? ? 21世紀(jì)的今天，市場經(jīng)濟逐步位移到完全競爭階段，尤其是在中國這一世界制造工廠，在生產(chǎn)成本劇增的同時，大量的產(chǎn)品卻正面臨著過剩的危機。與此同時，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的交互變革，往日的信息壁壘轟然被打破，消費者不僅擁有知情權(quán)，更有信息發(fā)布權(quán)和交流渠道，消費者的春天正式開始。當(dāng)前，企業(yè)爭先恐后強調(diào)以人為本，向取悅消費者為核心的服務(wù)理念轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)專家指出，在理念和模式轉(zhuǎn)型激流下，品牌授權(quán)將為傳統(tǒng)企業(yè)突圍提供新的捷徑。

????現(xiàn)代營銷方式繁瑣龐雜? 品牌授權(quán)成制勝新利器

??? 眾多周知，品牌是一種無形的資產(chǎn)，強大的品牌擁有清晰的可識別性和高度的情感粘性，可以刺激并促進消費者對產(chǎn)品的購買需求。品牌授權(quán)憑借創(chuàng)新的設(shè)計、推廣方案及專業(yè)的管理體系，打造出眾多令人印象深刻的品牌形象，例如，米老鼠、托馬斯與朋友、小黃鴨、阿貍等及其衍生品已為家喻戶曉。作為21世紀(jì)最有力的市場推廣和附加值提高的有效方法之一，品牌授權(quán)衍品的觸角已延伸到日常生活的各個環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，并通過豐富多彩的方式加以應(yīng)用。

??? 在今年10月上海第四屆中國品牌授權(quán)高峰論壇上，國際授權(quán)業(yè)協(xié)會主席Charles Riotto透露，2013年全球授權(quán)市場市值已高達1951億美元。美泰消費品團隊亞洲高級總監(jiān)劉燕虹也給予肯定的答案，2014年美泰的出版品、鞋襪、配飾、授權(quán)玩具以及美容護理等關(guān)鍵品類，在中國這一成長型市場取得了強勁增長；而蒙牛聯(lián)合大眼萌推出香蕉奶飲品的顛覆式營銷案例，也已迅速成為眾商家競相追捧的課程之一，品牌授權(quán)作為現(xiàn)代終端營銷利器的作用和收益，越來越得到中國內(nèi)銷企業(yè)的認(rèn)可與追捧。

????文化部等各部委全方位支持?? 協(xié)同動漫授權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

??? 我國大陸地區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)起步較晚，2008年北京奧運會授權(quán)使得我國企業(yè)開始認(rèn)識、了解并接受了這一新式商業(yè)模式，伴隨著全球經(jīng)濟重點的東移，中國內(nèi)地，乃至整個亞洲地區(qū)的授權(quán)業(yè)蓬勃發(fā)展。在市場興起的同時，我國政府也在加速扶持動漫及授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2009年，文化部提出大動漫觀和全產(chǎn)業(yè)鏈的思路，《國家“十二五”規(guī)劃綱要》指出要大力發(fā)展動漫等重點文化產(chǎn)業(yè)，并通過平臺建設(shè)、項目融資、稅收優(yōu)惠、市場推廣、產(chǎn)權(quán)保護、人才培養(yǎng)等多舉措組合聯(lián)動，高效推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

??? 文化部文化產(chǎn)業(yè)司處長宋奇慧在上述高峰論壇表示，當(dāng)前，我國動漫在數(shù)量上有很大的進步，在質(zhì)量上也有很大的提高，已經(jīng)成為一種表達方式、生活方式或者是溝通的方式。宋處長透露，11月底，文化部將第三次委托中國玩具和嬰童用品協(xié)會在寧波舉行國家動漫產(chǎn)業(yè)高級研修班（授權(quán)方向），培養(yǎng)品牌授權(quán)高端人才，為授權(quán)方與被授權(quán)方提供一個面對面交流的機會，而明年還要繼續(xù)設(shè)施動漫品牌保護建設(shè)和計劃，引導(dǎo)動漫和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深入融合和創(chuàng)新突破。

????傳統(tǒng)企業(yè)、同質(zhì)化產(chǎn)品借力品牌授權(quán)? 終端市場突圍指日可待

??? 今年10月1416日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會在上海新國際博覽中心舉辦2014年上海國際品牌授權(quán)展覽會，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，參與展示的品牌形象超過650個，而被授權(quán)商覆蓋玩具、嬰童用品、圖書出版、服裝鞋帽及食品等知名企業(yè)，而電子類、游戲類企業(yè)同比增長率達到97%。專家分析指出，這從正證實了中國企業(yè)的覺醒，傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)的營銷模式的道路上越走越窄，如果不做品牌，缺乏知名度，企業(yè)根本就無法生存，要推品牌，就要投入巨大的廣告費用，且效果難以保證，而品牌授權(quán)有效地解決了這一困擾。

??? 當(dāng)前，中國的品牌授權(quán)市場呈現(xiàn)出增長速度的趨勢，而且潛力無限，這為當(dāng)前計劃進入的企業(yè)提供了不可多得的機會。先知先覺的生產(chǎn)商在充分認(rèn)識到樹立品牌的重要性和品牌建設(shè)的艱巨程度后，已把希望的目光投向了品牌授權(quán)這一新的經(jīng)營領(lǐng)域，借用成熟的品牌授權(quán)機制、獲得知名品牌的授權(quán)，以更少的價格借助品牌的力量快速進入市場，同時分享品牌背后的眾多用戶。目前，各行各業(yè)均有企業(yè)，如周大福、清風(fēng)、蒙牛、阿芙精油、佐丹奴等，搶先涌入品牌授權(quán)合作矩陣，在產(chǎn)業(yè)分工中將自身制造優(yōu)勢最大化。