每個企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展過程都離不開市場營銷，營銷的最終目的是把產(chǎn)品推出去，所有策略錯誤的營銷都是耍流氓，營銷的成功與否也通常與企業(yè)的生存利益息息相關(guān)。營銷分類有多種說法，今天中秘傳媒不說教條不說書本，單純就從業(yè)營銷行業(yè)多年的經(jīng)驗來談?wù)劇?/p>

找到適合你的營銷武器

按照思路把營銷大體分為了以下四類：

一是事件營銷，也就是利用熱門事件作為爆破點(diǎn)，其他資源跟上從而形成熱點(diǎn)和討論度。品牌企業(yè)基本走的都是這個路子，也就是常見的市場人營銷套路。熱門事件可以人造，也可以借勢。這類營銷可以迅速抓住受眾癢點(diǎn)，成本也較低，業(yè)內(nèi)常說的四兩撥千斤就這么回事了。但同時因為事件的時間、地點(diǎn)和爆點(diǎn)稍縱即逝，這需要強(qiáng)烈的市場敏銳度，也有很多熱門的營銷事件是偶然因素發(fā)生，并后續(xù)迅速應(yīng)對成功的。

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二是社會化媒體營銷，這類營銷的特點(diǎn)是互動性強(qiáng)、溝通充分、社區(qū)化標(biāo)簽明顯。社交網(wǎng)絡(luò)甚至可以說正在蛻變成一種媒體。這個媒體的內(nèi)容產(chǎn)生者可以是全職編輯，也可以是普羅大眾；更具重要意義的是，這個媒體的渠道是由集中式分發(fā)渠道與每個接受信息的用戶組成的，而后者往往起到更大的作用，這便是社會化媒體最大先天優(yōu)勢。

它與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷最大的區(qū)別就是營銷里包含了銷售，甚至可以說這類營銷就是為銷售服務(wù)的。回首2016年，對市場人來說確實是迷茫的一年，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，隨著新媒體等多樣傳播渠道的越發(fā)完善，原本簡單有效的營銷方式失效了，那些熟悉的門戶網(wǎng)站投錢砸個banner，那些熟悉的豪氣硬廣和流量位完全失效了。其實，我們早應(yīng)該明白，營銷不能再被外衣和過程麻痹，我們應(yīng)直至核心，營銷就是品牌運(yùn)營加銷售。品牌運(yùn)營在前，銷售在后，而品牌就是為銷售服務(wù)的。從這個角度來講，社會化媒體營銷來的順時且順勢。

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三是借勢或者說合作營銷（分散營銷）。2016年是碎片化的一年，無論大眾的學(xué)習(xí)還是信息接收渠道，完全碎片化。市場人也漸漸發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的資源投放也是碎片化、分散化投放收益更高，這是因為用戶的時間和工具由報紙電視轉(zhuǎn)移到了移動端，而且全民互聯(lián)網(wǎng)的趨勢也要求我們拋棄集中的信息傳遞模式，改向更多元化、自由度更高的分散傳播模式。我們不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)中一個一個的自然人個體組成了網(wǎng)絡(luò)時代的傳達(dá)分發(fā)渠道，內(nèi)容感興趣就傳下去，不感興趣，OK，到我這里終止,再也不只是以前我們熟悉的頁面、流量和超鏈接了。這種新趨勢和新特點(diǎn)要求我們，不能閉門造車，更不能和以前一樣只用自己的專業(yè)、專用傳播渠道，尤其是對傳統(tǒng)企業(yè)來說更是事關(guān)生死。

四是利用產(chǎn)品本身，用包裝、文案、情懷、甚至與配送方式等產(chǎn)品上下游各個環(huán)節(jié)的可抓取點(diǎn)來做文章。比如杜蕾斯、三只松鼠、凡客、小明、江小白等等，這類營銷有一定的產(chǎn)品性質(zhì)要求，產(chǎn)品特質(zhì)決定了營銷效果，流通品想這么玩就要調(diào)整自己的市場策略，緊緊抓住自己的小部分受眾，這類受眾通常有著共有的情懷或特質(zhì)，這類受眾一旦做出選擇黏性會非常強(qiáng)。

當(dāng)然，產(chǎn)品本身不變，不斷利用產(chǎn)品的營銷手段來激發(fā)企業(yè)和品牌活力的企業(yè)也有很多，比如德芙、士力架、綠箭、益達(dá)、奧利奧等等?？傊?，每個企業(yè)都需要找到適合自身發(fā)展的營銷武器來武裝上陣，才能在激烈的市場競爭中永占上風(fēng)。

老牌企業(yè)的求新圖變策略

采用互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)十足的眾籌形式售賣，還通過清新唯美的漫畫視頻和知名直播平臺的當(dāng)紅主播進(jìn)行直播，借助多元化的營銷推廣路徑直擊目標(biāo)客群、提升消費(fèi)關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)時代確實是讓每個個體和企業(yè)都有了更多、更廣的發(fā)聲渠道。相比于明星，網(wǎng)紅的粉絲更多元化，受眾人群也更趨于感性化和個性化。可以說，用網(wǎng)紅做產(chǎn)品"優(yōu)先體驗師"，這是相對傳統(tǒng)的凱立德邁出自己品牌轉(zhuǎn)型的第一步，通過系列手段和資源，預(yù)先籌備在合適的時間引爆事件。

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通過產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型來帶動品牌的轉(zhuǎn)型。誠然，一個龐然大物不是說轉(zhuǎn)就能轉(zhuǎn)的。相較而言產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型要輕松的多，作為傳統(tǒng)老品牌地圖企業(yè)，走情懷路線，柔弱卻不失力量。傳達(dá)的關(guān)鍵詞明確：年輕、時尚、情懷。在產(chǎn)品功能不輸市場同價位競品的大前提下，利用品牌知名度和情懷推廣策略，雙拳齊出，狠擊目標(biāo)消費(fèi)者痛點(diǎn)。

品牌的轉(zhuǎn)變一定程度上說是品牌市場策略改變與銷售市場成果的反饋，正是敏銳嗅覺，才能在企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵期，痛定思痛的做出航向調(diào)整。每一個龐然大物的背后都不缺乏沉淀沉的人才，但欠缺的就是凱立德這種橫刀策馬上陣殺敵的果敢和勇氣。市場本來就是一場戰(zhàn)爭，我們既然選擇上場，就要浴血奮戰(zhàn)，找準(zhǔn)方向殺出一片血淋淋的疆土。市場無情，與君共勉。

中秘傳媒品牌維護(hù)：

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特指在一些網(wǎng)絡(luò)平臺上新建權(quán)威的品牌信息，如建立公司官網(wǎng)、創(chuàng)建百度百科詞條、微博認(rèn)證加V、權(quán)威網(wǎng)絡(luò)評比、權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布信息等，可對品牌提供持續(xù)強(qiáng)力的網(wǎng)絡(luò)支持作用。迅速將網(wǎng)絡(luò)上的不利內(nèi)容和快照妥善處理好，并用大量正面信息沖擊掉相關(guān)內(nèi)容痕跡，壓制負(fù)面提升正面，從而保證品牌的持續(xù)生命力。

1，網(wǎng)絡(luò)口碑維護(hù)。

采用網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇帖子、微博平臺等進(jìn)行品牌口碑的維護(hù)，創(chuàng)造良性的網(wǎng)絡(luò)口碑環(huán)境，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友受眾對品牌的接受認(rèn)可度。

2，網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建。如建立公司官網(wǎng)、創(chuàng)建百度百科詞條、微博認(rèn)證加V、權(quán)威網(wǎng)絡(luò)評比、權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布信息、論壇發(fā)帖、百度知道、文庫等等。

3，網(wǎng)絡(luò)信息處理。需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息處理，一般有公關(guān)消除不利影響、正面口碑壓制沖擊等方法。

　　作為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷傳播服務(wù)商，中秘傳媒專注于為廣大客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)等解決方案。

　　公司目前已成功經(jīng)營的業(yè)務(wù)范圍：網(wǎng)絡(luò)傳媒服務(wù)，企業(yè)形象策劃，品牌營銷推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和推廣，市場口碑傳播和維護(hù)，網(wǎng)絡(luò)、平面媒體代理服務(wù)，商務(wù)文案撰寫，文秘寫作及翻譯，商務(wù)、文藝活動策劃交流，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意策劃，廣告設(shè)計、制作、發(fā)布、代理，網(wǎng)站推廣，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)服務(wù)等。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，我們能解決和滿足廣大客戶在新聞宣傳、論壇推廣、關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化、微博營銷、微信營銷、博客營銷、貼吧推廣、百科推廣、問答推廣、地圖營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)快照、事件營銷、品牌口碑維護(hù)優(yōu)化等各個方面網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的需求。

　　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，隨時隨地。溝通產(chǎn)生價值，中秘傳媒愿與您攜手共創(chuàng)互利共贏的美好合作。

生于網(wǎng)絡(luò)，亦為網(wǎng)絡(luò)而生。

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