「精準營銷」是一個被使用泛濫的營銷術(shù)語。一提到「精準營銷」，不少人首先想到的就是選擇「精準的推廣渠道」。這個人群篩選步驟，固然重要；但是，不少企業(yè)往往就此止步，認為只要選對了渠道，就可以帶來所謂的「精準送達」，可效果卻不盡人意。

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　　什么原因呢？因為「精準渠道營銷≠精準營銷」；精準營銷是：內(nèi)容營銷+好渠道！

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　　舉一個例子：

　　在做社會化營銷時，不少公司困惑：為什么我的這條產(chǎn)品推廣微博，KOL、網(wǎng)紅大號轉(zhuǎn)了，且轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量可觀，但還是帶來不了銷售轉(zhuǎn)化率呢？因為「轉(zhuǎn)發(fā)≠溝通到位」。如果只是"無聲轉(zhuǎn)發(fā)"或"口水話轉(zhuǎn)發(fā)"，就只不過是走了一個渠道，但該渠道并沒有用個性化的語言，和他們的粉絲交流。

　　現(xiàn)在，你感受到了在各種營銷中，浪費渠道資源的現(xiàn)象確是屢見不鮮了。市場營銷人員投放了自認為很精準的渠道，卻得不到任何實際回報。他們的第一反應(yīng)不是檢視內(nèi)容，而是責(zé)怪渠道。

　　所以，精準營銷不僅僅是找對渠道，還有內(nèi)容的精準性。當(dāng)找到人口特征高度集中（Demographic Concentration）的渠道后，該說什么？就成了重點——這正是考驗內(nèi)容營銷的功力。.

　　那么，什么是精準的內(nèi)容呢？總體而言，精準的內(nèi)容有三個基本要素：

　　一、精準的內(nèi)容和目標(biāo)用戶調(diào)性一致

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　　電影<夏洛特?zé)?里有一個片段：夏洛為了擺脫馬冬梅的追求，唆使傻傻的大春向冬梅表白。夏洛告訴大春：冬梅的偶像是張國榮，最喜歡聽張國榮的哥。于是，大春帶著冬梅最愛的向日葵，向她深情演唱了張國榮的歌。但卻遭到冬梅的白眼，認為大春在侮辱自己的偶像。

　　精準的內(nèi)容和目標(biāo)用戶調(diào)性一致

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　　從這個極端的例子里，我們很容易明白：大春的表白之所以失敗，是因為：大春這個傻乎乎、無煩惱的人唱“哥哥”這么憂郁、深沉的歌，實在是格格不入。這表明：找準人、說對話、但說話人的整體調(diào)性不對。

　　但是，以下這個由楊洋主演的鬼畜視頻就不一樣了。視頻內(nèi)容實在是沒有營養(yǎng)，但成功之處在于：不用大篇幅地強調(diào)“索尼h.ear系列耳機”怎么好？有哪些功能？用什么材質(zhì)做的？只需用楊洋花樣美男的調(diào)性來詮釋耳機的美即可，這種調(diào)性和該耳機的顏值相得益彰。

? ? 二、精準的內(nèi)容有社群歸屬感

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　　這種「社群歸屬感」主要體現(xiàn)在：專業(yè)性折射的身份識別+社群獨有的語言帶來的傲嬌

　　以上兩個例子可以看出，對于特定社群而言，精準的內(nèi)容是一種小眾化的語言，是一種原住民的語言，是一種社群的通行語，「只有我們能秒懂」。

　　三、精準的內(nèi)容有情感連接點

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　　這看上去是一個眾人皆知的道理，但要特別提到的是：當(dāng)你不知道怎么找尋“情感連接點”時，想想“場景”。即：什么樣的場景最能詮釋你的品牌/產(chǎn)品理念？

　　現(xiàn)實中，我們看到不少企業(yè)走兩極化，要么不停地Push：我是誰？我是誰？我是誰？要么極盡之能事地煽情，就像一個演員在表演。

　　我們從另一個角度思考：如果王品臺塑和消費者的溝通，僅停留在產(chǎn)品層面：只選取牛的三分之一處肉；或者鮮嫩多汁等等；這些也會吸引人，但吸引的只是“吃”這個層面的，即重視產(chǎn)品功能的人。但是，情感連接點呢？這條視頻選取了一個場景故事，道出了：只款待你心中最重要的人。最后想說的是：以上關(guān)于內(nèi)容精準性的三點，是三個基本點。你肯定會想到很多體現(xiàn)「內(nèi)容精準」的詞，看看能不能歸到這三點里，以此想想你做社會化營銷的精準內(nèi)容。

　　最后想說的是：以上關(guān)于內(nèi)容精準性的三點，是三個基本點。你肯定會想到很多體現(xiàn)「內(nèi)容精準」的詞，看看能不能歸到這三點里，以此想想你做社會化營銷的精準內(nèi)容。

?中秘傳媒新聞發(fā)稿

1，門戶新聞發(fā)布。大型門戶：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易、中新網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國網(wǎng)、央視網(wǎng)、中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)…主要為國內(nèi)外企業(yè)、宣傳公司產(chǎn)品、企業(yè)領(lǐng)袖、行業(yè)口碑、新聞事件、活動發(fā)布、管理方法、優(yōu)秀典型等客戶服務(wù)。促進本企業(yè)以及行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的整體提升和發(fā)展；努力為全球廣大客戶持續(xù)提供高效優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)。

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2，垂直行業(yè)新聞發(fā)布。

（1）財經(jīng)金融:中國經(jīng)濟網(wǎng)、中金在線、金融界、東方財富網(wǎng)、證券之星、全景網(wǎng)。主要為財經(jīng)，金融公司等機構(gòu)宣傳信息，以及維護品牌形象。使得平臺能夠規(guī)?；⒌统杀镜丶毞直娀I領(lǐng)域，滿足個性化需求并形成獨具特色的社區(qū)文化和基因，從而讓投、融資關(guān)系更加融洽。

（2）女性時尚:瑞麗網(wǎng)、pclady、女人志、yoka時尚、妝點網(wǎng)。服務(wù)于女性時尚服裝、妝容、健康保養(yǎng)、明星模特文化等行業(yè)。通過網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿系統(tǒng)發(fā)布的高質(zhì)量新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁展示的機會，增加新聞網(wǎng)站每日的訪問量。

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（3）房產(chǎn)家居:搜房網(wǎng)、家天下、億房網(wǎng)、大洋網(wǎng)家居。為房地產(chǎn)以及裝修企業(yè)的客戶提供信息宣傳和品牌維護。通過為互聯(lián)網(wǎng)新聞工作者提供新聞素材，使得自己公司的品牌形象傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。

（4）IT數(shù)碼:比特網(wǎng)、donews、techweb、天極網(wǎng)、IT168、賽迪網(wǎng)、太平洋電腦。數(shù)碼新品、電器廠商、融資招商項目、發(fā)布會展會活動舉辦商、股票證券投資機構(gòu)等。垂直平臺可以無限大地體現(xiàn)平臺的專業(yè)性、權(quán)威性和定位精準地吸引到特定投資人群反復(fù)投資，增加粘性。

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還有健康門戶教育門戶旅游門戶娛樂門戶汽車門戶親子門戶游戲門戶電器門戶綜合站點…宣傳內(nèi)容整合成新聞軟文在各大網(wǎng)絡(luò)門戶、新聞網(wǎng)站、行業(yè)站點等進行新聞發(fā)布。

網(wǎng)絡(luò)新聞具有媒體新聞的權(quán)威性，在各大搜索引擎的權(quán)重和排名都很高，在網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣、網(wǎng)友口碑引導(dǎo)方面具有無可比擬的獨特優(yōu)勢。及時有效的熱點網(wǎng)絡(luò)新聞容易被其他網(wǎng)站和媒體轉(zhuǎn)發(fā)，從而能形成爆炸性傳播，為客戶提供良好的宣傳效果。

3，推薦。第一時間將客戶需要宣傳的信息在首頁或相關(guān)頻道展示。新聞、財經(jīng)、科技、時尚女性、家居房產(chǎn)等新聞媒體首頁或頻道首頁推薦。以圖片、文字的形式在首頁以及相關(guān)頻道展示重要內(nèi)容和熱點新聞。

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4，回復(fù)。大門戶新聞網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易）等新聞回復(fù)。在新聞尾部添加用戶參與以及跟帖內(nèi)容。增加文章精確性、可信度，達到客戶所需宣傳效應(yīng)。

5，普通站點（合作媒體）。（比如第一新聞網(wǎng)、新文網(wǎng)、中原都市、企媒在線、企匯網(wǎng)、文傳商訊等合作媒體資源）價格優(yōu)惠、有益于鋪關(guān)鍵詞和新聞。為全國各地企業(yè)和公司在基礎(chǔ)網(wǎng)站，小型網(wǎng)站發(fā)布及時有效的信息，與合作站點互換稿件信息。全面、系統(tǒng)地傳播文字圖片信息，增加文章閱讀量，提高對企業(yè)的關(guān)注度和進一步了解。

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6，小站打包（100+站點）。（政府地方類100~193家小站打包發(fā)布新聞網(wǎng)站）數(shù)量多，價格優(yōu)惠價格優(yōu)惠、有益于鋪關(guān)鍵詞和新聞。為全國各地企業(yè)和公司在基礎(chǔ)網(wǎng)站，小型網(wǎng)站發(fā)布及時有效的信息，與合作站點互換稿件信息。全面、系統(tǒng)地傳播文字圖片信息，增加文章閱讀量，對企業(yè)的關(guān)注度和進一步了解。

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　　作為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷傳播服務(wù)商，中秘傳媒專注于為廣大客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)等解決方案。

　　公司目前已成功經(jīng)營的業(yè)務(wù)范圍：網(wǎng)絡(luò)傳媒服務(wù)，企業(yè)形象策劃，品牌營銷推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和推廣，市場口碑傳播和維護，網(wǎng)絡(luò)、平面媒體代理服務(wù)，商務(wù)文案撰寫，文秘寫作及翻譯，商務(wù)、文藝活動策劃交流，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意策劃，廣告設(shè)計、制作、發(fā)布、代理，網(wǎng)站推廣，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)服務(wù)等。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，我們能解決和滿足廣大客戶在新聞宣傳、論壇推廣、關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化、微博營銷、微信營銷、博客營銷、貼吧推廣、百科推廣、問答推廣、地圖營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)快照、事件營銷、品牌口碑維護優(yōu)化等各個方面網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的需求。

　　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，隨時隨地。溝通產(chǎn)生價值，中秘傳媒愿與您攜手共創(chuàng)互利共贏的美好合作。

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你用手機掃一下，看到底會不會懷孕？

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