? 不知何時起，廣告圈刮起了一股搞怪風(fēng)，如薛之謙的荒誕H5、王祖藍(lán)的搞怪反串風(fēng)，品牌總想著以怪誕新奇來吸引年輕人，在千篇一律的搞怪風(fēng)中，也有很多品牌堅持從生活出發(fā)做情感營銷，講述最真實(shí)的故事，但結(jié)果往往是一些不知所云的心靈雞湯。

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　　情感營銷需要適合自己的品牌，對很多品牌說，打感情牌撩粉不是不能用，而是要慎用。只有真實(shí)，才能感動，本文就為大家找了幾個因真實(shí)而感動的品牌營銷案例。

　　短片講述的都是瑣屑小事，小到“醬油沒了要買，注冊費(fèi)已轉(zhuǎn)賬，茶葉蛋在桌上哦，今天你生日我做麻油雞給你吃”諸如此類你我早已司空見慣的日常場景。多數(shù)人都懂得細(xì)節(jié)之處最能打動人的道理，而能把每一處的平淡無奇都還原得逼真，講述得動人還真屈指可數(shù)。

? ? 瑞穗鮮乳：我的不會媽媽

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　　生活中，你有一個完美的媽媽，還是一個潦草的媽媽，相信每個人心中都有自己的答案。為什么別人的媽媽都超級漂亮、無所不能，而我的媽媽一點(diǎn)也不美、一點(diǎn)也不厲害?

　　臺灣鮮奶品牌瑞穗鮮乳的廣告從孩子的視角來看待問題，乍看以為他在數(shù)落自己媽媽缺點(diǎn)無數(shù)，其實(shí)是對媽媽的真心告白。而廣告語一語雙關(guān)：用心，就像媽媽。

　　比起其他廣告中經(jīng)常塑造的“完美媽媽”更貼近真實(shí)生活。演員自然生動演出，將天天在你我生活周遭的情節(jié)搬上熒幕，媽媽的愛是無可取代的，因?yàn)椴煌昝?，所以才最美?/p>

　　TOYOTA：我的兩個爸爸

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　　“我有兩個爸爸，一個常在家，是假的，一個不常在家，是真的?！盩OYOTA這次講的故事，一上來就不按套路出牌。乍一聽沒有邏輯又不符常理的旁白，卻能吸引人耐心把故事往下看。

　　兩對父子之間的感情，在一本日歷間展開。原來旁白主人公所指的“真爸爸”實(shí)際是他忙于工作的父親，“假爸爸”是他患有失智癥的爺爺。在爺爺?shù)臍埲钡挠洃浿?，他錯把孫子認(rèn)作兒子，混淆了兒子的角色身份，卻始終未忘自己作為父親的職責(zé)。

? ? ? ? 短片講述的都是瑣屑小事，小到“醬油沒了要買，注冊費(fèi)已轉(zhuǎn)賬，茶葉蛋在桌上哦，今天你生日我做麻油雞給你吃”諸如此類你我早已司空見慣的日常場景。多數(shù)人都懂得細(xì)節(jié)之處最能打動人的道理，而能把每一處的平淡無奇都還原得逼真，講述得動人還真屈指可數(shù)。

　　該故事延續(xù)了TOYOTA之前品牌微電影的親情路線，不費(fèi)吹毫之力卻能戳中觀眾的淚點(diǎn)。

　　泰國人壽：街頭音樂會

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　　泰國人壽保險的廣告短片，將真實(shí)故事改編成了溫情廣告，將鏡頭對準(zhǔn)一位終日背著吉他笨拙可愛的少年人，講述一段關(guān)于愛和友情的故事。

　　班里一位男生經(jīng)常遲到，還突然自學(xué)起吉他，古怪的琴聲遭到同學(xué)的集體嘲笑，他卻繼續(xù)沉默寡言，既不為?？?，也不為追女生。直到一次路邊偶遇，同學(xué)們才知道他是為了給身患癌癥的母親籌款，才悄悄自學(xué)吉他，好在街頭賣藝。同學(xué)們開始幫助他，他在音樂中找回自信，勇敢面對困難，母親也在音樂中得到安慰——“有時，音樂可以治療癌癥”。

　　熟悉的明亮質(zhì)感，貼近現(xiàn)實(shí)的演繹風(fēng)格，我們都知道這又是一個“俗套”的故事，但卻為這“真實(shí)”兩個字打動。廣告中表現(xiàn)情感的分寸拿捏得當(dāng)，沒有過多渲染，很好地回?fù)袅藵撛诘呐u意見，不容易招至嫌惡，

　　總結(jié)：當(dāng)產(chǎn)品發(fā)展到一定階段，為品牌核心注入情感因素，增強(qiáng)品牌核心文化，用情感打動消費(fèi)者，是非常有必要的；但情感營銷中故事的“俗套”一直受到很多人的詬病，往往會讓人尷尬感滿滿。若只想憑著一兩句讓人感動的廣告語就被消費(fèi)者傳頌是不可能的。能夠獲得觀眾喜歡的TVC無一例外的遵循同一個原則：真實(shí)，所以動人。

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