? ? ? ? 2015年8月，根據邁點旅游研究院(MTA)對平價酒店品牌品牌指數的不完全統(tǒng)計，本月平價酒店品牌風云榜TOP10依次是海友、尚一特、金廣快捷、百時快捷、怡萊、99旅館、青皮樹、稻家、飄home和易佰連鎖。

　　一、8月平價酒店行業(yè)發(fā)展概況

　　1.行業(yè)最新動態(tài)

　　(1)8月12日，天津港國際物流中心發(fā)生爆炸。事件發(fā)生后的數小時內，天津各家酒店紛紛開始愛心接力，免費向受災群眾提供住宿、安置等服務。華住酒店集團旗下的怡萊、海友等多家酒店參與了受災群眾接待工作。

　　二、8月平價酒店品牌影響力分析

　　1.平價酒店品牌風云榜TOP20

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　　2.品牌變化綜述

　　(1)8月，在納入監(jiān)測的27家平價酒店品牌中，共有15個品牌指數較上月實現了環(huán)比增長，占比達55.56%。環(huán)比下降的品牌數為12個。

　　具體分析，從品牌指數環(huán)比增幅上來看，8月尚一特的品牌指數環(huán)比增幅最顯著，達到167.88%。親的客棧緊隨其后，以158.73%的增幅位列第二。增幅排名第三至第五位的是稻家、金廣快捷和佳捷，分別上升73.14%、64.90%和52.17%。

　　從品牌指數環(huán)比降幅上來看，8月份港灣印象的品牌指數環(huán)比下降最厲害，達到43.18%，安逸客棧以42.42%的降幅位列第二，豆豆智慧、99旅館和青年·都市迷你的降幅分別為36.84%、30.81%和17.24%,位列降幅榜第三至第五位。

　　(2)從品牌排名變化看，在納入監(jiān)測的27個平價品牌中，8月名次上升的品牌數量為10個，占比為37.04%。另外下降與持平的品牌數量分別為3個和14個。

　　具體來看，名次上升的酒店品牌排列中，尚一特上升最顯著，較上月上升了9位;佳捷和稻家分別上升了5位和4位，分列上升榜單的第二和第三名。親的客棧和A家均上升了3位，分列上升榜單的第四和第五名。

　　名次下降的酒店品牌排列中，安逸客棧下降最厲害，下降了6個位次。99旅館和港灣印象分別下降了5位和4位，位列位次下降榜單的第二和第三。位列下降榜單第四和第五的是云上四季和青年·都市迷你，分別下降了3個和2個位次。

　　3.重點關注平價酒店品牌

　　8月，稻家的品牌指數上升幅度較為顯著，本月品牌指數為4.19，較上月增加1.77，環(huán)比增幅高達73.14%，在環(huán)比增幅榜單中位列第三。同時，稻家的名次上升也比較明顯，較上月上升了4個位次。從細化指標上來看，本月稻家品牌指數和位次的上升主要得益于其運營指數的大幅度增加。本月稻家運營指數為3.95，較上月上升1.78。另外，稻家的搜索指數略有上升，媒體指數有一定幅度的下降，輿情指數與上月持平。

　　4.重點關注平價酒店品牌分析

　　8月，重點關注金廣快捷的品牌指數變化。本月，金廣快捷的品牌指數環(huán)比增幅較為顯著，本月品牌指數為8.41，較上月增加3.31，環(huán)比增幅為64.90%。同時，金廣快捷的位次有小幅度的上升，較上月上升了2位。金廣快捷本月的運營指數增幅顯著，帶來了其品牌指數和名次同時上升的好成績。本月，金廣快捷的運營指數是8.41，較上月增加了3.31。另外，金廣快捷的搜索指數和媒體指數均有略微下降，輿情指數與上月持平。

附錄：2015年8月平價酒店品牌指數排行榜

　　三、報告綜述

　　1.品牌發(fā)展報告介紹

　　中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報告是由邁點旅游研究院(MTA)獨家發(fā)布的，根據邁點品牌指數MBI數據統(tǒng)計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店、精品酒店和服務式公寓8類品牌進行比較分析。

　　每篇報告分為3個版塊：第一版塊是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經濟環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動態(tài)及發(fā)展變化;第二版塊發(fā)布當月品牌風云榜及其指數變化綜述分析。第三版塊對風云榜中上升最大品牌和重點關注品牌進行分析。

　　注：品牌風云榜定期對納入監(jiān)測范圍的百余品牌進行排名，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數月度變化趨勢。

　　2.邁點品牌指數MBI介紹

　　邁點品牌指數MBI(酒店品牌部分)是由邁點網獨家發(fā)布，用以反映一段時期內酒店品牌在互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的影響力的指標數據，可為企業(yè)及行業(yè)相關人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點品牌指數MBI主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的在影響力。這是邁點網基于邁點旅游研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

　　3.邁點品牌指數MBI計算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數數據;a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

　　注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數數據對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測，但邁點品牌指數不能與其品牌發(fā)展完全等同。

　　搜索指數：一段時期內，品牌關鍵詞在各大搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

　　輿情指數：一段時期內，用戶對于該品牌下酒店的用戶點評情況。

　　運營指數：一段時期內，酒店品牌在互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的運營情況，如官網流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒體指數：一段時期內，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的新聞數量。

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　　邁點旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店領域的行業(yè)研究，對行業(yè)各類數據進行深入挖掘與分析，并重點開展對酒店人力資源、薪酬福利、品牌發(fā)展、酒店產品市場調研等問題的研究，提供系列權威報告，供業(yè)內人士參考。聯(lián)系我們：

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