企業(yè)新聞營銷是運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。企業(yè)新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。企業(yè)新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

但是企業(yè)新聞營銷也要在真實、不損害公眾利益的前提下操作，比如利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

首先，企業(yè)新聞營銷具備哪些特點呢？

第一、傳播特性 ? ? ?

傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來做營銷呢？筆者認為只有熱點性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，那么如何找到新聞點并為企業(yè)所用就比較重要了。 ? ??

第二、目的特性 ? ? ?

一次成功的新聞事件營銷應(yīng)該有其強烈的目的性，雖然有些新聞由頭出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達到什么目的。有很多企業(yè)總認為偶爾上點新聞就是增加點企業(yè)形象。但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。 ? ??

第三、嵌入特性 ? ? ?

找到新聞點后，最重要的問題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達到借勢傳播的效果。 ? ??

第四、炒作特性 ? ? ?

有個朋友說過，新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此，就象2003年的非典事件中，很多企業(yè)捐了錢捐了物，除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎？我們尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

另外，企業(yè)新聞營銷的要素：

1、企業(yè)新聞營銷的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進行策劃的。

2、企業(yè)新聞營銷的目的是達到企業(yè)的某項要求，不達目的的新聞策劃對企業(yè)沒有意義。

3、企業(yè)新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴大新聞傳播的范圍，引起轟動效應(yīng)。

4、企業(yè)新聞發(fā)布是以媒體的立場客觀、公正地進行報道，用事實說話，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。

5、在運作上，必須按照新聞規(guī)律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。

6、企業(yè)新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作，總之是各個環(huán)節(jié)存在精心策劃，使事件順理成章。

7、企業(yè)新聞營銷的品牌認知性，關(guān)鍵性在某種程度上來說也就是自己產(chǎn)品的特點。

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