聯(lián)姻騰訊全面入駐騰訊版圖、更換新LO、獨(dú)家上線微信公眾平臺(tái)搜索、宣布首次實(shí)現(xiàn)規(guī)模性盈利、請(qǐng)國(guó)內(nèi)當(dāng)紅明星為APP上線站臺(tái)，過(guò)去一段時(shí)間里，搜狗搜索可謂動(dòng)作頻頻。

　　日前，搜狗搜索再次出招，邀請(qǐng)來(lái)韓國(guó)偶像明星金秀賢代言，搜狗發(fā)力移動(dòng)搜索的底氣和信心可見(jiàn)一斑。一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一個(gè)是娛樂(lè)明星，搜狗此番請(qǐng)金秀賢代言，究竟打的什么算盤(pán)？

　　提升知名度，擴(kuò)大移動(dòng)市場(chǎng)份額

　　移動(dòng)搜索的戰(zhàn)略地位日顯。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）日前發(fā)布的第34次調(diào)查報(bào)告顯示，手機(jī)搜索以5億多用戶緊隨即時(shí)通信，成為第二大手機(jī)應(yīng)用。與此同時(shí)，移動(dòng)搜索流量已經(jīng)占到了PC端70%以上，預(yù)計(jì)明年即將超越PC搜索。

　　在龐大的用戶及流量規(guī)模的吸引下，各大搜索引擎廠商紛紛挺進(jìn)移動(dòng)搜索市場(chǎng)，移動(dòng)搜索大戰(zhàn)一觸即發(fā)。CNIT發(fā)布的《2014年Q2中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，百度以超過(guò)70%的市場(chǎng)份額居于第一位，搜狗搜索則以17.4%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第二，并且不斷拉大與尾隨者的距離，移動(dòng)搜索市場(chǎng)雙雄局面漸成。

　　有分析人士認(rèn)為，目前的移動(dòng)搜索用戶主要靠PC端遷移過(guò)來(lái)，他們選擇使用某款移動(dòng)搜索產(chǎn)品，更多是基于對(duì)其PC品牌的信任，而不是對(duì)移動(dòng)搜索產(chǎn)品本身的忠誠(chéng)。而且，與PC搜索相比，移動(dòng)搜索的使用門(mén)檻更低，人群也更廣泛，用戶的搜索習(xí)慣及品牌忠誠(chéng)度還需要大力培養(yǎng)。

　　如果說(shuō)在PC搜索，百度依靠先發(fā)優(yōu)勢(shì)最早培養(yǎng)起了搜索用戶的使用習(xí)慣，那在移動(dòng)搜索，百度與搜狗雙雄的起跑時(shí)間異常接近，在用戶習(xí)慣及忠誠(chéng)度層面，誰(shuí)都沒(méi)有建立起十足的優(yōu)勢(shì)。洞悉以上背景，就不難理解搜狗請(qǐng)金秀賢代言的深意，即通過(guò)明星效應(yīng)，快速提升搜狗移動(dòng)搜索APP的知名度，吸引用戶關(guān)注和使用，進(jìn)而擴(kuò)大搜狗搜索的移動(dòng)市場(chǎng)份額。金秀賢因飾演擁有超能力的都敏俊一角，與無(wú)所不能建立起了品牌聯(lián)想，這與搜狗搜索無(wú)所不知的品牌訴求高度契合。

　　品牌戰(zhàn)略升級(jí)，向大眾品牌演進(jìn)

　　搜狗這一品牌為大眾熟知，首先歸功于搜狗拼音輸入法的橫空出世，通過(guò)搜狗拼音輸入法的智能選詞，搜狗的智能印象深入人心。“拼音之后，搜狗搜索”，將搜狗搜索打造成像輸入法一樣無(wú)人不知，是搜狗潛在的品牌訴求。

　　在品牌輸出上，搜狗搜索盡管有十年的積累，并依靠地圖搜索、識(shí)圖搜索、知識(shí)搜索、微信公眾平臺(tái)搜索等一批行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品，獲得了業(yè)內(nèi)人士的高度評(píng)價(jià)，但搜狗若想突破目前的品牌瓶頸，還需要尋找新出口，并借此完成品牌戰(zhàn)略的整體升級(jí)。

　　要升級(jí)品牌戰(zhàn)略，明星代言是屢試不爽的方式。趕集網(wǎng)、58同城、凡客等一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都通過(guò)這種方式迅速打開(kāi)了市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從行業(yè)品牌向大眾品牌的轉(zhuǎn)型，并實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)業(yè)績(jī)的迅速提升。

　　與PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與生活服務(wù)聯(lián)系更緊密，許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在重新構(gòu)建用戶和服務(wù)的連接，越來(lái)越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在向傳統(tǒng)生活服務(wù)領(lǐng)域滲透，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品直接面向公眾已成大勢(shì)所趨。搜狗搜索此時(shí)邀請(qǐng)金秀賢代言，促成搜狗搜索從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)向大眾品牌的用意十分明顯。

　　相對(duì)的，金秀賢也能從代言搜狗搜索中獲益匪淺。搜狗搜索無(wú)所不知的能力，尤其是其獨(dú)有的微信公眾平臺(tái)搜索，能及時(shí)為金秀賢提供最鮮活的國(guó)內(nèi)信息，幫助他了解中國(guó)的各種資訊，為其進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)提供決策參考?？梢哉f(shuō)，這次牽手都為對(duì)方下一步動(dòng)作埋下了伏筆。