今年6月份，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。CNNIC的歷次報(bào)告見證了中國互聯(lián)網(wǎng)從起步到騰飛的全部歷程，并且以嚴(yán)謹(jǐn)客觀的數(shù)據(jù)，為政府、企業(yè)等各界了解中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展動(dòng)態(tài)、制定相關(guān)決策提供重要支持。

報(bào)告顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，其中網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.25億，半年增長(zhǎng)率為1.7%，網(wǎng)民使用比例為83.1%，在新網(wǎng)民各類應(yīng)用中的滲透率排名第二，僅次于即時(shí)通訊;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到5.96億，占手機(jī)網(wǎng)民的82.4%，半年增長(zhǎng)率為4.4%，同樣占據(jù)第二位。

網(wǎng)絡(luò)新聞是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最早的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，其內(nèi)容及用戶的增多為資訊平臺(tái)在資訊推薦、營銷推廣乃至更深入的內(nèi)容制作、互動(dòng)溝通等方面帶來了更為廣闊的市場(chǎng)前景。

新聞營銷便是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞為企業(yè)宣傳營銷的方式之一，因其能夠有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，創(chuàng)造出最佳傳播效能而受到越來越多企業(yè)的青睞。無論是企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、還是在傳播行業(yè)資訊上，新聞營銷能夠引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購買決策，非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)便可快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。商悅傳媒認(rèn)為，新聞營銷的作用大致可以分為以下幾點(diǎn)：

一、閱讀率高傳統(tǒng)廣告已讓客戶產(chǎn)生審美疲勞，大多數(shù)只會(huì)引起抗拒和反感，而人們對(duì)新聞的態(tài)度則不一樣，獲取新聞更像是日常生活中不可或缺的一部分，如果將營銷信息巧妙的融合進(jìn)新聞里，便會(huì)提升客戶的閱讀率，實(shí)現(xiàn)更好的推廣效果。

二、可信度高相對(duì)于傳統(tǒng)廣告，客戶更愿意相信新聞里的內(nèi)容，尤其是權(quán)威媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容。

三、內(nèi)容有深度人們看新聞更具耐心，有利于企業(yè)更充分地表達(dá)信息，長(zhǎng)篇幅的新聞會(huì)引起受眾的思考，可以加深受眾對(duì)企業(yè)宣傳信息的印象，達(dá)到更高的轉(zhuǎn)化率。

四、優(yōu)化效果搜素引擎算法在不斷變化，一個(gè)網(wǎng)站想要一直保持在百度首頁是很艱難的，特別是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，這就需要不斷的更新網(wǎng)站優(yōu)化策略。由于營銷新聞信息是發(fā)布在各大新聞門戶網(wǎng)站，加上搜索引擎本身對(duì)這些網(wǎng)站很重視，重要的內(nèi)容便會(huì)獲得較好的排名。那么，搜索引擎上的覆蓋率提高了，自然會(huì)為企業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

五、長(zhǎng)存性，一篇新聞在網(wǎng)站上發(fā)布后，會(huì)保存很長(zhǎng)時(shí)間。即使時(shí)間長(zhǎng)了不在首頁或頻道頁展示，但通過各種搜索引擎還是可以被客戶搜索到，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度而言，新聞的性價(jià)比更高。

六、二次傳播一般新聞門戶網(wǎng)站的內(nèi)容都會(huì)被認(rèn)為是高質(zhì)量的，因此每天會(huì)被很多小網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如果企業(yè)的新聞登錄到某一大型的門戶網(wǎng)站，很有可能就會(huì)被轉(zhuǎn)載到數(shù)十家甚至更多的小網(wǎng)站上，被更多的人瀏覽，便會(huì)起到二次傳播的效果，對(duì)提升企業(yè)信息在搜索引擎上的覆蓋率很有幫助。當(dāng)然，新聞營銷要想成功，關(guān)鍵在于要找到嵌入點(diǎn)，將企業(yè)和產(chǎn)品信息巧妙的嵌入新聞之中，達(dá)到借勢(shì)傳播的效果。

商悅傳媒便是一家專門從事互聯(lián)網(wǎng)營銷、培訓(xùn)的媒體機(jī)構(gòu)，其中旗下《商媒在線》新聞營銷在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷中所占的比例很大。無論是新聞稿(軟文)創(chuàng)作，還是媒體發(fā)布，掌握媒體資源數(shù)千家，包括今日頭條、UC頭條、東方頭條、北京時(shí)間、一點(diǎn)資訊、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊等一線媒體資源，服務(wù)客戶諸多，頗受客戶好評(píng)。

另外，新聞營銷一定要站在第三方的立場(chǎng)上，這樣才更具有真實(shí)性。不論是人為策劃的，還是借助已有的時(shí)事熱點(diǎn)，一定要精心設(shè)計(jì)，讓一切顯得順理成章，讓用戶輕松掉入陷阱之中，這樣營銷就水到渠成了。（文/SUNMEDIA）