? ? 2015年9月，根據(jù)邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)對精品酒店品牌品牌指數(shù)的不完全統(tǒng)計，本月精品酒店品牌風(fēng)云榜TOP10依次是悅榕莊、書香府邸、裸心、英迪格、安達(dá)仕、美憬閣、花間堂、安縵、涵碧樓以及URC。

　　一、9月精品酒店行業(yè)發(fā)展概況

　　1.行業(yè)最新動態(tài)

　　(1)9月16日消息，安納塔拉度假會任命了業(yè)界資深營銷專家Ivy Chee與Paul Lim為其營銷高管團(tuán)隊新成員，兩人將為安納塔拉度假會的持續(xù)擴(kuò)張?zhí)峁┲С?。詳?xì)

　　(2)9月21日，海航酒店集團(tuán)旗下第二家唐拉雅秀·珺唐酒店——無錫嘉昱珺唐酒店試運(yùn)營正式啟動?，B唐是唐拉雅秀旗下文化型精品酒店品牌，第一家珺唐酒店位于海南七仙嶺溫泉國家森林公園。

　　二、9月精品酒店品牌影響力分析

　　1.精品酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

點(diǎn)擊查看9月精品品牌風(fēng)云榜完整榜單

　　2.品牌變化綜述

　　(1)9月，在納入監(jiān)測的38個精品酒店品牌中，指數(shù)環(huán)比上升以及下降的品牌數(shù)量分別為21個和17個。

　　具體從品牌指數(shù)環(huán)比增幅上來看，9月書香府邸的指數(shù)環(huán)比增幅最大，達(dá)到1269.80%，位列增幅榜單第一位。位列增幅榜第二、第三位的分別是珺唐和鳳梧，其指數(shù)環(huán)比增幅分別是335.29%和214.29%。湖邊邨和美憬閣分列第四和第五位，品牌指數(shù)環(huán)比上升分別為146.88%和131.55%。

　　具體從品牌指數(shù)環(huán)比降幅上來看，本月蘭博基尼下降幅度最大，降幅為67.80%。雷迪森莊園以61.77%的降幅緊隨其后，位列第二。另外位列降幅榜第三至第五位的分別是松贊、富春山居和安縵，降幅分別為54.03%、42.96%和41.51%。

　　(2)從名次變化看，9月名次上升的品牌數(shù)量有15個，下降和持平的品牌數(shù)量則分別有17個和6個。其中書香府邸品牌位次較上月上升最為顯著，共上升22位。悅椿較上月上升6位，位列上升榜單第二名。湖邊邨和美憬閣較上月均上升5位，位列第三和第四。位列位次上升榜單第五位的是珺唐品牌，較上月上升了4個位次。

　　下降榜單中，蘭博基尼品牌下降幅度最大，較上月下降11位。雷迪森莊園和皇家驛棧均下降了9位，分列位次下降榜單的第二和第三位。安珀和安縵分別較上月下降了5個和4個位次，位列下降榜單的第四和第五名。

　　3.環(huán)比上升最快精品酒店品牌

　　9月，書香府邸的表現(xiàn)最為突出，位列品牌指數(shù)環(huán)比增幅榜單的第一位。同時，其排名上升22個位次，在位次上升榜單中也占據(jù)了第一的位置。從具體分項指數(shù)看，本月書香府邸品牌指數(shù)和位次的增加主要得益于其搜索指數(shù)的大幅度升高。本月搜索指數(shù)為19.98，較上月的1.01上升了18.97。媒體指數(shù)方面，由0.06上升到0.08。另外，書香府邸9月的輿情指數(shù)與上月持平，運(yùn)營指數(shù)有一定幅度的下降。

　　4.重點(diǎn)關(guān)注精品酒店品牌

　　9月，重點(diǎn)關(guān)注悅椿品牌。本月悅椿位次上升6位，位列上升榜單第二位。同時其品牌指數(shù)為4.98，較上月增加2.09，環(huán)比增幅為72.32%。從細(xì)化數(shù)據(jù)看，悅椿品牌指數(shù)和位次的上升主要得益于其媒體指數(shù)和運(yùn)營指數(shù)的增加。本月悅椿的媒體指數(shù)是1.95，較上月增加1.09;運(yùn)營指數(shù)是1.46，較上月增加1.19。此外，悅椿的搜索指數(shù)有小幅度的下降，輿情指數(shù)與上月持平。

附錄：2015年9月精品酒店品牌指數(shù)排行榜

　三、報告綜述

　　1.品牌發(fā)展報告介紹

　　中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報告是由邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際高端酒店、國內(nèi)高端酒店、精品酒店、全服務(wù)中檔酒店、有限服務(wù)中檔酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店、平價酒店和服務(wù)式公寓8類品牌進(jìn)行比較分析。

　　每篇報告分為3個版塊：第一版塊是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動態(tài)及發(fā)展變化;第二版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及其指數(shù)變化綜述分析。第三版塊對風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點(diǎn)關(guān)注品牌進(jìn)行分析。

　　注：品牌風(fēng)云榜定期對納入監(jiān)測范圍的百余品牌進(jìn)行排名，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢。

　　2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹

　　邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

　　3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

　　注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。

　　搜索指數(shù)：一段時期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

　　輿情指數(shù)：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下酒店的用戶點(diǎn)評情況。

　　運(yùn)營指數(shù)：一段時期內(nèi)，酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況，如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒體指數(shù)：一段時期內(nèi)，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。

　　注：本報告版權(quán)歸中國酒店業(yè)門戶網(wǎng)站——邁點(diǎn)網(wǎng)所有，媒體轉(zhuǎn)載、引用或刊發(fā)，須注明來源并取得邁點(diǎn)網(wǎng)官方授權(quán)。違者必究!

?

　　邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店領(lǐng)域的行業(yè)研究，對行業(yè)各類數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘與分析，并重點(diǎn)開展對酒店人力資源、薪酬福利、品牌發(fā)展、酒店產(chǎn)品市場調(diào)研等問題的研究，提供系列權(quán)威報告，供業(yè)內(nèi)人士參考。聯(lián)系我們：

　　郵箱：res@meadin.com

　　電話：057187672164