品絕對是百分百正品、真品。因為必喜網(wǎng)的商品都是零中間環(huán)節(jié)，源自產(chǎn)地源頭，價格上也更為親民。

????線下體驗店支撐線上布局?O2O模式助力電商平臺發(fā)展

????必喜網(wǎng)不單僅是一個線上的平臺。必喜網(wǎng)與其他跨境電商平臺相比，最大的優(yōu)勢就是線下實體店。必喜網(wǎng)擁有多家運(yùn)營情況良好的線下體驗店支撐。

????在武漢，有兩家900多平米和400多平米的體驗店。體驗店集合了展示、體驗、銷售為一體的線下體驗店。體驗店擁有一個展覽區(qū)，展示優(yōu)質(zhì)紅酒、食品等商品。還有一個就餐區(qū)，有專門的廚房可以現(xiàn)場處理美食，讓顧客可以即時享用體驗商品。體驗完畢，還可以直接購買更多商品。

????客戶可以從線上訂購，直接去線下體驗店去體驗。也可以通過體驗店的購買，由線上發(fā)貨配送到家。

????據(jù)介紹，在10月25日將在成都天府新區(qū)的南湖度假區(qū)附近新開一家2000多平米的體驗店。今年年底將在成都桐梓林、春熙路等地開新的精品店。預(yù)計在明年年初，將在云南麗江開一家新的體驗店。近期，全國范圍正在運(yùn)營和將要投入運(yùn)營的體驗店將達(dá)8家之多。

????來自法國當(dāng)?shù)氐牟少張F(tuán)隊

????必喜網(wǎng)有非常強(qiáng)大的采購團(tuán)隊，專門負(fù)責(zé)商品的采購。采購團(tuán)隊完全是必喜公司自有的采購人員。成員都是在法國生活的很有經(jīng)驗、閱歷和品味的女性。

????必喜網(wǎng)做跨境電商平臺，覆蓋面將大大提升，產(chǎn)品線也在擴(kuò)大。不僅僅是紅酒和法國西南地區(qū)的一些特產(chǎn)?，F(xiàn)在包括化妝品、皮具、特色食品、配飾，都會在必喜的平臺上展示和銷售。

????目前主要從法國選擇商品。預(yù)計將會在明年開始，陸續(xù)引進(jìn)歐洲范圍的更廣泛的優(yōu)選商品，提供給國內(nèi)用戶，甚至也有可能把中國的產(chǎn)品帶到國外去。

????必喜通過其設(shè)立在北京的運(yùn)營中心，在全球的采買中心以及巴黎的全球發(fā)布中心，并借由其已經(jīng)和正在建立的線下實體渠道，正致力打造全方位服務(wù)體系，向用戶提供最佳的消費體驗。

????獨一性，構(gòu)建商業(yè)壁壘

????必喜網(wǎng)還有一個很大的優(yōu)勢是商品具有獨一性。在必喜網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品在國內(nèi)任何一個地方都找不到。正品只有在必喜網(wǎng)站上才可以購買到。

????白英哲特別介紹了Chateau?de?Versailles（凡爾賽宮）品牌。這個是法國政府運(yùn)營的一個品牌。從17世紀(jì)誕生，歷經(jīng)路易十四等多個法國皇朝。當(dāng)時，專門開辟了一塊土地，種植了很多比較珍貴、珍惜的香料、蔬菜等，是專門提供給國王享用的。它慢慢成為了一個相對比較高端的食品品牌凡爾賽宮。必喜網(wǎng)與凡爾賽宮這個品牌也有緊密合作。他們在必喜網(wǎng)站上的產(chǎn)品，在中國也是沒有第二家的可以購買的。

????必喜網(wǎng)與與眾多經(jīng)法國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)企業(yè)（EPV）認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)商都有合作。法國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)企業(yè)（EPV）是法國工業(yè)部和財政部認(rèn)證的，突出法國制造和傳承。這些產(chǎn)品目前在國內(nèi)都是沒有銷售的。如果你希望擁有一種獨立的品味，一種稀缺的東西，只能在必喜網(wǎng)上獲得。

????目前，有一千個法國企業(yè)被授予EPV?稱號，其中有：愛馬仕、香奈兒、寶詩龍、克里斯多、法國提花等。

????差異化是最關(guān)鍵的一環(huán)

????白英哲先生介紹說，差異化是必喜網(wǎng)一直在走的路，也是目前日趨激烈的跨境電商行業(yè)所必然的選擇。差異化是其中最關(guān)鍵的一環(huán)。必喜網(wǎng)會在每一個環(huán)節(jié)都做到差異化。比方說，政府背書、獨一性、稀缺性產(chǎn)品等等。在物流和供應(yīng)鏈方面，比方選順豐做合作伙伴。

????在網(wǎng)站產(chǎn)品設(shè)計上，必喜顯然也有著不一樣的思考。白英哲認(rèn)為，我們每天都有太多的信息，都是無用的。最開始產(chǎn)品設(shè)計希望做到一個極致簡潔的平臺。通過一段時間的培養(yǎng)，讓用戶逐漸習(xí)慣必喜網(wǎng)簡潔的購物風(fēng)格。

????小而美，是必喜的選擇和堅持

????與天貓等大型電商平臺不同的是，必喜網(wǎng)不做大而全的東西。小而美，是必喜網(wǎng)的選擇和堅持。如果是大而全，那就是跟這些大型電商平臺在一個行業(yè)里去競爭，會是一件危險而無效的事情。白英哲認(rèn)為，必喜網(wǎng)一定會致力市場的細(xì)分運(yùn)營，去深耕細(xì)作客戶群。

????必喜網(wǎng)盡量針對每一位用戶，提供個性化產(chǎn)品推薦。努力提供用戶所需的商品。通過大數(shù)據(jù)分析等方法，將為用戶盡量提供更貼心的商品推薦。

????參與感，用戶的選擇與體驗

????據(jù)介紹，必喜網(wǎng)將推出一個獨特的策劃，讓用戶來決定必喜網(wǎng)來賣什么。讓用戶在琳瑯滿目的采購備選商品目錄上進(jìn)行選擇，必喜網(wǎng)將根據(jù)用戶的選擇去確定采購并上架某些商品。用戶在必喜網(wǎng)的待售產(chǎn)品選定上，是可以有選擇權(quán)的。必喜網(wǎng)會定期組織線下會員活動，讓會員參與對商品的選擇。在必喜網(wǎng)的采購單上，有很多商品會源源不斷的被收錄進(jìn)來，未來將由用戶確定是否采購。在確定采購前，也會有一些樣品寄過來。讓用戶有一個先知先覺的體驗。如果用戶體驗良好，或者反響較好，必喜網(wǎng)才會選擇這款商品上架銷售。

????喜歡必喜網(wǎng)，從喜歡這個愛情故事開始

????必喜網(wǎng)是一個很具有人情味，很人性化的一個平臺。Slogan是“給TA愛的驚喜”。

????在必喜網(wǎng)上線前，曾和一個微博熱點#幫歪果仁追個妞#有很密切的關(guān)聯(lián)。必喜網(wǎng)CEO白英哲有一位法國朋友喬納森，在與一位成都女孩在談戀愛。女孩在法國工作，并與喬納森相識相知。白英哲和必喜網(wǎng)團(tuán)隊被這種很純粹的愛所打動。在微博上向中國網(wǎng)友發(fā)起求助，如何幫”歪果仁”喬納森追到這位中國女孩，熱情的中國網(wǎng)友在微博上創(chuàng)造了一萬多條追妞點子，幫助兩位有情人終成眷屬。這個愛情故事也與必喜網(wǎng)緊密結(jié)合在一起。一場“幫他們在一起“的線上狂歡，也讓新浪微博的網(wǎng)友第一次認(rèn)識了必喜網(wǎng)這個品牌。

????構(gòu)建屬于會員的喜福會

????個性化服務(wù)是一個未來的趨勢，更需要一定客戶的積累。必喜網(wǎng)也專門策劃了一款名為“喜福會”的APP產(chǎn)品，只提供給必喜網(wǎng)的會員，發(fā)布優(yōu)選商品，組織會員活動，提供會員間互動。必喜網(wǎng)會努力的讓喜福會會員有更多的參與感?！氨叵簿W(wǎng)不僅僅是屬于公司的，也屬于每一位會員的網(wǎng)站?！鞍子⒄苷f。

????白英哲認(rèn)為，我們會被打動的一定是情感中共通的部分。這也是一個全世界都共通的，就是愛與驚喜。這也是必喜希望能夠選擇有這樣想法的人，參與到必喜網(wǎng)的線下俱樂部“喜福會“。

????據(jù)介紹，10月30日在北京會有一個線下的喜福會啟動儀式。在未來，喜福會將會有很多有品味的活動，依托法國EPV企業(yè)的資源，將傳授包括品酒等各種有價值的技藝。很多法國酒商和技藝傳承者都會定期來中國分享他們的技藝。其中，紅酒的鑒賞僅是較為普通的項目，必喜網(wǎng)會選擇一些獨特的技藝來分享給喜福會會員。

????給必喜打造一個真實的烙印

????白英哲坦言必喜網(wǎng)的品牌代言人就是自己。曾經(jīng)做過很多投資項目，也有豐富的海外生活背景經(jīng)歷，策劃必喜，運(yùn)營必喜，也因為這是一個很好玩的事情，完全把這個項目當(dāng)做一個挑戰(zhàn)，一個自我的實現(xiàn)。“必喜網(wǎng)是個人事業(yè)中最后瘋狂的一次，會一直做下去?！卑子⒄苷f。