如今，新媒體的蓬勃發(fā)展已經(jīng)形成了具有梯隊(duì)性的媒體組合，像網(wǎng)絡(luò)雜志、博客等新媒體代表已經(jīng)青春逝去，微博、微信等尚處于成長(zhǎng)階段的自媒體正茁壯成長(zhǎng)。中秘傳媒認(rèn)為，新媒體整體上來看已經(jīng)走過盲目的青春期，進(jìn)入到成年階段，而新媒體營(yíng)銷也隨之進(jìn)入成年階段，若想讓新媒體營(yíng)銷發(fā)揮良好的預(yù)期營(yíng)銷傳播效應(yīng)，就要做到新媒體營(yíng)銷的精益化整合，而不能像過去一樣，發(fā)發(fā)軟文、做個(gè)病毒營(yíng)銷就可達(dá)到一呼百應(yīng)的效果(品牌推廣加金金QQ： 84946032)。

　　新媒體營(yíng)銷及新媒體營(yíng)銷渠道

　　基于新媒體的營(yíng)銷模式，則是將propaganda向involvement（卷入度）改變。新媒體營(yíng)銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達(dá)到讓他們卷入具體的營(yíng)銷活動(dòng)中。比如說，利用博客所完成的話題討論：請(qǐng)博客作者們就某一個(gè)話題展開討論，從而擴(kuò)大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。

　　總體來說，新媒體營(yíng)銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

　　新媒體營(yíng)銷的渠道，或稱新媒體營(yíng)銷的平臺(tái)，主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、APP等。新媒體營(yíng)銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進(jìn)行營(yíng)銷，而是需要多種渠道整合營(yíng)銷，甚至在營(yíng)銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷相結(jié)合，形成全方位立體式營(yíng)銷。

　　新媒體營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

　　由于技術(shù)不斷革新，在媒體領(lǐng)域里總有很多爭(zhēng)論，每種媒體都爭(zhēng)著說自己是最有效的廣告媒介。?互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營(yíng)銷者的必爭(zhēng)之地。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專用工具轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷者的創(chuàng)意舞臺(tái)。美國(guó)政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全美國(guó)超過80%的電腦已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)。

　　互聯(lián)網(wǎng)如何與其他媒體合作以達(dá)到最佳的效果，是營(yíng)銷者非常關(guān)心的一個(gè)問題。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《廣告期刊》（Journal of Advertising）發(fā)表了一項(xiàng)研究。在這項(xiàng)研究中，他們比較了不同媒體組合的效果，其中包括電視的單獨(dú)運(yùn)用、互聯(lián)網(wǎng)的單獨(dú)運(yùn)用以及電視與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合運(yùn)用。此項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合運(yùn)用的效果最好，其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為：

　　1.在消費(fèi)者中贏得更多的關(guān)注；

　　2.廣告?zhèn)鬟f的信息更容易被消費(fèi)者相信；

　　3.消費(fèi)者更加認(rèn)同廣告產(chǎn)品。

??????中秘傳媒品牌維護(hù)：在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上新建權(quán)威的品牌信息，如建立公司官網(wǎng)、創(chuàng)建百度百科詞條、微博認(rèn)證加V、權(quán)威網(wǎng)絡(luò)評(píng)比、權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布信息等，可對(duì)品牌提供持續(xù)強(qiáng)力的網(wǎng)絡(luò)支持作用。迅速將網(wǎng)絡(luò)上的不利內(nèi)容和快照妥善處理好，并用大量正面信息沖擊掉相關(guān)內(nèi)容痕跡，壓制負(fù)面提升正面，從而保證品牌的持續(xù)生命力。

　　態(tài)度

　　互聯(lián)網(wǎng)與其他營(yíng)銷手段之間的影響非常強(qiáng)烈。Brigitte Muller和JeanLouis Chandon 在2004年6月出版的《營(yíng)銷傳播期刊》（Journal of Marketing Communications）上發(fā)表了一篇文章，文章指出，消費(fèi)者在訪問某品牌網(wǎng)站后將更傾向于對(duì)該品牌產(chǎn)生正面聯(lián)想。

　　信任度

　　網(wǎng)絡(luò)安全、個(gè)人隱私、品牌名稱、口碑、消費(fèi)者上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)以及廣告信息質(zhì)量，這些因素都對(duì)建立品牌信任度產(chǎn)生極大的影響，也只有當(dāng)這六個(gè)因素同時(shí)具備時(shí)，才能夠建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

　　互動(dòng)性

　　Wendy Macias在2003年秋季版的《當(dāng)今熱點(diǎn)與廣告研究期刊》（Journal of Current Issues & Research in Advertising）發(fā)表文章，研究網(wǎng)站的互動(dòng)程度對(duì)消費(fèi)者理解網(wǎng)站內(nèi)容的影響。經(jīng)過研究，她指出，越高的互動(dòng)程度越有利于消費(fèi)者理解網(wǎng)站的內(nèi)容。

　　娛樂性

　　研究表明，娛樂元素中加入更多的品牌特征，將提高消費(fèi)者對(duì)品牌的回憶度。此外，網(wǎng)站越有趣，消費(fèi)者再次訪問的機(jī)會(huì)也就越大。

　　正當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)通過電腦不斷延伸的同時(shí)，手機(jī)也逐漸成為營(yíng)銷者建立品牌資產(chǎn)的一項(xiàng)重要工具。

　　Fareena Sultan 和 Andrew Rohm 在2005年秋季版的《麻省理工斯隆管理評(píng)論》（MIT Sloan Management Review）上發(fā)表文章指出，手機(jī)是一個(gè)非常個(gè)人化的營(yíng)銷媒介。手機(jī)營(yíng)銷已經(jīng)逐漸被一些國(guó)際知名的大公司采用，如麥當(dāng)勞、可口可樂、沃爾沃、MTV和阿迪達(dá)斯。根據(jù)他們的研究，手機(jī)營(yíng)銷的獨(dú)特之處在于它擁有較高的互動(dòng)性，同時(shí)不受地域的限制。

　　手機(jī)不僅可以傳遞信息，還可以下載和播放歌曲，甚至還可以用來玩游戲。電子游戲及其設(shè)備正逐漸成為營(yíng)銷者建立客戶關(guān)系的一個(gè)重要載體。在營(yíng)銷界，無論是電影、音樂錄影帶還是電子游戲，植入式廣告越來越盛行。

??????有人預(yù)測(cè)，到2010年，單是植入式廣告就能為整個(gè)廣告行業(yè)帶來20億美元的收入。?學(xué)術(shù)界也在嘗試著理解電子游戲所產(chǎn)生的影響。LarsPeter Schneider 和 T. Bettina Cornwell在2005年版《國(guó)際廣告學(xué)期刊》（International Journal of Advertising）發(fā)表文章，回顧了在電子游戲中植入品牌名稱、標(biāo)志以及產(chǎn)品的例子。他們發(fā)現(xiàn)，在電子游戲中除了大而搶眼的廣告橫幅能夠吸引游戲者的關(guān)注，從而提高他們對(duì)品牌的回憶之外，一些規(guī)格雖小但造型精美的廣告橫幅同樣能夠深深地植入游戲者的腦海中。除此以外，他們還發(fā)現(xiàn)，越有經(jīng)驗(yàn)的游戲迷越能夠回憶起在游戲中植入的品牌。

　　Dan Grirovici 和 Corina Constantin 在2004年秋季版《互動(dòng)廣告期刊》上發(fā)表文章，也是研究電子游戲中的植入廣告。他們發(fā)現(xiàn)，游戲中的廣告越具有暗示性和互動(dòng)性，越能使消費(fèi)者與廣告中的品牌融合，但游戲者對(duì)品牌的回憶程度很低。然而，一旦他們回憶起來，則通常會(huì)表現(xiàn)出較高的品牌偏好。

　　盡管有很多關(guān)于新媒體的研究，我們?nèi)匀幌Ｍ麑W(xué)術(shù)界能夠在新媒體研究方面再貢獻(xiàn)一點(diǎn)力量，尤其是新媒體對(duì)品牌建設(shè)的研究。