不同于前幾年的狂飆突進，近期智能手機的更新?lián)Q代速度早已突破摩爾定律，隨著手機的硬件日趨同質(zhì)化，連曾經(jīng)的引領者蘋果三星都不可避免地遇到了創(chuàng)新困境。這種情況下，國產(chǎn)機的競爭也愈發(fā)激烈，市場逐漸從增量市場轉(zhuǎn)為存量替換市場。在多如牛毛的手機新品中，消費者追逐自己喜愛的手機品牌頗有追星的架勢，因此出現(xiàn)一機難求的情況也在所難免。

以手機品牌努比亞為例，2016年6月28日努比亞年度旗艦nubia Z11發(fā)布后，全網(wǎng)預約及銷售速度可以用驚人來形容，發(fā)布當天預約量就突破100萬臺，而在7月6日正式首發(fā)開售時，首批備貨在30分鐘內(nèi)即宣告售罄?，F(xiàn)在，努比亞京東官方旗艦店更是出現(xiàn)了一機難求的局面，由于nubia Z11的銷量熱度極高，目前消費者只能從第三方加價購買。這款手機為什么受到如此多消費者的青睞？

努比亞手機之所以能在一片紅海之中殺出重圍，出現(xiàn)這種一機難求的情況，主要得益于其品牌溢價能力。而支撐其品牌實現(xiàn)溢價的，實際上是來自其想象力不斷突破帶來的源源不斷的創(chuàng)新，從攝影到技術投入，再到品牌營銷，努比亞正在被越來越多的消費者接受和認可。但對消費者來說，接受產(chǎn)品溢價的能力是受多方面因素影響的，但最重要的應該是產(chǎn)品在市場中的獨特性。

努比亞在市場中就是一個獨特的手機品牌。手機也能拍攝星星？這是努比亞一開始帶給人們的最大感嘆之處。努比亞廣為人知就始于其可敵單反的手機攝影技術。而隨后，努比亞向市場拋出的光繪相機，手持防抖，電子光圈，實時濾鏡，克隆相機等手機攝影方面的創(chuàng)新技術則不斷為消費者帶來驚喜，也推動著整個行業(yè)的手機攝影技術不斷向前發(fā)展。努比亞也在不斷加大對技術的投入，其獨創(chuàng)的無邊框技術一直領先整個行業(yè)，而無邊框技術基礎之上的FiT交互技術也在不斷實現(xiàn)新突破。與此同時，從nubia Z5 mini開始就擁有的真正意義上的全網(wǎng)通也一直貫穿著努比亞手機的整個產(chǎn)品系列。除此之外，努比亞也在不斷開拓更多的可能，例如在手機續(xù)航方面，其獨家開創(chuàng)的NeoPower 2.0續(xù)航技術準則就意在重新定義手機續(xù)航新標準。

以努比亞最新旗艦Z11為例，其真正的無邊框技術、FiT 2.0帶來的全新交互體驗、手機攝影中新加入的手持電子光圈技術以及NeoPower 2.0續(xù)航技術帶來的告別一天一充的體驗，都成為消費者選擇的理由。

除去產(chǎn)品層面，消費者選擇一款手機時也非?？粗胤阵w驗，努比亞在這方面做得可以說是可圈可點。努比亞擁有完善的售后服務體系，值得一提的是，在一般手機品牌都有的售后政策之上，還有諸多特色服務，例如1+1快修服務，上門服務，7天無理由退貨，線上線下跨店退換貨，Root保修，意外寶，非保不出保，網(wǎng)點預約，寄修服務，真正實現(xiàn)了讓消費者無憂消費。

同時，產(chǎn)品背后品牌的影響力也是消費者選擇某個品牌的一個重要原因，在諸多手機品牌都在發(fā)力品牌營銷的時候，努比亞選擇了一種不太一樣的營銷策略。從投資蘇寧足球俱樂部，到成功邀請口碑足球明星C羅成為其品牌形象代言人，諸多大招使努比亞成為消費者心中一個有分量的明星手機品牌。

由此不難看出，擁有好產(chǎn)品、好服務、好品牌的“三好”產(chǎn)品出現(xiàn)溢價現(xiàn)象，對大多數(shù)消費者來說是可以接受，并且甘愿為之買單。但是，市場總在變化，消費者的選擇也會隨時改變。目前的一機難求甚至出現(xiàn)產(chǎn)品溢價，對努比亞來說是福是禍，現(xiàn)在定論還為時尚早。不過，我們始終期待手機市場能有越來越多以想象力驅(qū)動創(chuàng)新的手機品牌出現(xiàn)。