(邁點(diǎn)網(wǎng) 羅宇紅)2015年9月，根據(jù)邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)對(duì)有限服務(wù)中檔酒店品牌品牌指數(shù)的不完全統(tǒng)計(jì)，本月有限服務(wù)中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP10依次是維也納、錦江都城、全季、書(shū)香世家、雅樂(lè)軒、星程、麗楓、智選假日、喆·啡以及美居。

　　一、9月有限服務(wù)中檔酒店行業(yè)發(fā)展概況

　　1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

　　(1)9月19日，隨著中青旅控股審議通過(guò)《關(guān)于同意控股子公司中青旅山水酒店投資管理有限公司籌備申請(qǐng)?jiān)谌珖?guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌的議案》，中青旅山水將進(jìn)一步加快開(kāi)展新三板上市工作。

　　(2)9月25日消息，鉑濤集團(tuán)“開(kāi)放性酒店品牌孵化平臺(tái)”全新推出“城品”、“品樂(lè)”、“瑞辰”三大酒店品牌，全部定位于中檔酒店市場(chǎng)。詳細(xì)

　　(3)9月29日，雅樂(lè)軒全球第100家酒店——美國(guó)德克薩斯州大學(xué)城雅樂(lè)軒酒店正式開(kāi)業(yè)，該酒店將嘗試虛擬現(xiàn)實(shí)、3D食品打印和智能叫醒等創(chuàng)新技術(shù)。目前雅樂(lè)軒在全球各大主要市場(chǎng)中迅猛擴(kuò)張，到年底前還將有八家酒店開(kāi)業(yè)。詳細(xì)

　　二、9月有限服務(wù)中檔酒店品牌影響力分析

　　1.有限服務(wù)中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

點(diǎn)擊查看9月有限服務(wù)中檔品牌風(fēng)云榜完整榜單

　　2.品牌指數(shù)變化

　　(1)9月，在受監(jiān)測(cè)的67家有限服務(wù)中檔酒店品牌中，指數(shù)上升的品牌數(shù)量為21家，占比為31.34%。指數(shù)下降的品牌數(shù)量為46家，占比超過(guò)三分之二。

　　具體來(lái)看，在指數(shù)上升的有限服務(wù)中檔酒店品牌中，四季青藤以600.00%的增幅位列第一。山水S品牌指數(shù)環(huán)比上升433.33%，緊隨其后。之茂、錦江都城和睿選分列增幅榜三到五位，增幅分別為290.00%、228.54%和150.00%。

　　指數(shù)下降的有限服務(wù)中檔酒店品牌中，源宿品牌指數(shù)降幅最為顯著，高達(dá)89.72%。ZMAX潮漫緊隨其后，降幅為84.53%。莫林風(fēng)尚、雅斯特和覓你品牌指數(shù)分別下降了82.35%、75.00%和73.94%，分列降幅榜三至五位。

　　(2)從排名變化看，9月份名次上升的品牌有30家，名次下降和持平的有限服務(wù)中檔酒店品牌分別為35家和2家。

　　具體來(lái)看，名次上升的品牌中，四季青藤的表現(xiàn)最為突出，較上月提高了36個(gè)位次。山水S和之茂以27位和26位的上升幅度位列第二和第三。維居和睿選則以17位和16位的增幅排名第四和第五。

　　名次下降的品牌中，ZMAX潮漫降幅最為顯著，由17位跌至38位。莫林風(fēng)尚以20個(gè)位次的下降幅度位列第二。陽(yáng)光納里、覓你和源宿分別下降了16位、16位和15位，分列第三至第五名。

　　3.重點(diǎn)關(guān)注有限服務(wù)中檔酒店品牌

　　9月，山水S品牌指數(shù)為2.08，較上月增加1.69，位列增幅榜第二位。本月山水S位次上升也較顯著，較上月提高了27位。從細(xì)化數(shù)據(jù)看，山水S本月品牌指數(shù)及位次的上升均得益于其媒體指數(shù)的大幅度增加，相比上月的0.17，本月媒體指數(shù)為1.87，增加了1.70。另外，本月山水S的搜索指數(shù)和輿情指數(shù)均與上月持平，運(yùn)營(yíng)指數(shù)有小幅度的下降。

　　4、重點(diǎn)關(guān)注有限服務(wù)中檔酒店品牌

　　9月，睿選品牌位次上升比較顯著，相比上月提高了16位。同時(shí)其品牌指數(shù)也有一定幅度增加，本月品牌指數(shù)為0.85，較上月增加0.34，環(huán)比增幅為150.00%。具體而言，睿選本月品牌指數(shù)及位次的上升主要得益于其媒體指數(shù)的增長(zhǎng)。本月媒體指數(shù)為0.65，較上月上升了0.64。另外，睿選本月的輿情指數(shù)與上月持平，搜索指數(shù)和運(yùn)營(yíng)指數(shù)均有一定幅度的下降。

附錄：2015年9月有限服務(wù)中檔酒店品牌指數(shù)排行榜

　　三、報(bào)告綜述

　　1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹

　　中國(guó)酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫(xiě)而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)酒店、全服務(wù)中檔酒店、有限服務(wù)中檔酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店、平價(jià)酒店、精品酒店和服務(wù)式公寓8類品牌進(jìn)行比較分析。

　　每篇報(bào)告分為3個(gè)版塊：第一版塊是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及其指數(shù)變化綜述分析。第三版塊對(duì)風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點(diǎn)關(guān)注品牌進(jìn)行分析。

　　注：品牌風(fēng)云榜定期對(duì)納入監(jiān)測(cè)范圍的百余品牌進(jìn)行排名，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢(shì)。

　　2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹

　　邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營(yíng)銷管理提供參考。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

　　3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營(yíng)指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

　　注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。

　　搜索指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

　　輿情指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌下酒店的用戶點(diǎn)評(píng)情況。

　　運(yùn)營(yíng)指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒體指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。

　　注：本報(bào)告版權(quán)歸中國(guó)酒店業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站——邁點(diǎn)網(wǎng)所有，媒體轉(zhuǎn)載、引用或刊發(fā)，須注明來(lái)源并取得邁點(diǎn)網(wǎng)官方授權(quán)。違者必究!

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