? ? 2014年12月3日由CDMC主辦的ADMS亞洲數(shù)字營銷峰會(huì)在上海國際會(huì)議中心圓滿結(jié)束，大會(huì)以“數(shù)字驅(qū)動(dòng)營銷，技術(shù)引領(lǐng)未來”為主題吸引了來自各界的互聯(lián)網(wǎng)營銷精英，整合中國以及亞太地區(qū)廣告主，代理公司，媒體和技術(shù)供應(yīng)商的資源，結(jié)合數(shù)字營銷領(lǐng)域的最新技術(shù)，呈現(xiàn)更多不同行業(yè)數(shù)字營銷典型案例，共同推動(dòng)數(shù)字營銷的進(jìn)步。會(huì)員制郵件營銷服務(wù)商Focussend根據(jù)郵件營銷特點(diǎn)，結(jié)合各行業(yè)因素在本次展會(huì)中向社會(huì)各界展示郵件營銷的數(shù)據(jù)細(xì)分的優(yōu)勢及特點(diǎn)。

? ? 眾所周知，數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷的決定性因素，數(shù)據(jù)的好壞關(guān)乎到營銷能力的強(qiáng)弱，而細(xì)化到EDM行業(yè)中，數(shù)據(jù)細(xì)分變得極為重要，根據(jù)數(shù)據(jù)形態(tài)的不同，將會(huì)涉及到多種不同的細(xì)分方法，有效的利用這些方法，將會(huì)大大的提高郵件營銷的成功率。

? ? “真”實(shí)數(shù)據(jù)的魅力

? ? 當(dāng)我們獲得一批數(shù)據(jù)時(shí)，我們將這部分?jǐn)?shù)據(jù)稱之為原始數(shù)據(jù)，原始數(shù)據(jù)是沒有經(jīng)過任何技術(shù)手段進(jìn)行過濾的。原始數(shù)據(jù)的來源復(fù)雜，各行業(yè)各領(lǐng)域各階層的信息都有而且還充斥著大量的虛假數(shù)據(jù)、廢棄數(shù)據(jù)，運(yùn)用技術(shù)手段將有效數(shù)據(jù)篩選出來，并且將虛假、廢棄等數(shù)據(jù)剔除，最終獲得真實(shí)數(shù)據(jù)。之后再根據(jù)用戶的屬性和行為進(jìn)行更深層次的細(xì)分，讓營銷更加精準(zhǔn)針對(duì)。

? ? “善”用數(shù)據(jù)將會(huì)獲得更多

? ? 善用數(shù)據(jù)在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代浪潮中被不斷的提起，如何善用數(shù)據(jù)可能每個(gè)企業(yè)的市場營銷者的方法都不盡相同。進(jìn)入2014年，EDM行業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)的細(xì)分要求越來越高，郵件營銷再不是多年前那個(gè)群發(fā)的時(shí)代，現(xiàn)今的EDM形成了一個(gè)營銷的閉環(huán)系統(tǒng)，如何有效利用數(shù)據(jù)成為最為關(guān)鍵的因素，雖說有許多公司可能更加看重?cái)?shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)復(fù)雜程度、處理難度等等環(huán)節(jié)，但我們認(rèn)為數(shù)據(jù)的使用方法更為重要。如果僅僅通過一味的群發(fā)，優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)也將逐步變差，我們應(yīng)該采用個(gè)性化郵件營銷的方式實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的郵件營銷，使得用戶收的郵件內(nèi)容更有針對(duì)性，極大的發(fā)揮了數(shù)據(jù)的效果。

? ? 發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之 “美”，助力郵件營銷

? ? 在EDM發(fā)展的幾十年中，對(duì)數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)程度也不斷的在進(jìn)步，數(shù)據(jù)細(xì)分對(duì)于郵件營銷來說是最為關(guān)鍵的一次革新，在郵件營銷的進(jìn)步之路上，我們?cè)诓粩嗟恼務(wù)撊绾巫尃I銷更加精準(zhǔn)、客戶體驗(yàn)更加好等等問題，數(shù)據(jù)細(xì)分無異于為這些問題找到了突破口，讓EDM行業(yè)成為迄今為止，價(jià)格低廉、效果顯著的代名詞。如何發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“美”，我們要正確的考慮我們的目標(biāo)是什么，而不是為了用數(shù)據(jù)而使用數(shù)據(jù)。因?yàn)槊恳粋€(gè)數(shù)據(jù)的背后可能代表的現(xiàn)實(shí)生活的一個(gè)人，所以在我們使用的時(shí)候，應(yīng)該多角度的去分析，實(shí)現(xiàn)我們最終的目標(biāo)。

? ? Focussend在本次ADMS亞洲數(shù)字營銷峰會(huì)上與眾多的行業(yè)人士交流了數(shù)據(jù)細(xì)分對(duì)EDM行業(yè)的重要性。Focussend市場負(fù)責(zé)人表示，F(xiàn)ocussend將在2015年繼續(xù)為EDM行業(yè)的發(fā)展努力，不斷積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，始終走在行業(yè)前沿，為客戶贏得最大的利潤。