在全球化高速發(fā)展的今天，我們的生活工作方式在變化，媒體結(jié)構(gòu)在變化，企業(yè)的營銷理念也在不斷變化，尤其是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)的盛行，碎片化的整合式營銷已經(jīng)成為了企業(yè)建設(shè)品牌繞不開的話題。它通過整合各方媒體資源、不同營銷方式、先進(jìn)技術(shù)手段等引導(dǎo)了日常傳播，吸引了目標(biāo)人群，提升了品牌的認(rèn)知度。接下來我們就詳細(xì)分析一下整合營銷在企業(yè)品牌傳播中的具體應(yīng)用。

? ??整合各方媒體資源加快品牌傳播度

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? ??隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體的傳播渠道也日益多樣化，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體、門戶網(wǎng)站之外，還有一些新媒體不斷出現(xiàn)，例如微博微信等自媒體，以及一些直播平臺(tái)等，不同的媒體平臺(tái)有不同的用戶群體，企業(yè)只有整合各方的媒體資源，才能大范圍的覆蓋目標(biāo)群體，加強(qiáng)品牌的覆蓋率以及傳播速度。

? ??通過整合各方媒體資源進(jìn)行品牌傳播的企業(yè)有很多，例如知名汽車品牌寶馬，每當(dāng)新車上市時(shí)，不僅經(jīng)常在一些大型的門戶網(wǎng)站、汽車類網(wǎng)站投放大量的廣告，而且也會(huì)在移動(dòng)端的各大視頻平臺(tái)、微信微博等社交平臺(tái)投放相應(yīng)的廣告，不同媒體同步發(fā)布，不僅擴(kuò)大了受眾面，也提升了品牌的影響力。?
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? ??整合不同營銷手段提升品牌認(rèn)知度

? ??媒體平臺(tái)的不同，也讓營銷手段有所差異，例如我們既可以在各大網(wǎng)絡(luò)媒體上看到圖片展示類的廣告，也可以在其上看到一系列的軟文推薦，而且還能夠在各大視頻網(wǎng)站看到一些視頻廣告，當(dāng)然在微信微博上的短消息、圖文推送更是我們獲取品牌信息的重要營銷手段。

? ??比如小米，從誕生之日起一直就致力于通過網(wǎng)絡(luò)的整合營銷來實(shí)現(xiàn)品牌的推廣，并成功打造了國內(nèi)知名的手機(jī)品牌，它從微博圈延伸，通過軟文引爆市場，又通過在門戶網(wǎng)站投放的圖片廣告，視頻廣告等加深用戶對(duì)品牌的印象，提升了品牌的認(rèn)知度。

? ??整合先進(jìn)技術(shù)手段加強(qiáng)用戶體驗(yàn)度

? ??隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，未來的營銷方式將更加傾向于數(shù)字營銷，企業(yè)跟營銷有關(guān)的所有事情也都將建立在數(shù)字科技的基礎(chǔ)之上，因此圍繞先進(jìn)科技打造的一些創(chuàng)意與互動(dòng)式營銷將是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。

? ??不說去年淘寶在雙十一期間VR技術(shù)的應(yīng)用，早在2015年，愛奇藝就通過先進(jìn)的視頻動(dòng)態(tài)廣告植入技術(shù)，在已經(jīng)拍攝完成或播出的視頻中，再造原生廣告場景，實(shí)現(xiàn)廣告和劇情的植入，讓廣告主可以隨時(shí)將自己的產(chǎn)品放進(jìn)視頻中，并結(jié)合數(shù)據(jù)的智能算法，進(jìn)行視頻內(nèi)物品的快速精準(zhǔn)識(shí)別，大大提升了廣告的點(diǎn)擊率。

? ? 縱觀當(dāng)前企業(yè)的營銷之路，要想實(shí)現(xiàn)品牌的大力發(fā)展，獲取消費(fèi)者和打動(dòng)消費(fèi)者是不變的課題，因此整合不同的傳播媒體、營銷手段與技術(shù)方式是造就品牌推廣成功的重要舉措。鑒于此，肯迪信傳媒也通過資源與技術(shù)的不斷整合，完善企業(yè)的營銷方式，并結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r，打造專屬的整合營銷方案，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌的快速推廣。