2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來了集中式爆發(fā)的一年，成為新興崛起的綜藝形式。不論在節(jié)目數(shù)量、播放量、話題度和影響力方面，成績(jī)均很亮眼。經(jīng)過兩年多的探索，網(wǎng)絡(luò)綜藝也逐漸找到了一條以精耕消費(fèi)者需求和興趣為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)作內(nèi)容呈現(xiàn)垂直化的發(fā)展之路。此舉不但吸引更多80后、90后年輕人群追捧，引發(fā)社交熱潮，更為品牌培育了新的營(yíng)銷沃土，新一輪節(jié)目贊助營(yíng)銷大戰(zhàn)已經(jīng)上演。

“花式口播”且“污力滿滿”的網(wǎng)綜魅力究竟有多大？不同成長(zhǎng)周期的品牌在選擇節(jié)目和植入場(chǎng)景方面有哪些側(cè)重？基于以上疑問，AdMaster 通過科學(xué)、全面的贊助評(píng)估模型SEI盤點(diǎn)了2016年網(wǎng)綜市場(chǎng)各熱門節(jié)目表現(xiàn)和品牌贊助效果。

脫口秀成為眾品牌搶奪福地，60% 成熟品牌將其作為贊助重點(diǎn)

不同成熟度的品牌在選擇節(jié)目贊助時(shí)都有著不同的品牌需求和贊助目的，AdMaster數(shù)據(jù)顯示，脫口秀的王牌地位凸顯且成為不同成熟度品牌的贊助重點(diǎn)，尤其以成熟品牌最為明顯。

脫口秀篇

“奇葩說”系列與“火星情報(bào)局”系列龍虎相爭(zhēng)，成為脫口秀標(biāo)桿節(jié)目

品牌回想收益好，花式口播少不了

作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀，主持人的花式口播已經(jīng)成了看點(diǎn)之一。水乳交融的內(nèi)容，幽默風(fēng)趣的植入，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值的最大化。馬東在《奇葩說》上的妙語(yǔ)連珠也延續(xù)到了《飯局的誘惑》中，回想度高達(dá)42.11%；火星局長(zhǎng)汪涵以及葉赫娜拉組合在《拜托了衣櫥》緊隨其后。

行業(yè)贊助成為網(wǎng)綜贊助特殊形式，年輕型和成長(zhǎng)型品牌收益高

除了以往的冠名商、特約商之外，行業(yè)贊助商成為網(wǎng)絡(luò)綜藝中頻繁出現(xiàn)的名詞，眾多年輕和成長(zhǎng)型品牌以行業(yè)贊助商的身份進(jìn)行贊助，花式插播也取得不錯(cuò)收益。

備注：行業(yè)贊助：網(wǎng)絡(luò)綜藝中一種品牌贊助等級(jí)

美食類網(wǎng)綜

“美食”+“八卦”混搭成為美食網(wǎng)綜吸睛標(biāo)簽，《拜托了冰箱》備受80后、90后追捧

有什么比茶余飯后聊聊八卦更愜意的？名嘴何炅和小鮮肉王嘉爾搭檔主持的《拜托了冰箱》成為又一檔成功引入內(nèi)地市場(chǎng)的美食類網(wǎng)綜，采用美食加八卦的模式，滿足年輕人群獵奇心態(tài)，成為備受90后、80后受眾喜愛關(guān)注的雙冠王。而作為繼《康熙來了》之后的綜藝首秀，小S新一檔美食綜藝《姐姐好餓》也獲得較高關(guān)注。

以用戶思維精耕內(nèi)容創(chuàng)新，“別有用心的植入”才是好植入

享用美食時(shí)你能想起什么，是儲(chǔ)存食材的冰箱？拍照發(fā)朋友圈？還是感謝提供我們食材的贊助商？在《拜托了冰箱2》中美的冰箱和節(jié)目場(chǎng)景良好的匹配，讓品牌植入效果事半功倍。

萌娃親子篇

網(wǎng)綜 “孩次元”魅力大，《爸爸去哪兒4》逆襲改版寒潮

相比于網(wǎng)綜印象中的“污”， 萌娃類節(jié)目著實(shí)一股清風(fēng)，吸引了更多80后的“奶爸奶媽”，更是戳中了無(wú)數(shù)“少女心” ?！栋职秩ツ膬?》節(jié)目表現(xiàn)領(lǐng)跑之勢(shì)難撼動(dòng)。但在節(jié)目開播之初也遭遇了改版的寒流，有42%的人不知道《爸爸去哪兒4》已經(jīng)播出，關(guān)注度偏低；但隨著節(jié)目的播出，節(jié)目關(guān)注越來越高，第6期開始趕超第三季。

荷蘭大品牌諾優(yōu)能認(rèn)知度提升384%，成為第四季最大贏家

《爸爸去哪兒3》的冠名伊利QQ星在認(rèn)知、喜愛、購(gòu)買三方面均有大幅提升；在第4季中，來自荷蘭的諾優(yōu)能品牌認(rèn)知度提升超3倍，達(dá)利園則做到了讓更多人喜歡。

備注：前測(cè)認(rèn)知度：在節(jié)目開始前被訪者對(duì)于品牌的認(rèn)知度的調(diào)查結(jié)果；后測(cè)認(rèn)知度：節(jié)目開始后看過節(jié)目人群對(duì)于品牌的認(rèn)知度的調(diào)查結(jié)果

2016網(wǎng)綜的全面崛起，內(nèi)容向垂直細(xì)分題材延伸，題材不斷創(chuàng)新。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的贊助市場(chǎng)，品牌只有創(chuàng)造內(nèi)容的生命力和形式的創(chuàng)新性，才能使受眾在獲得網(wǎng)綜快感的同時(shí)，感受到品牌的誠(chéng)意。在此基礎(chǔ)上，與強(qiáng)大平臺(tái)相結(jié)合，潛心孵化現(xiàn)象級(jí)IP，在內(nèi)容與形式上不斷進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，且釋放正能量，品牌才能和網(wǎng)劇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻，創(chuàng)造最大的商業(yè)價(jià)值。AdMaster SEI也將持續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)綜藝的態(tài)勢(shì)發(fā)展，為品牌贊助提供多維度的數(shù)據(jù)洞察。

數(shù)據(jù)源：AdMaster ?SEI ; 時(shí)間段：2016.1.12016.12.11