整合營銷傳播的核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷所有關(guān)的一切傳播活動一元化。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。它被稱為是現(xiàn)代市場營銷的重要發(fā)展，近年來受到理論界、企業(yè)界的廣泛關(guān)注。

在評估一個整合營銷傳播計劃的整體影響時，營銷者的主要目標(biāo)是創(chuàng)造最具有效果和效率的傳播計劃。以下的“6C”標(biāo)準(zhǔn)能夠幫助確定傳播是否真的實現(xiàn)了整合。

覆蓋（Coverage）是指采用的每一種傳播方式到達的受眾比例，以及不同傳播方式間存在多大的重疊。換言之，不同傳播方式多大程度上到達了預(yù)先設(shè)定的目標(biāo)市場，以及這個市場由相同還是不同的消費者組成？

貢獻（Contribution）是一種營銷傳播從那些沒有接觸其他傳播方式的消費者處獲得期望反應(yīng)和營銷效果的內(nèi)在能力。也就是說，一種傳播能多大程度影響消費者處理信息、建立知曉度、提升形象、引發(fā)反應(yīng)、促進銷售？

共性（Commonality）是指在不同傳播形式間強化共同聯(lián)想的程度，即不同傳播形式傳遞的信息在多大程度上有共同的意義。品牌形象的一致性和凝聚力十分重要，因為這決定了消費者回憶現(xiàn)有聯(lián)想和反應(yīng)的容易程度，已經(jīng)在消費者記憶中有多容易將附加聯(lián)想和反應(yīng)與品牌聯(lián)系起來。

互補性（Complementarity）是指不同的傳播方式對不同聯(lián)系和連接的強調(diào)程度。為了進行有效的定位，各個品牌通常需要建立多品牌聯(lián)想。不同的營銷傳播方式也許能更好地建立某一特定的品牌聯(lián)想。例如，贊助公益活動可能會提高消費者對品牌的可信度和可靠度的認知，但也需要電視和印刷廣告來傳播該品牌的外在優(yōu)勢。

一致性（Conformability）。在任何整合傳播計劃中，消息對某些消費者來說是新的，對其他消費者來說則是舊的。一致性是指一種營銷傳播方式對不同種類消費者都有效的程度。在兩個層次上——與見過和沒見其他傳播形式的消費者進行有效的傳播——的能力極為重要。

成本（Cost）。營銷者必須根據(jù)以上這些標(biāo)準(zhǔn)及其成本來評估各種營銷傳播，以期形成最有效果和最有效率的傳播計劃。

四川助名科技有限公司是一家專注于為中大型企業(yè)提供數(shù)字化整合精準(zhǔn)營銷解決方案的營銷策劃及營銷應(yīng)用的機構(gòu)。作為西南地區(qū)與中央電視臺合作的整合營銷策劃機構(gòu)，自發(fā)展以來，為全國各地多家企業(yè)提供過全面的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案，效果顯著，得到廣大客戶的高度贊譽。公司主要骨干成員從事互聯(lián)網(wǎng)有著超過10年的營銷經(jīng)驗，管理團隊有完善的銷售、客服及售后，保障每一位客戶的推廣服務(wù)及時到位。